70年代生まれのファン・ヤオは、父親になってからますます美容に気を使うようになった。「子供が生まれる前は、自分の顔にそれほど気を使わなかった」と語る彼は、顔がベタつくと感じた時だけ洗顔料を使い、基本的なケアをする程度だった。しかし赤ちゃんが生まれてからは、毎日洗顔料で顔を洗い、化粧水で肌を整え、乳液を塗るという習慣が、雷が落ちても変わらないほど定着した。子供と頻繁にスキンシップを取るため、必要な清潔さは欠かせないのだ。
「男性はやはり女性のようには根気強くケアできないので、基本ステップが最もよく使われる」と杭州のデパート関係者は語る。一般的に、洗顔料・化粧水・乳液が男性スキンケアで最も売れている。女性製品との違いは、男性用洗顔料は洗浄力と皮脂コントロール力が高く求められる一方、乳液は軽いテクスチャーが好まれる点だ。男性は濃厚でベタつくクリームをあまり好まないためである。
男性スキンケア人気急上昇、有名スターがロールモデルに
男性スキンケア製品の人気上昇は、もう一つのトレンドからも読み取れる。多くの有名スターが男性スキンケア製品の広告塔に加わっているのだ。これらのハンサムな男性スターたちは、多くの男性のスキンケアのロールモデルとなっている。
男性スキンケア製品の広告塔の中で、コニー・ルー（古天楽）は比較的早くから広告塔を務め、継続期間も長いスターの一人だ。ルー・テンの他にも、複数のスターが男性スキンケア製品の広告塔に加わっている。例えば、キム・ジュンは一貫してビオテルムのメンズシリーズを広告し、ホー・ユンタンは男性スキンケア製品「MENPLUS」の広告塔となり、素顔のスキンケア広告写真を撮影した。ホァン・シャオミンは「OLAYMEN」の美しい広告写真を撮影し、韓国人スターのRAINは、マンソレータンの男性スキンケア製品の最新広告塔となった。新広告塔の起用に伴い、マンソレータンも男性スキンケア製品をアップグレードし、皮脂コントロール＆清涼感、保湿＆活力、多機能＆肌活性化という3つのシリーズを展開し、様々な男性の肌ニーズに対応している。こうしたスターたちの影響で、多くの女性が買い物中に思わず夫のスキンケア用品を購入してしまうという。
清潔だけでなく血色も重要 男性美容の細分化が進む
「男性スキンケア製品には二つの大きなトレンドがあります。一つはシンプルで手軽なものを好む傾向、もう一つはますます細分化が進んでいることです」と上海家化高夫事業部の責任者は語る。例えば多くの男性スキンケアブランドが今年展開している「目覚め肌」シリーズは、単なる洗浄を超えたコンセプトだ。「男性は仕事で夜遅くまで働き、中には夜遊びやダンス、歌で疲れる人もいます。疲労が蓄積すると顔の肌がくすみ、荒れがちになる。翌日、上司や恋人にどう顔向けすればいい？彼らには美容ケアが必要だ」
さらに、男性スキンケアは美容志向へと移行している。同責任者によれば、若い男性のニーズは保湿と皮脂コントロール、年配層はシワ対策が中心。輝き効果のある男性用スキンケア製品は、女性における美白や日焼け止めと同様に、各ブランドの重点商品となる見込みだ。「肌に活力を与える」
イケメン俳優リン・チーインが教えるスキンケアとアンチエイジング術
今や女性だけでなく男性も美容に熱心だ。リン・チーインの不老の秘訣に憧れる？同世代なのに、なぜこんなに差が出るのか？実は彼の若さの秘訣は、しわ対策・良い習慣の維持・前向きな心構えの3点に集約される。
韓国人俳優イ・ミンホのスキンケア法を見てみよう
イ・ミンホは、男性の肌の特徴として角質層が厚く、毛穴が大きく、皮脂分泌が旺盛であること、さらに多くの男性が自身の肌を気にしない点を指摘している。そのため、80％以上の男性の肌は脂性肌であり、過剰な皮脂は鼻先や額にニキビを生じやすく、皮脂が毛穴に長期滞留すると、肌色がくすみ、汚れた印象を与える。では、彼自身はどうやって顔の皮脂分泌を効果的にコントロールしているのだろうか？
日本の男性が教える最も簡単な洗顔スキンケア法
日焼け止めや化粧水を使うのが面倒な男性は、冷たい水で洗顔・スキンケアを行うとよい。冷たい水は空気を含まない「脱気水」であり、その性質は人体の細胞内の水分と非常に近く、高い「親和性」を持つため、皮膚の奥深くまで浸透しやすい。さらに、冷めたお湯は皮下脂肪を「半液状」に変え、肌を潤いのある乾燥しない状態に保ちます。