16. azijska konferenca o blagovnih znamkah, ki jo je gostil WorldBrandLab, je potekala 23. septembra v Šanghaju, kjer je bila razglašena lestvica 500 najvplivnejših azijskih blagovnih znamk za leto 2021.V tem letnem poročilu, ki ocenjuje tržni delež, zvestobo blagovni znamki in vodilni položaj v Aziji, je skupina Shengxiang zasedla 298. mesto na lestvici 500 najbolj vplivnih azijskih blagovnih znamk. To je že peto leto zapored, da se Shengxiang uvršča na to lestvico.
Kot vodilna blagovna znamka v industriji je bil Sun Xiaoliang, glavni operativni direktor skupine Shengxiang, povabljen, da nagovori udeležence azijskega vrha blagovnih znamk.Letos je bila tema srečanja »Kako lahko azijske blagovne znamke razvijejo globalno vodstvo«. Gospod Sun je sistematično opisal, kako se Shengxiang preoblikuje iz »zelene industrijske verige« v »zeleno rast« z integracijo globalnih dobavnih verig. Ta pristop širi lepoto vzhodne lesne kulture po vsem svetu, razširja vzhodno estetiko po vsem svetu in tako postopoma utrjuje globalno vodstvo blagovne znamke Shengxiang.
Gospod Sun je poudaril, da je bistvo globalnega vodstva blagovne znamke v njenem svetovnem vplivu. V zadnjih 26 letih je Shengxiang integriral najboljše globalne vire zelene industrijske verige, pri čemer je ohranil filozofijo »Nositi z ljubeznijo« in temeljne vrednote blagovne znamke »Iskreno prepričanje, premikanje meja«. Ta zaveza je ustvarila zelene in zdrave življenjske prostore za več kot 23 milijonov potrošnikov, s poudarkom na zeleni rasti.Staron si prizadeva svetu s konkretnimi dejanji približati lepoto vzhodne lesne kulture in želi vzhodno estetiko razširiti po vsem svetu ter postati svetovno priznana trajnostna blagovna znamka za ekološko zdravje in življenjske prostore, s čimer postopoma utrjuje svoje globalno vodstvo blagovne znamke.
Poudaril je, da globalno vodstvo blagovne znamke Staron izhaja predvsem iz treh ključnih prednosti: prednosti blagovne kulture, prednosti endogene rasti in prednosti trajnostnega razvoja.
Nenehno oblikovanje blagovne znamke kot temelj
Blagovna znamka je kultura in še več, je neoprijemljiva investicijska vrednost. V podjetju Shengxiang so vedno prevladovale tri ključne kulture: kultura doma, kultura lesa in kultura slona. Oblikovanje potrošniške vrednosti »Nositi z ljubeznijo, lepo življenje« je prepletanje in združevanje teh treh kultur, ki skupaj oblikujejo dušo blagovne znamke Shengxiang. To riše nov načrt za »lepo življenje« za nešteto družin.Izjemna kakovost bivalnih prostorov in celovite oblikovalske rešitve, ki jih ponuja Shengxiang, potrošnikom omogočajo, da v omejenih prostorih doživijo neomejeno ljubezen in dragocene trenutke. Vsak prostorski stični točki v vsakdanjem življenju potrošnikov je prežeta z lepoto in naklonjenostjo.
V skladu s svojo strateško preobrazbo Shengxiang vsako leto izvaja poglobljeno raziskavo o kulturi blagovne znamke – to je edinstven pristop v sektorju notranje opreme. Velika večina te raziskave presega lastno perspektivo Shengxianga in se pozicionira kot vodilna v celotni industriji. To ponazarja vizijo, ugled in globino pravega vodilnega v industriji.
Od sprejemanja kulture do gojenja boljšega življenja se je Shengxiangova interpretacija »Nositi z ljubeznijo« razvila skozi proces nenehnega izpopolnjevanja in vračanja k osnovam. Shengxiang, ki temelji na treh kulturnih stebrih – dom, les in slon –, raziskuje temeljne odnose med ljudmi, med človeštvom in naravo ter med posamezniki in družbo. Vodeno močno filozofijo vključevanja in usklajeno s sodobnimi mladinskimi trendi je Shengxiang sodelovalo z avtoritativnimi domačimi institucijami pri izdaji publikacij, vključno s poročilom Shengxiang Wood Culture and Consumption Trends Report (Poročilo o lesni kulturi in potrošniških trendih Shengxiang) inPoročilo o indeksu sorodnosti družin na Kitajskem in Bela knjiga o scenarijih življenja Shengxiang Affinity. S sledenjem zgodovinskih korenin in družbenih sprememb razkriva odnos med človeško kulturo in fizičnimi prostori.Leta 2021 je Shengxiang v sodelovanju z Zimeng Consulting izdal »Shengxiang: Embracing with Love – Application White Paper for Beautiful Living Scenarios« (Shengxiang: Objem z ljubeznijo – Bela knjiga za lepe življenjske scenarije), ki je prvi vodnik za življenjski slog na trgu, osredotočen na »lepe življenjske prostore«. Izhajajoč iz želja potrošnikov po boljšem življenju, predstavlja vizijo Shengxianga za harmonično človeško bivanje in oblikovalske trende za lepe življenjske prostore.
