في 10 أكتوبر 2020، عُقدت بنجاح مؤتمر ترقية استراتيجية العلامة التجارية وإطلاق المنتجات الجديدة لشركة Jinhao Medical في Leiden Manor في هويتشو. خلال الحدث، كشفت Jinhao Medical عن موقعها الجديد للعلامة التجارية وشعارها وفيديو العلامة التجارية واستراتيجية المنتج. أجرى مؤسس الشركة ورئيسها Wang Min مقابلة حصرية مع مراسلنا.
المراسل: مرحبًا، سيدي الرئيس. هل يمكنك أن تلخص لنا مسيرة تطور Jinhao Medical؟
الرئيس وانغ: تأسست Jinhao Medical في عام 2011، لتحتفل بمرور ما يقرب من عقد من الزمان على تخصصها في البحث والتطوير والإنتاج والبيع في مجال أجهزة السمع.في عام 2016، تم الاعتراف بالشركة كشركة تكنولوجيا عالية في مقاطعة قوانغدونغ. في عام 2017، تم تصنيفها كـ "شركة غزال" من قبل منطقة تشونغكاي للتنمية الصناعية عالية التقنية. في عام 2018، تم إدراج الشركة في البورصة الوطنية للأوراق المالية (NEEQ)، لتصبح أول شركة صينية لأجهزة السمع يتم إدراجها في البورصة الوطنية للأوراق المالية (NEEQ).بالاستفادة من سنوات الخبرة في التصنيع التعاقدي للعلامات التجارية الدولية الكبرى، اكتسبت Jinhao Medical خبرة تقنية كبيرة وأتقنت تقنيات إنتاج أجهزة السمع الأساسية. منذ أواخر عام 2018، سعت الشركة إلى التوسع في السوق الصينية، متحملة مسؤوليتها الاجتماعية كشركة محلية لتغيير مشهد قطاع أجهزة السمع في الصين. مهمتنا هي إنشاء علامة تجارية وطنية لأجهزة السمع عالية الجودة وبأسعار معقولة حقًا في متناول المواطنين الصينيين العاديين.يعد هذا العام العام الأول لعلامة Jinhao التجارية. لقد استثمرنا موارد كبيرة وقوى عاملة ورأس مال في تطوير منتجات جديدة وتوسيع نطاق وجودنا الاستراتيجي.
الصحفي: ما الذي دفع Jinhao Medical إلى ترقية استراتيجيتها للعلامة التجارية؟
الرئيس Wang: لا يزال سوق أجهزة السمع في الصين في مرحلة التأسيس. في حين أن ما يقرب من 70 إلى 100 مليون شخص في الصين يعانون من درجات متفاوتة من فقدان السمع، فإن معدل استخدام أجهزة السمع لا يزال أقل من 5٪. وبالإضافة إلى مشاكل الوعي، يكمن التحدي الأساسي في صعوبة حصول المستهلكين الصينيين على أجهزة سمع مرضية.في السنوات الأخيرة، أطلقت العلامات التجارية المستوردة التي تهيمن على 90٪ من السوق، بسبب استراتيجياتها التنموية العالمية، منتجات مصممة أساسًا للسكان الأجانب الذين يعانون من فقدان السمع. تكمن القيمة الأساسية لأجهزة السمع في تسهيل "التواصل والتفاعل". ومع ذلك، توجد اختلافات كبيرة بين النطق الصيني والإنجليزي، وسياقات التواصل بين الثقافات، والهياكل الفسيولوجية. هذا التباين يعني أن حتى أغلى المنتجات تكافح لتناسب المستخدمين الصينيين تمامًا.
الابتكار الصيني في ازدياد، وبناء علامات تجارية قوية هو مهمة كل مؤسسة. بصفتها شركة رائدة في تصنيع أجهزة السمع المحلية، دأبت Jinhao Medical على دفع عجلة التحول والتحديث في الصناعة. في هذا المنعطف الحرج للابتكار المستقل، تهدف Jinhao Medical إلى استكشاف مسارات أكثر فعالية لتطوير العلامات التجارية المحلية من خلال إجراءات ملموسة، وبالتالي دفع قطاع التكنولوجيا الطبية في الصين إلى الأمام.
