Den 16:e Asia Brand Conference, arrangerad av WorldBrandLab, hölls i Shanghai den 23 september, där rankningen av Asiens 500 mest inflytelserika varumärken 2021 presenterades.I denna årliga rapport, som utvärderar marknadsandelar, varumärkeslojalitet och asiatiskt ledarskap, säkrade Shengxiang Group 298:e plats på listan över Asiens 500 mest inflytelserika varumärken. Detta är femte året i rad som Shengxiang finns med på listan.
Som ett branschledande varumärke blev Sun Xiaoliang, Chief Operating Officer för Shengxiang Group, inbjuden att tala på Asia Brand Summit.Temat för årets konferens var ”Hur asiatiska varumärken kan utveckla globalt ledarskap”. Sun redogjorde systematiskt för hur Shengxiang genom att integrera globala leveranskedjor håller på att omvandlas från en ”grön industriell kedja” till ”grön tillväxt”. Detta tillvägagångssätt sprider den österländska träkulturens skönhet över hela världen och sprider den österländska estetiken globalt, vilket successivt etablerar Shengxiangs globala varumärkesledarskap.
Sun betonade att kärnan i globalt varumärkesledarskap ligger i dess världsomspännande inflytande. Under de senaste 26 åren har Shengxiang integrerat de bästa globala resurserna inom den gröna industriella kedjan och upprätthållit filosofin ”Carrying with Love” och varumärkets kärnvärden ”Genuine Belief, Pushing Boundaries”. Detta engagemang har skapat gröna och hälsosamma livsrum för över 23 miljoner konsumenter, med fokus på grön tillväxt.Staron strävar efter att förmedla skönheten i den östliga träkulturen till världen genom konkreta åtgärder och har som mål att sprida den östliga estetiken globalt och bli ett hållbart varumärke i världsklass för ekologisk hälsa och livsrum, och därmed successivt etablera sitt eget globala varumärkesledarskap.
Han betonade att Starons globala varumärkesledarskap främst härrör från tre viktiga styrkor: varumärkets kulturella fördel, endogena tillväxtfördelar och hållbara utvecklingsfördelar.
Kontinuerlig utveckling av varumärkeskulturen som grundsten
Ett varumärke är en kultur, och mer än så, ett immateriellt investeringsvärde. Hos Shengxiang har tre kärnkulturer alltid varit dominerande: hemkulturen, träkulturen och elefantkulturen. Konstruktionen av konsumentvärdet ”Carrying with Love, Beautiful Living” är en sammanflätning och fusion av dessa tre kulturer, som tillsammans skapar Shengxiang-varumärkets själ. Det målar upp en ny blueprint för ”Beautiful Living” för otaliga familjer.Den högsta kvaliteten på bostadsutrymmen och holistiska designlösningar som Shengxiang erbjuder gör det möjligt för konsumenterna att uppleva gränslös kärlek och värdefulla stunder inom begränsade utrymmen. Varje rumslig kontaktpunkt i konsumenternas vardag är genomsyrad av skönhet och kärlek.
I linje med sin strategiska omvandling genomför Shengxiang årligen djupgående forskning om varumärkeskultur – ett unikt tillvägagångssätt inom heminredningsbranschen. Mycket av denna forskning går utöver Shengxiangs egen perspektiv och positionerar företaget som ledande inom hela branschen. Detta exemplifierar visionen, storleken och djupet hos en sann branschledare.
Från att omfamna kultur till att odla ett bättre liv har Shengxiangs tolkning av ”Carrying with Love” utvecklats genom en process av kontinuerlig förfining och återgång till grunderna. Med rötter i sina tre kulturella pelare – hem, trä och elefanten – utforskar Shengxiang de grundläggande relationerna mellan människor, mellan mänskligheten och naturen, och mellan individer och samhället. Guidad av en kraftfull filosofi om inkludering och i linje med samtida ungdomstrender har Shengxiang samarbetat med auktoritativa inhemska institutioner för att publicera rapporter, bland annat:The China Family Affinity Index Report och Shengxiang Affinity Living Scenarios White Paper. Genom att spåra historiska rötter och samhällsförändringar avslöjar det relationen mellan humaniora och fysiska utrymmen.Under 2021 samarbetade Shengxiang med Zimeng Consulting för att publicera "Shengxiang: Carrying Love, Application White Paper for Beautiful Living Scenarios" – marknadens första livsstilsguide för hemmet med fokus på "vackra bostadsutrymmen". Utifrån konsumenternas önskan om ett bättre liv presenterar den Shengxiangs vision om harmonisk mänsklig bosättning och designtrender för vackra boendemiljöer.
