16-я Азиатская конференция по брендингу, организованная WorldBrandLab, состоялась 23 сентября в Шанхае, где был представлен рейтинг 500 самых влиятельных брендов Азии 2021 года.В этом ежегодном отчете, в котором оцениваются доля рынка, лояльность к бренду и лидерство в Азии, Shengxiang Group заняла 298-е место в рейтинге 500 лучших азиатских брендов. Это пятый год подряд, когда Shengxiang входит в этот список.
Как ведущий бренд в отрасли, г-н Сунь Сяолян, главный операционный директор Shengxiang Group, был приглашен для выступления на Азиатском саммите брендов.в центре внимания которого была тема этого года: «Как азиатские бренды могут развивать глобальное лидерство». Г-н Сунь систематически изложил, как Shengxiang трансформируется из «зеленой промышленной цепочки» в «зеленый рост» путем интеграции глобальных цепочек поставок. Этот подход распространяет красоту восточной деревянной культуры по всему миру, распространяя восточную эстетику по всему миру, тем самым постепенно устанавливая глобальное лидерство бренда Shengxiang.
Г-н Сунь подчеркнул, что суть глобального лидерства бренда заключается в его мировом влиянии. За последние 26 лет Shengxiang интегрировала лучшие глобальные ресурсы зеленой производственной цепочки, придерживаясь философии «Нести с любовью» и основных ценностей бренда «Искренняя вера, расширение границ». Эта приверженность позволила создать зеленые и здоровые жилые пространства для более 23 миллионов потребителей, уделяя особое внимание зеленому росту.Стремясь передать миру красоту восточной деревянной культуры через конкретные действия, Staron стремится распространить восточную эстетику по всему миру, став мировым брендом экологически здоровых и экологичных жилых пространств, тем самым постепенно устанавливая свое глобальное лидерство.
Он подчеркнул, что глобальное лидерство бренда Staron в первую очередь основано на трех ключевых преимуществах: преимуществе брендовой культуры, преимуществе эндогенного роста и преимуществе устойчивого развития.
Непрерывное формирование брендовой культуры как краеугольного камня
Бренд — это культура, и более того, нематериальная инвестиционная ценность. В Shengxiang всегда преобладали три основные культуры: культура дома, культура дерева и культура слона. Создание потребительской ценности «Нести с любовью, жить красиво» — это переплетение и слияние этих трех культур, которые вместе формируют душу бренда Shengxiang. Оно рисует новый план «красивой жизни» для бесчисленных семей.Исключительное качество жилых помещений и комплексные дизайнерские решения, предлагаемые Shengxiang, позволяют потребителям испытывать безграничную любовь и дорогие сердцу моменты в ограниченном пространстве. Каждая точка соприкосновения с пространством в повседневной жизни потребителей пропитана красотой и нежностью.
В соответствии со своей стратегической трансформацией Shengxiang ежегодно проводит углубленные исследования брендовой культуры — уникальный подход в секторе домашней мебели. Большая часть этих исследований выходит за рамки собственной перспективы Shengxiang, позиционируя компанию как лидера всей отрасли. Это иллюстрирует видение, авторитет и глубину настоящего лидера отрасли.
От принятия культуры до культивирования лучшей жизни — интерпретация Shengxiang концепции «Нести с любовью» эволюционировала через процесс непрерывного совершенствования и возвращения к основам. Опираясь на три культурных столпа — дом, дерево и слон — Shengxiang исследует фундаментальные отношения между людьми, между человечеством и природой, между индивидуумами и обществом. Руководствуясь мощной философией инклюзивности и следуя современным молодежным тенденциям, Shengxiang сотрудничает с авторитетными отечественными учреждениями для публикации отчетов, в том числе:Отчет об индексе семейной близости в Китае и Белая книга Shengxiang о сценариях жизни в близости. Прослеживая исторические корни и социальные преобразования, она раскрывает взаимосвязь между человеческой культурой и физическим пространством.В 2021 году Shengxiang в сотрудничестве с Zimeng Consulting выпустила «Shengxiang: Обнимая с любовью — Белая книга по применению сценариев красивой жизни», став первым на рынке руководством по домашнему стилю жизни, посвященным «красивым жилым пространствам». Исходя из стремления потребителей к лучшей жизни, оно демонстрирует видение Shengxiang гармоничного проживания человека и тенденции дизайна красивой жилой среды.