المراسل: ما هو محور استراتيجية العلامة التجارية لشركة Jinhao Medical في المستقبل؟
الرئيس وانغ: تعمل Jinhao Medical حاليًا في مجالين. يركز أحدهما على خدمات تكنولوجيا الإنتاج بشكل أساسي للأسواق الخارجية، بينما يركز الآخر على أعمال العلامة التجارية الخاصة بنا التي تستهدف السوق المحلية. يواصل مجال تكنولوجيا الإنتاج مسار تطور Jinhao الذي استمر لما يقرب من عقد من الزمان، حيث يتم تصنيع أجهزة السمع للعلامات التجارية الدولية مع تصدير المنتجات بشكل أساسي إلى الخارج. أسفرت سنوات من التراكم التكنولوجي والإدارة الحكيمة عن نتائج جديرة بالثناء في الأسواق الخارجية، حيث تم إنتاج أجهزة سمع تشتهر بجودتها الفائقة ووظائفها القوية.
بالاستفادة من هذا الأساس التقني إلى جانب فهم احتياجات المستهلكين الصينيين، أعادت Jinhao Medical تموضع علامتها التجارية الخاصة بشعار "أجهزة سمعية أكثر ملاءمة للتواصل الصيني". تطبق هذه المبادرة تقنيات ناضجة عالميًا لخلق قيمة للمستخدمين المحليين، وتعالج بشكل أساسي التحدي التاريخي الذي يواجهه المستهلكون الصينيون في العثور على حلول سمعية مرضية. سنطلق قريبًا مبادرة "نموذج تطوير منتجات Jinhao CLSE". يدمج هذا الإطار ثلاثة أبعاد - اللغة الصينية (C-language) والسيناريوهات الصينية (C-Scene)وتشريح الأذن الصينية (C-Ear). وهذا يؤسس "نظام تحليل الكلام الصيني C80" القادر على تحديد نطاقات أصوات 80 لهجة صينية بدقة، ويطور "تقنية الضبط التلقائي للمشهد الصوتي" لإعادة إنشاء بيئة المحادثة الصينية الفورية، ويخلق "تصميم قوالب الأذن ذات القوة الموحدة والضغط الصفري" لتعزيز الراحة واللطف أثناء الارتداء. وهذا يوفر بالفعل أجهزة سمعية أكثر ملاءمة للاتصال الصيني.
استنادًا إلى طراز CLSE، قمنا بتطوير ثلاث سلاسل من المنتجات: Jinhao·Gong و Jinhao·Shang و Jinhao·Yu. تستمد أسماؤها من النوتات الموسيقية للسلّم الخماسي الصيني القديم: "Gong، Shang، Jue، Zhi، Yu". مع التراث الثقافي العميق للصين، ظهر السلّم الخماسي منذ أكثر من 2600 عام خلال فترة الربيع والخريف. في العصور القديمة، لم تكن الموسيقى مجرد وسيلة للترفيه،بل كانت تخدم أيضًا الغرض الحيوي المتمثل في تهدئة الروح وتصفية الذهن وتعزيز الصحة البدنية والعقلية. من خلال أسماء هذه المنتجات، تهدف Jinhao إلى نقل الثقافة الصينية التقليدية وتقديم التبريكات لأولئك الذين يعانون من ضعف السمع. إن ارتداء سماعات Jinhao يشبه الاستماع إلى نغمة جميلة - فهي تثري الروح وتعزز الصحة البدنية وتحسن وضوح السمع والبصر.
الصحفي: هل ستقدم الترقية الاستراتيجية لشركة Jinhao Medical صورة مميزة للعلامة التجارية؟
الرئيس Wang: بالإضافة إلى تعزيز مكانة العلامة التجارية، تكشف هذه المؤتمر أيضًا عن شعارنا التجاري الجديد.تتميز فئة أجهزة السمع بخصوصية كبيرة. في حين أن المستخدمين الأساسيين هم في الغالب من كبار السن، فإن المشترين غالبًا ما يكونون أبناءهم أو أفراد أسرهم. تتجاوز مهمتنا حل مشاكل السمع من خلال التكنولوجيا؛ فنحن نسعى جاهدين لخلق قيمة على المستوى العاطفي. تهدف أجهزة السمع Jinhao إلى تعزيز التواصل وتعميق الروابط الأسرية بين أفراد الأسرة.