Sun Xiaoliang je poudaril, da se vodilni položaj blagovne znamke meri po vplivu, ki ga ima blagovna znamka na potrošnike. Zato se Shengxiang osredotoča na odnos med blagovno znamko in potrošniki ter ustvarja globoke povezave med blagovno znamko Shengxiang in življenjskimi prostori potrošnikov.
Endogeni rast kot pot
Od pionirskega uvajanja inženirskih lesenih talnih oblog iz Evrope na Kitajsko do prvega podjetja, ki je v celoti sprejelo mednarodni okoljski standard F4 Star, trajen uspeh in vodilni položaj podjetja Shengxiang v industriji izhajata iz njegovega načelnega pristopa: odgovorno pridobivanje lesa, njegova preudarna uporaba in zagotavljanje trajnostnih praks.
Podjetje Shengxiang ostaja trdno osredotočeno na temeljne potrebe potrošnikov.Glede na spreminjajoče se potrošniške trende materiali sami ne morejo več zadovoljiti spreminjajočih se zahtev. Shengxiang izvaja poglobljeno analizo spreminjajočega se vedenja potrošnikov, kar podpira svojo razvijajočo se strategijo z močnimi teoretičnimi temelji. Blagovna znamka, ki se osredotoča na les, se razteza od talnih oblog do sten, vrat in celostnega prostorskega oblikovanja – razširja se preko sektorja talnih oblog v celovite prostorske rešitve. Ta preobrazba Shengxiang spreminja iz preprostega proizvajalca izdelkov v ponudnika prostorskih storitev.Vertikalno se Shengxiang vzpenja proti vrhunski kakovosti, horizontalno pa se širi vzdolž »zelene industrijske verige«. Hkrati integrira šest poslovnih linij – maloprodajo, inženiring, e-trgovino, poslovanje v tujini in rešitve za celotno domovanje – ter izvaja tri modele maloprodaje: osredotočenost na izdelke, celovite rešitve in platformo. Ta strategija Shengxiang umešča v šest maloprodajnih sektorjev: talne obloge, rešitve za celotno domovanje, oprema za dom, prostorsko oblikovanje, pametna tehnologija in montaža. Skupaj ti prizadevanji ustvarjajo nov Shengxiang, osredotočen na inteligentne prostorske rešitve.
Sun Xiaoliang je izjavil, da je „dolgoročna vrednost“, ki jo ustvarja „endogena rast“ Shengxianga – zgrajena na njegovih nakopičenih prednostih – ključna pot k vzpostavitvi „vodilnega globalnega blagovnega znamke“.
Trajnostni razvoj kot temelj
V vse bolj okoljsko ozaveščeni dobi industrije 4.0 Shengxiang kot vodilno podjetje na področju notranje opreme in gradbenih materialov na Kitajskem zagovarja »novo skrb, novo ekologijo« ter spodbuja zeleno potrošnjo in trajnostno življenje. Vzpostavitev globalno integrirane zelene industrijske verige predstavlja inovativen korak v strateškem razvoju Shengxianga.Zelena industrijska veriga Shengxiang obsega sedem ključnih segmentov: gozdne vire, osnovne materiale, proizvodne obrate, raziskave in razvoj, oblikovanje, trženje in storitve. To tvori trdno zmogljivost za celovito kontrolo kakovosti, doseganje nizke porabe energije v gozdarstvu in proizvodnji, hkrati pa ohranja visoke standarde kakovosti za izdelke. Shengxiang to zeleno industrijsko verigo obravnava kot temelj svojega uspeha. V prihodnosti se bo še naprej osredotočal na trajni izziv zelene trajnosti, usmerjal znanstven in racionalen razvoj, izvajal zeleno rast in se osredotočal na zeleno proizvodnjo in okoljsko ozaveščeno proizvodnjo.
V prihodnosti bo Shengxiang vztrajno ohranjal svojo filozofijo »Prenos ljubezni skozi dejanja«. Ta zaveza prežema vse faze – od izbire podlage, raziskav in razvoja ter oblikovanja, natančne proizvodnje, trženja in promocije, namestitve izdelkov do poprodajnih storitev. Prizadevamo si ustvariti zdrave, lepe, tople, inteligentne in umetniško navdihujoče zelene življenjske prostore za več ljudi. Skupaj s potrošniki gradimo boljše življenje, z družbo delimo koristi, z okoljem si prizadevamo za harmonijo, s svetom pa utiramo pot trajnostnega razvoja.
Kot vodilno podjetje v sektorju notranje opreme z več kot 20.000 zaposlenimi je Shengxiang med 500 najboljšimi blagovnimi znamkami v Aziji zaradi svojega neomajnega prizadevanja za resnico, dobroto in lepoto. Temelji na ustanovni zavezi k skrbi za potrošnike in ustvarja visokokakovostne izdelke in storitve. Z vključevanjem zelenih nadgradenj industrijske verige za ponujanje okolju prijaznih izdelkov in sinergijskim združevanjem notranjih in zunanjih virov Shengxiang gradi ekosistem poslovne etike za boljše življenje, hkrati pa krepi svojo vodilno vlogo med globalnimi blagovnimi znamkami.