16-та Азіатська конференція брендів, організована WorldBrandLab, відбулася 23 вересня в Шанхаї, де було оголошено рейтинг 500 найвпливовіших брендів Азії 2021 року.У цьому щорічному звіті, який оцінює частку ринку, лояльність до бренду та лідерство в Азії, Shengxiang Group посіла 298-е місце в рейтингу 500 найкращих азіатських брендів. Це вже п'ятий рік поспіль, коли Shengxiang потрапляє до цього списку.
Як представник провідного бренду в галузі, пан Сунь Сяолян, головний операційний директор Shengxiang Group, був запрошений виступити на Азіатському саміті брендів.Цьогорічна тема саміту — «Як азіатські бренди можуть розвинути глобальне лідерство». Пан Сунь систематично описав, як Shengxiang перетворюється з «зеленого промислового ланцюга» на «зелене зростання» шляхом інтеграції глобальних ланцюгів постачання. Такий підхід поширює красу східної культури дерева по всьому світу, поширюючи східну естетику по всьому світу, тим самим поступово встановлюючи глобальне лідерство бренду Shengxiang.
Пан Сунь підкреслив, що суть глобального лідерства бренду полягає в його світовому впливі. Протягом останніх 26 років Shengxiang інтегрувала найкращі глобальні ресурси зеленого промислового ланцюга, дотримуючись філософії «Нести з любов'ю» та основних цінностей бренду «Справжня віра, розширення меж». Ця відданість створила зелені та здорові житлові простори для понад 23 мільйонів споживачів, зосередившись на зеленому зростанні.Прагнучи передати красу східної культури дерева світу через конкретні дії, Staron має на меті поширити східну естетику на глобальному рівні, ставши світовим брендом екологічного здоров'я та житлових просторів, тим самим поступово закріплюючи своє глобальне лідерство.
Він підкреслив, що глобальне лідерство бренду Staron в першу чергу базується на трьох ключових перевагах: культурній перевазі бренду, перевазі ендогенного зростання та перевазі сталого розвитку.
Постійне формування брендової культури як основи
Бренд — це культура, а ще більше — нематеріальна інвестиційна цінність. У Shengxiang завжди панували три основні культури: культура дому, культура дерева та культура слона. Формування споживчої цінності «Нести з любов'ю, жити красиво» — це переплетення та злиття цих трьох культур, які разом формують душу бренду Shengxiang. Це малює новий план «Красивого життя» для незліченних сімей.Висока якість житлових приміщень та цілісні дизайнерські рішення, пропоновані Shengxiang, дозволяють споживачам відчувати безмежну любов і дорогоцінні моменти в обмеженому просторі. Кожен просторовий контакт у повсякденному житті споживачів наповнений красою та любов'ю.
У відповідності до своєї стратегічної трансформації, Shengxiang щорічно проводить глибоке дослідження культури бренду — це особливий підхід у секторі меблів для дому. Більша частина цього дослідження виходить за межі власної перспективи Shengxiang, позиціонуючи компанію як лідера всієї галузі. Це ілюструє бачення, статус і глибину справжнього лідера галузі.
Від прийняття культури до культивування кращого життя, інтерпретація Shengxiang поняття «Нести з любов'ю» еволюціонувала через процес постійного вдосконалення та повернення до основ. Ґрунтуючись на трьох культурних стовпах — Дім, Дерево та Слон — Shengxiang досліджує фундаментальні відносини між людьми, між людством і природою, між індивідами та суспільством. Керуючись потужною філософією інклюзивності та відповідаючи сучасним молодіжним тенденціям, Shengxiang співпрацює з авторитетними вітчизняними установами для випуску публікацій, включаючи <Звіт Shengxiang про культуру дерева та споживчі тенденції> таЗвіт про індекс спорідненості сімей Китаю» та «Біла книга про сценарії життя Shengxiang». Відстежуючи історичні корені та суспільні перетворення, вона розкриває взаємозв'язок між гуманітарними науками та фізичними просторами.У 2021 році Shengxiang у співпраці з Zimeng Consulting випустила «Shengxiang: Обійми з любов'ю — Біла книга про застосування сценаріїв красивого життя», яка стала першим на ринку посібником з домашнього способу життя, орієнтованим на «красиві житлові простори». Виходячи з прагнення споживачів до кращого життя, вона демонструє бачення Shengxiang щодо гармонійного проживання людей та тенденції дизайну красивих житлових середовищ.