بعد إجراء بحث شامل حول الاحتياجات الفسيولوجية والنفسية للسكان الصينيين الذين يعانون من ضعف السمع، قمنا بصياغة شعار العلامة التجارية "الرفقة بالصوت والعاطفة". لا يعني هذا فقط استعادة التجارب السمعية الغنية للأشخاص الذين يعانون من ضعف السمع، بل يمتد أيضًا إلى دعوة صادقة لكل أسرة صينية لتقدير السعادة المشتركة. علاوة على ذلك، فإنه يدعو إلى الرعاية الاجتماعية في جميع أنحاء المجتمع.إن خدمة المستخدمين من خلال الابتكار التكنولوجي وإلهام المجتمع بصدى عاطفي إيجابي هما مجالان يجب على كل شركة أجهزة سمعية السعي لتحقيقهما بجد. تحت قيادة Jinhao Medical، نعتقد أن المزيد من العلامات التجارية المحلية ستشرع في تقديم خدمات شاملة للشعب الصيني، مما سيساهم في دفع عجلة تطور الصناعة بشكل جماعي.
الصحفي: ما هو موقع Jinhao Medical من حيث البحث العلمي والقوة التكنولوجية داخل الصناعة؟
الرئيس وانغ: تتمتع Jinhao Medical بخبرة تقارب العقد في التصنيع التقني للعلامات التجارية الأجنبية، وتتميز بإتقان تقنيات الإنتاج المتقدمة. يتم توزيع منتجاتنا في أكثر من 80 دولة ومنطقة، ونحافظ على شراكات وثيقة مع العديد من الشركات العملاقة الرائدة في الصناعة. بصفتها أول شركة أجهزة سمعية صينية مدرجة في البورصة الثالثة الجديدة، يمكنني أن أقول بثقة أن Jinhao أصبحت رائدة بين العلامات التجارية المحلية في هذا المجال.
في عام 2017، أدخلنا معدات آلية لدعم إنتاجنا، مما أدى إلى زيادة طاقتنا الإنتاجية. وفي الوقت نفسه، قمنا بتعيين العديد من المواهب، حيث ينتمي العديد من العاملين في قسم الإنتاج إلى شركات كبيرة مثل Sony و TCL، ويتمتعون بخبرة في عمليات الإنتاج الفعالة.
نحن نمتلك ما يقرب من مائة براءة اختراع ونسعى بنشاط إلى التعاون مع معاهد البحوث الرائدة المحلية والدولية والمؤسسات الأكاديمية وفرق الذكاء الاصطناعي. معًا، نتصدى للتحديات في معالجة الإشارات الرقمية لتطوير أجهزة سمعية تناسب احتياجات الاتصال الصينية حقًا، مما يسد فجوة في السوق المحلية.
لتلبية متطلباتنا التشغيلية المتزايدة، تقترب المرحلة الأولى من إنشاء مجمع صناعي متكامل للبحث والتطوير والإنتاج، يمتد على مساحة تقارب 16000 متر مربع، من الاكتمال. ستوفر هذه المنشأة القدرة الإنتاجية اللازمة لتلبية طلب السوق على أجهزة السمع.
الصحفي: هل أثرت الجائحة في النصف الأول من العام على شركة Jinhao Medical؟هل سيؤثر ذلك على الاستراتيجية الجديدة؟
الرئيس وانغ: لقد كان لهذا الوباء المفاجئ، الذي انتشر على مستوى العالم، تأثير كبير على الصناعات التصديرية. ولكن بفضل التوجه الاستراتيجي لشركة Jinhao في وضع منتجاتها، وعلى الرغم من أن الوباء أدى إلى انخفاض في القوة الشرائية للمستهلكين في الخارج، إلا أن أجهزة السمع التي نبيعها في الخارج دون وصفة طبية لاقت استحسانًا كبيرًا من المستهلكين بسبب أسعارها المعقولة ووظائفها الشاملة. لذلك، ظل أداء شركتنا مستقرًا مع اتجاه تصاعدي.
في بداية تفشي الوباء، تلقينا دعمًا كبيرًا من الحكومة المحلية في هويتشو والجمعيات الصناعية، مما مكننا من استئناف العمليات بشكل منظم مع الحفاظ على اتصال ممتاز مع العملاء في الخارج. الأزمة توفر فرصة في خضم الخطر.
بعد ترقية موقع علامتنا التجارية، سنقوم تدريجياً بطرح منتجات أجهزة سمعية أكثر ملاءمة لأنماط التواصل الصينية. نحن نعمل على إقامة شراكات استراتيجية مع العديد من موزعي الأجهزة الطبية على الصعيد الوطني، مع تعميق تغلغلنا في قنوات التجارة الإلكترونية. وأنا واثق من أن هذا سيشكل نقطة تحول محورية في تحولنا نحو السوق المحلية لبناء علامة تجارية محلية متميزة.