70年代出生的范耀，自從成為父親後愈發注重保養。「孩子出生前，我對自己的臉並不太在意」，他坦言過去僅在感覺臉部油膩時才使用洗面乳進行基礎清潔。然而自從寶寶誕生後，每日洗面乳清潔、化妝水調理、乳液滋潤的習慣便如鐵律般根深蒂固。由於需頻繁與孩子親密接觸，維持必要清潔不可或缺。
杭州百貨業者分析：「男性終究無法像女性那般耐心保養，因此基礎步驟最受青睞。」普遍而言，洗面乳、化妝水、乳液是男性護膚品中最暢銷的品項。與女性產品的差異在於：男性洗面乳需具備強效清潔力與控油力，而乳液則偏好輕盈質地——男性普遍不喜厚重黏膩的乳霜。
男性護膚熱潮攀升，明星成為風向標
男性護膚品的崛起趨勢，亦可從另一現象窺見端倪。眾多知名藝人紛紛成為男性護膚產品代言人。這些帥氣男星已成為許多男性的護膚典範。
在男性護膚代言人中，古天樂（Connie Loo）是較早投入且合作時間最長的藝人之一。除他之外，另有數位藝人加入男性護膚代言行列。例如金俊長期代言碧歐泉男士系列，何潤坦則成為男士護膚品牌「MENPLUS」代言人，並拍攝素顏護膚廣告照。黃暁明為「玉蘭油男士」拍攝精美廣告大片，韓國藝人RAIN更成為曼秀雷敦男士護膚系列最新代言人。隨著新代言人的加入，曼秀雷敦同步升級男性護膚產品線，推出控油清涼、保濕活膚、多功能肌活三大系列，滿足男性多元肌膚需求。受明星效應影響，不少女性消費者在購物時會不自覺為丈夫添購護膚品。
清潔與血色同等重要 男性美容市場細分化趨勢
「男性護膚品存在兩大趨勢：其一是偏好簡約便捷的產品，其二是市場日益細分化。」上海家化高夫事業部負責人指出。例如今年眾多男性護膚品牌推出的「甦醒肌」系列，便超越了單純清潔的概念。「男性工作常熬夜，部分人更因夜遊、跳舞、唱歌而疲憊不堪。疲勞累積會導致臉部肌膚暗沉粗糙。隔天該如何面對上司或戀人？他們需要美容保養。」
此外，男性護膚正朝美容導向轉型。據該負責人指出，年輕男性需求以保濕與控油為主，年長族群則聚焦抗皺。具光澤效果的男性護膚品，預計將如同女性美白與防曬產品般，成為各品牌重點商品。「賦予肌膚活力」
帥氣男星林志穎傳授護膚抗老秘訣
如今不僅女性，男性也熱衷美容保養。嚮往林志穎的永葆青春秘訣？同齡人為何差距懸殊？其實他的年輕秘訣可歸納為三大要點：抗皺保養、維持良好習慣、保持積極心態。
解析韓國男星李敏鎬的護膚之道
李敏鎬指出男性肌膚特徵：角質層較厚、毛孔粗大、皮脂分泌旺盛，且多數男性較不注重肌膚保養。因此超過80%男性屬於油性肌膚，過剩皮脂易在鼻頭額頭引發痘痘，若皮脂長期滯留毛孔更會導致膚色暗沉、顯得髒污。那麼他本人究竟如何有效控制臉部皮脂分泌？
日本男性傳授最簡便的洗臉保養法
對於嫌麻煩而不想使用防曬乳或化妝水的男性，建議改用冷水洗臉保養。冷水屬於不含空氣的「脫氣水」，其性質與人體細胞內水分極為接近，具備高度「親和性」，能深層滲透肌膚。此外，冷卻的溫水能將皮下脂肪轉化為「半液態」，使肌膚維持水潤不乾燥的狀態。