Cea de-a 16-a Conferință Asia Brand, găzduită de WorldBrandLab, s-a reunit la Shanghai pe 23 septembrie, unde a fost dezvăluit clasamentul celor mai influente 500 de mărci din Asia în 2021.În acest raport anual, care evaluează cota de piață, loialitatea față de marcă și leadershipul asiatic, Shengxiang Group s-a clasat pe locul 298 în lista celor mai influente 500 de mărci din Asia. Este al cincilea an consecutiv în care Shengxiang figurează în acest clasament.
În calitate de marcă lider în industrie, domnul Sun Xiaoliang, directorul operațional al Shengxiang Group, a fost invitat să țină un discurs la Summitul mărcilor asiatice.Centrat pe tema din acest an: „Cum pot brandurile asiatice să cultive leadershipul global”, domnul Sun a prezentat în mod sistematic modul în care Shengxiang se transformă dintr-un „lanț industrial verde” într-o „creștere verde” prin integrarea lanțurilor de aprovizionare globale. Această abordare diseminează frumusețea culturii orientale a lemnului în întreaga lume, extinzând estetica orientală la nivel global, stabilind astfel progresiv leadershipul global al brandului Shengxiang.
Domnul Sun a subliniat că esența leadershipului global al mărcii rezidă în influența sa mondială. În ultimii 26 de ani, Shengxiang a integrat cele mai bune resurse globale ale lanțului industrial verde, susținând filosofia „Carrying with Love” (Transport cu dragoste) și valorile fundamentale ale mărcii „Genuine Belief, Pushing Boundaries” (Credință autentică, depășirea limitelor). Acest angajament a creat spații de locuit verzi și sănătoase pentru peste 23 de milioane de consumatori, concentrându-se pe creșterea verde.Căutând să transmită frumusețea culturii orientale a lemnului către lume prin acțiuni concrete, Staron își propune să extindă estetica orientală la nivel global, devenind un brand durabil de talie mondială pentru sănătate ecologică și spații de locuit, stabilindu-și astfel progresiv propria poziție de lider global al mărcii.
El a subliniat că poziția de lider global al mărcii Staron provine în principal din trei puncte forte cheie: avantajul culturii mărcii, avantajul creșterii endogene și avantajul dezvoltării durabile.
Construirea continuă a culturii de brand ca piatră de temelie
Un brand este o cultură și, mai mult decât atât, o valoare de investiție intangibilă. La Shengxiang, au predominat întotdeauna trei culturi de bază: cultura casei, cultura lemnului și cultura elefantului. Construcția valorii de consum „Carrying with Love, Beautiful Living” (Purtând cu dragoste, trăind frumos) este împletirea și fuziunea acestor trei culturi, care împreună forjează sufletul brandului Shengxiang. Ea desenează un nou model pentru „trăirea frumoasă” pentru nenumărate familii.Calitatea supremă a spațiilor de locuit și soluțiile de design holistice oferite de Shengxiang permit consumatorilor să experimenteze iubire fără limite și momente prețioase în spații limitate. Fiecare punct de contact spațial din viața de zi cu zi a consumatorilor este impregnat de frumusețe și afecțiune.
În concordanță cu transformarea sa strategică, Shengxiang efectuează anual cercetări aprofundate asupra culturii mărcii – o abordare distinctivă în sectorul mobilierului pentru casă. O mare parte din aceste cercetări transcend perspectiva proprie a Shengxiang, poziționându-se astfel în fruntea întregii industrii. Acest lucru ilustrează viziunea, statura și profunzimea unui adevărat lider al industriei.
De la îmbrățișarea culturii la cultivarea unei vieți mai bune, interpretarea Shengxiang a „Carrying with Love” a evoluat printr-un proces de rafinare continuă și revenire la fundamentele sale. Bazându-se pe cei trei piloni culturali – Casa, Lemnul și Elefantul – Shengxiang explorează relațiile fundamentale dintre oameni, dintre umanitate și natură și dintre indivizi și societate. Ghidată de o puternică filozofie a incluziunii și aliniată la tendințele contemporane ale tinerilor, Shengxiang a colaborat cu instituții naționale autoritare pentru a lansa publicații, printre care Raportul Shengxiang privind cultura lemnului și tendințele de consum,Raportul privind indicele de afinitate familială din China și Cartea albă privind scenariile de viață în armonie cu Shengxiang. Urmărind rădăcinile istorice și transformările sociale, aceasta dezvăluie relația dintre umanitate și spațiile fizice.În 2021, Shengxiang a colaborat cu Zimeng Consulting pentru a lansa „Shengxiang: Îmbrățișând cu dragoste – Cartea albă a aplicațiilor pentru scenarii de viață frumoase”, fiind pionierul primului ghid de stil de viață pentru casă de pe piață, centrat pe „spații de locuit frumoase”. Pornind de la aspirațiile consumatorilor pentru o viață mai bună, acesta prezintă viziunea Shengxiang pentru o locuire armonioasă a oamenilor și tendințele de design pentru medii de viață frumoase.