Сунь Сяолян подчеркнул, что лидерство бренда измеряется его влиянием на потребителей. Следовательно, Shengxiang уделяет особое внимание отношениям между брендом и потребителями, устанавливая глубокие связи между брендом Shengxiang и жилыми пространствами потребителей.
Эндогенный рост как путь
От пионерского внедрения инженерного паркета из Европы в Китай до того, что компания стала первым предприятием, полностью принявшим международный экологический стандарт F4 Star, устойчивый успех и постоянное лидерство Shengxiang в отрасли обусловлены ее принципиальным подходом: ответственное использование древесины, ее разумное использование и обеспечение устойчивых практик.
Shengxiang по-прежнему уделяет пристальное внимание основным потребностям потребителей.В условиях меняющихся тенденций потребления одни только материалы уже не могут удовлетворить растущие потребности. Shengxiang проводит углубленный анализ меняющегося поведения потребителей, подкрепляя свою развивающуюся стратегию прочной теоретической базой. Сосредоточившись на дереве, бренд расширяет свою деятельность от напольных покрытий до стен, дверей и комплексного дизайна пространств, выходя за пределы сектора напольных покрытий и предлагая комплексные решения для пространств. Эта трансформация превращает Shengxiang из простого производителя продукции в поставщика услуг в области пространств.В вертикальном направлении Shengxiang стремится к премиальному качеству, а в горизонтальном — расширяется по «зеленой промышленной цепочке». Одновременно компания интегрирует шесть направлений бизнеса — розничную торговлю, инжиниринг, электронную коммерцию, зарубежные операции и комплексные решения для дома — и реализует три модели розничной торговли: ориентированную на продукт, комплексные решения и платформенную. Эта стратегия позиционирует Shengxiang в шести секторах розничной торговли: напольные покрытия, комплексные решения для дома, мебель, дизайн интерьеров, интеллектуальные технологии и установка. В совокупности эти инициативы формируют новый Shengxiang, ориентированный на интеллектуальные решения для интерьеров.
Сунь Сяолян заявил, что «долгосрочная ценность», создаваемая «эндогенным ростом» Shengxiang, основанным на накопленных сильных сторонах, представляет собой ключевой путь к установлению «мирового лидерства бренда».
Устойчивое развитие как основа
В эпоху Индустрии 4.0, когда экологическая сознательность становится все более важной, Shengxiang, как ведущее предприятие в секторе мебели и строительных материалов Китая, пропагандирует «Новую заботу, новую экологию», продвигая экологичное потребление и устойчивый образ жизни. Создание глобально интегрированной экологичной производственной цепочки представляет собой инновационный шаг в стратегическом развитии Shengxiang.Эта зеленая производственная цепочка охватывает семь важнейших сегментов: лесные ресурсы, базовые материалы, производственные мощности, НИОКР, дизайн, маркетинг и услуги. Она создает надежные возможности благодаря комплексной системе контроля качества, обеспечивая низкое энергопотребление в лесном хозяйстве и производстве при соблюдении высоких стандартов качества. Shengxiang считает эту зеленую производственную цепочку основой своего успеха. В будущем компания будет по-прежнему привержена решению постоянной задачи обеспечения экологической устойчивости, руководствуясь принципами научного и рационального развития, практикуя зеленый рост и уделяя особое внимание экологически чистому производству и производству с учетом экологических требований.
В будущем Shengxiang будет неуклонно придерживаться своего кредо «Нести с любовью» на каждом этапе — от выбора субстрата, НИОКР и проектирования, точного производства, маркетинга и продвижения, установки продукции до послепродажного обслуживания. Мы стремимся создавать здоровые, красивые, теплые, интеллектуальные и вдохновляющие с художественной точки зрения экологичные жилые пространства для большего числа людей. Вместе с потребителями мы строим лучшую жизнь, с обществом мы делимся выгодами, с окружающей средой мы стремимся к гармонии, а с миром мы прокладываем путь устойчивого развития.
Как ведущее предприятие в секторе домашней мебели с более чем 20 000 сотрудников, признание Shengxiang в рейтинге 500 лучших брендов Азии основано на его непоколебимом стремлении к истине, добру и красоте. Опираясь на основополагающее обязательство заботиться о потребителях, компания создает высококачественные продукты и услуги. Интегрируя экологичные обновления производственной цепочки для предоставления экологически чистых продуктов и услуг, а также синергетически консолидируя внутренние и внешние ресурсы, Shengxiang развивает экосистему коммерческой этики для лучшей жизни, тем самым повышая свое глобальное лидерство в области брендинга.