Сунь Сяолян підкреслив, що лідерство бренду вимірюється впливом, який він чинить на споживачів. Отже, Shengxiang зберігає ґрунтовну орієнтацію на відносини між брендом і споживачами, створюючи глибокі зв'язки між брендом Shengxiang і житловими просторами споживачів.
Ендогенне зростання як шлях до успіху
Від піонерського впровадження інженерної дерев'яної підлоги з Європи в Китай до того, що Shengxiang стала першою компанією, яка повністю перейшла на міжнародний екологічний стандарт F4 Star, тривалий успіх і лідерство в галузі Shengxiang базуються на її принциповому підході: відповідальне постачання деревини, розумне її використання та забезпечення сталого розвитку.
Shengxiang незмінно зосереджується на основних потребах споживачів.З огляду на мінливі тенденції споживання, матеріали самі по собі вже не можуть задовольнити зростаючі потреби. Shengxiang проводить глибокий аналіз змін у поведінці споживачів, підкріплюючи свою стратегію розвитку міцними теоретичними основами. Зосередившись на деревині, бренд розширюється від підлогового покриття до стін, дверей та цілісного просторового дизайну, виходячи за межі сектору підлогового покриття та пропонуючи комплексні просторові рішення. Ця трансформація перетворює Shengxiang з простого виробника продукції на постачальника просторових послуг.Вертикально Shengxiang піднімається до преміум-якості; горизонтально він розширюється вздовж «зеленого промислового ланцюга». Одночасно він інтегрує шість бізнес-напрямків — роздрібну торгівлю, інжиніринг, електронну комерцію, закордонні операції та комплексні рішення для дому — і впроваджує три моделі роздрібної торгівлі: орієнтовану на продукт, комплексні рішення та платформову. Ця стратегія позиціонує Shengxiang у шести секторах роздрібної торгівлі: підлогові покриття, комплексні рішення для дому, меблі для дому, дизайн приміщень, інтелектуальні технології та монтаж. У сукупності ці ініціативи формують новий Shengxiang, орієнтований на інтелектуальні рішення для приміщень.
Сунь Сяолян заявив, що «довгострокова цінність», створена «ендогенним зростанням» Shengxiang, яке базується на накопичених сильних сторонах, є ключовим шляхом до встановлення «глобального лідерства бренду».
Сталий розвиток як основа
У епоху Індустрії 4.0, яка характеризується все більшою екологічною свідомістю, Shengxiang, як провідне підприємство в секторі меблів для дому та будівельних матеріалів Китаю, пропагує «Нову турботу, нову екологію», сприяючи зеленому споживанню та сталому способу життя. Створення глобально інтегрованого зеленого промислового ланцюга є інноваційним кроком у стратегічному розвитку Shengxiang.Зелений промисловий ланцюг Shengxiang охоплює сім ключових сегментів: лісові ресурси, базові матеріали, виробничі підприємства, НДДКР, дизайн, маркетинг та послуги. Це формує потужний потенціал з комплексним контролем якості, що забезпечує низьке енергоспоживання в лісових ресурсах та виробництві, одночасно дотримуючись зобов'язань щодо високої якості продукції. Shengxiang вважає свій зелений промисловий ланцюг основою свого успіху. Надалі компанія буде зосереджуватися на постійному виклику зеленої стійкості, керуючи науковим та раціональним розвитком, практикуючи зелене зростання та зосереджуючись на зеленому виробництві та екологічно свідомому виробництві.
Надалі Shengxiang буде неухильно дотримуватися своєї філософії «Нести з любов'ю» на кожному етапі — від вибору субстрату, досліджень і розробок, дизайну, точного виробництва, маркетингу та просування, установки продукції до післяпродажного обслуговування. Ми прагнемо створити здорові, красиві, теплі, інтелектуальні та художньо надихаючі зелені житлові простори для більшої кількості людей. Разом із споживачами ми будуємо краще життя; із суспільством ми ділимося вигодами; із навколишнім середовищем ми прагнемо гармонії; із світом ми прокладаємо шлях сталого розвитку.
Як провідне підприємство в секторі меблів для дому з понад 20 000 співробітників, визнання Shengxiang серед 500 найкращих брендів Азії походить від його незмінного прагнення до істини, добра та краси. Засноване на засновницькій відданості турботі про споживачів, воно створює високоякісні продукти та послуги. Інтегруючи оновлення зеленого промислового ланцюга для надання екологічно чистих пропозицій, одночасно синергічно консолідуючи внутрішні та зовнішні ресурси, Shengxiang культивує екосистему комерційної етики для кращого життя, тим самим підвищуючи своє глобальне лідерство серед брендів.