Sun Xiaoliang a subliniat că leadershipul unui brand se măsoară prin influența pe care o exercită asupra consumatorilor. În consecință, Shengxiang menține o concentrare solidă asupra relației dintre brand și consumatori, creând legături profunde între brandul Shengxiang și spațiile de locuit ale consumatorilor.
Creșterea endogenă ca cale de urmat
De la introducerea în China a parchetului din lemn ingineresc din Europa, la devenirea primei întreprinderi care a adoptat în totalitate standardul internațional de mediu F4 Star, succesul durabil și leadershipul continuu al Shengxiang în industrie provin din abordarea sa principială: aprovizionarea responsabilă cu lemn, utilizarea judicioasă a acestuia și asigurarea practicilor durabile.
Shengxiang rămâne ferm concentrată pe nevoile esențiale ale consumatorilor.Confruntată cu tendințe de consum în schimbare, materialele singure nu mai pot satisface cerințele în continuă evoluție. Shengxiang efectuează o analiză aprofundată a comportamentului în schimbare al consumatorilor, susținând strategia sa în continuă evoluție cu fundamente teoretice solide. Centrată pe lemn, marca se extinde de la pardoseli la pereți, uși și design spațial holistic – extinzându-se dincolo de sectorul pardoselilor către soluții spațiale cuprinzătoare. Această transformare schimbă Shengxiang dintr-un simplu producător de produse într-un furnizor de servicii spațiale.Pe verticală, Shengxiang se îndreaptă spre o calitate premium; pe orizontală, se extinde de-a lungul unui „lanț industrial verde”. În același timp, integrează șase linii de afaceri – comerț cu amănuntul, inginerie, comerț electronic, operațiuni în străinătate și soluții complete pentru locuințe – implementând în același timp trei modele de comerț cu amănuntul: centrate pe produse, soluții complete și bazate pe platforme. Această strategie poziționează Shengxiang în șase sectoare de comerț cu amănuntul: pardoseli, soluții complete pentru locuințe, mobilier pentru locuințe, design spațial, tehnologie inteligentă și instalare. Împreună, aceste inițiative creează un nou Shengxiang centrat pe soluții spațiale inteligente.
Sun Xiaoliang a declarat că „valoarea pe termen lung” generată de „creșterea endogenă” a Shengxiang – construită pe baza punctelor forte acumulate – reprezintă calea cheie către stabilirea „liderului global al mărcii”.
Dezvoltarea durabilă ca fundament
În era Industriei 4.0, caracterizată de o conștientizare tot mai mare a problemelor de mediu, Shengxiang, ca întreprindere lider în sectorul mobilierului și materialelor de construcții din China, promovează „New Care, New Ecology” (Nouă grijă, nouă ecologie), încurajând consumul ecologic și un stil de viață durabil. Stabilirea unui lanț industrial ecologic integrat la nivel global reprezintă un pas inovator în dezvoltarea strategică a Shengxiang.Lanțul industrial ecologic Shengxiang acoperă șapte segmente cheie: resurse forestiere, materiale de bază, fabrici de producție, cercetare și dezvoltare, proiectare, marketing și servicii. Acest lucru formează o capacitate robustă cu sisteme de control al calității de la un capăt la altul, realizând un consum redus de energie în resursele forestiere și procesele de producție, oferind în același timp produse de înaltă calitate. Shengxiang consideră lanțul său industrial ecologic ca fiind fundamentul succesului său. În viitor, va rămâne concentrată pe provocarea durabilă a sustenabilității ecologice, ghidând dezvoltarea științifică și rațională, practicând creșterea ecologică și concentrându-se pe producția ecologică și conștientă din punct de vedere ecologic.
În viitor, Shengxiang va susține cu fermitate etosul său „Carrying Love Through Action” (Transmitem iubirea prin acțiune). Acest angajament pătrunde în fiecare etapă – de la selectarea substratului, cercetare și dezvoltare și proiectare, producție de precizie, marketing și promovare, instalarea produselor, până la serviciile post-vânzare. Ne străduim să creăm spații de locuit ecologice sănătoase, frumoase, calde, inteligente și inspiratoare din punct de vedere artistic pentru mai multe persoane. Împreună cu consumatorii, construim o viață mai bună; cu societatea, împărtășim beneficii; cu mediul, urmărim armonia; și cu lumea, croim o cale de dezvoltare durabilă.
Ca întreprindere lider în sectorul mobilierului pentru casă, cu peste 20.000 de angajați, recunoașterea Shengxiang în topul celor 500 de mărci din Asia provine din căutarea sa neclintită a adevărului, bunătății și frumuseții. Având la bază o etică fondatoare de grijă față de consumatori, compania creează produse și servicii de înaltă calitate. Prin integrarea modernizărilor lanțului industrial ecologic pentru a oferi produse prietenoase cu mediul, consolidând în același timp sinergic resursele interne și externe, Shengxiang cultivă un ecosistem de etică comercială pentru o viață mai bună, ridicând astfel leadershipul său global al mărcii.