Sun Xiaoliang betonade att ett varumärkes ledarskap mäts utifrån det inflytande varumärket har på konsumenterna. Därför har Shengxiang ett starkt fokus på relationen mellan varumärket och konsumenterna och skapar djupa band mellan varumärket Shengxiang och konsumenternas bostadsmiljöer.
En endogen tillväxtbana
Från att ha varit pionjärer inom introduktionen av konstruerade trägolv från Europa till att bli det första företaget som fullt ut antagit den internationella miljöstandarden F4 Star, härrör Shengxiangs bestående framgång och branschledarskap från dess principiella tillvägagångssätt: ansvarsfullt inköp av timmer, klokt utnyttjande av resurser och prioritering av hållbara metoder.
Företaget är fortsatt mycket lyhört för konsumenternas grundläggande behov.Inför skiftande konsumtionstrender kan materialen i sig inte längre möta de föränderliga kraven. Shengxiang genomför djupgående analyser av förändrade konsumentbeteenden och bygger sin utvecklingsstrategi på en solid teoretisk grund. Med trä i centrum utvidgar varumärket sin verksamhet från golv till väggar, dörrar och helhetslösningar för rumsdesign – och expanderar därmed utanför golvsektorn till omfattande rumslösningar. Denna omvandling förvandlar Shengxiang från en enkel produkttillverkare till en leverantör av rumslösningar.Vertikalt strävar Shengxiang mot premiumkvalitet, medan det horisontellt expanderar längs en ”grön industriell kedja”. Samtidigt integrerar det sex affärsområden – detaljhandel, teknik, e-handel, utlandsverksamhet och helhetslösningar för hemmet – samtidigt som det implementerar tre detaljhandelsmodeller: produktcentrerad, helhetslösningar och plattformsbaserad. Denna strategi positionerar Shengxiang inom sex detaljhandelssektorer: golv, helhetslösningar för hemmet, heminredning, rumsdesign, smart teknik och installation. Sammantaget skapar dessa initiativ ett nytt Shengxiang med fokus på intelligenta rumslösningar.
Sun Xiaoliang konstaterade att det ”långsiktiga värde” som genereras av Shengxiangs ”endogena tillväxt” – byggd på dess ackumulerade styrkor – utgör den viktigaste vägen till att etablera ”globalt varumärkesledarskap”.
Hållbar utveckling som grund
I den alltmer miljömedvetna eran av Industri 4.0 förespråkar Shengxiang, som ett ledande företag inom Kinas heminrednings- och byggmaterialsektor, ”New Care, New Ecology” och främjar grön konsumtion och hållbart boende. Att etablera en globalt integrerad grön industriell kedja representerar ett innovativt steg i Shengxiangs strategiska utveckling.Denna gröna industriella kedja spänner över sju viktiga segment: skogsresurser, basmaterial, tillverkningsanläggningar, FoU, design, marknadsföring och tjänster. Den etablerar robusta kapaciteter genom ett omfattande kvalitetskontrollsystem, vilket möjliggör låg energiförbrukning inom skogsbruk och produktion samtidigt som höga kvalitetskrav upprätthålls. Shengxiang betraktar denna gröna industriella kedja som grunden för sin framgång. Framöver kommer företaget att fortsätta att engagera sig i den ständiga utmaningen med grön hållbarhet, vägleda vetenskaplig och rationell utveckling, praktisera grön tillväxt och fokusera på grön tillverkning och miljömedveten produktion.
Framöver kommer Shengxiang att orubbligt upprätthålla sin etiska grundsyn ”Att sprida kärlek genom handling”. Detta åtagande genomsyrar varje steg – från val av underlag, forskning och utveckling, design, precisionsproduktion, marknadsföring och reklam, produktinstallation till kundservice – för att skapa hälsosamma, vackra, varma, intelligenta och konstnärligt inspirerande gröna livsrum för fler människor. Tillsammans med konsumenterna bygger vi ett bättre liv, med samhället delar vi fördelarna, med miljön strävar vi efter harmoni och med världen banar vi väg för hållbar utveckling.
Som ett ledande företag inom heminredningssektorn med över 20 000 anställda har Shengxiang fått erkännande bland Asiens 500 bästa varumärken tack vare sitt orubbliga strävan efter sanning, godhet och skönhet. Med rötterna i ett grundläggande engagemang för konsumenternas välbefinnande tillverkar företaget högkvalitativa produkter och tjänster. Genom att integrera uppgraderingar av den gröna industriella kedjan för att leverera miljövänliga produkter och synergistiskt konsolidera interna och externa resurser bygger Shengxiang ett ekosystem för affärsetik för ett bättre liv, vilket stärker företagets globala varumärkesledarskap.