A 16ª Conferência de Marcas da Ásia, organizada pela WorldBrandLab, reuniu-se em Xangai no dia 23 de setembro, onde foi divulgado o ranking das 500 Marcas Mais Influentes da Ásia em 2021.Neste relatório anual, que avalia a quota de mercado, a fidelidade à marca e a liderança asiática, o Shengxiang Group garantiu a 298ª posição na lista das 500 Marcas Mais Influentes da Ásia. Isto marca o quinto ano consecutivo em que a Shengxiang aparece no ranking.O evento teve como tema central deste ano: «Como as marcas asiáticas podem cultivar a liderança global». O Sr. Sun descreveu sistematicamente como a Shengxiang está a transformar-se de uma «cadeia industrial verde» para um «crescimento verde», integrando cadeias de abastecimento globais. Esta abordagem divulga a beleza da cultura oriental da madeira em todo o mundo, estendendo a estética oriental por todo o globo, estabelecendo assim progressivamente a liderança global da marca Shengxiang.
O Sr. Sun enfatizou que o núcleo da liderança global da marca reside na sua influência mundial. Nos últimos 26 anos, a Shengxiang integrou os melhores recursos globais da cadeia industrial verde, defendendo a filosofia de «Carregar com amor» e os valores centrais da marca de «Crença genuína, ultrapassar limites». Este compromisso criou espaços de vida verdes e saudáveis para mais de 23 milhões de consumidores, com foco no crescimento verde.Procurando transmitir a beleza da cultura oriental da madeira ao mundo através de ações tangíveis, a Staron pretende expandir a estética oriental a nível global, tornando-se uma marca sustentável de classe mundial para a saúde ecológica e espaços de vida, estabelecendo assim progressivamente a sua própria liderança global da marca.
Ele enfatizou que a liderança global da marca Staron decorre principalmente de três pontos fortes: a vantagem da cultura da marca, a vantagem do crescimento endógeno e a vantagem do desenvolvimento sustentável.
A contínua construção da cultura da marca como pedra angular
Uma marca é uma cultura e, mais do que isso, um valor de investimento intangível. Na Shengxiang, três culturas centrais sempre prevaleceram: a cultura do lar, a cultura da madeira e a cultura do elefante. A construção do valor de consumo de «Carregar com amor, viver com beleza» é o entrelaçamento e a fusão dessas três culturas, forjando coletivamente a alma da marca Shengxiang. Ela pinta um novo projeto para «Viver com beleza» para inúmeras famílias.A qualidade excecional dos espaços habitacionais e as soluções de design abrangentes oferecidas pela Shengxiang permitem aos consumidores experimentar amor sem limites e momentos preciosos em espaços limitados. Cada ponto de contacto espacial na vida quotidiana dos consumidores está imbuído de beleza e afeto.
Em linha com a sua transformação estratégica, a Shengxiang realiza anualmente uma pesquisa aprofundada sobre a cultura da marca – uma abordagem distinta no setor de mobiliário doméstico. Grande parte desta pesquisa transcende a perspetiva da própria Shengxiang, posicionando-se para liderar toda a indústria. Isto exemplifica a visão, a estatura e a profundidade de um verdadeiro líder da indústria.
Desde abraçar a cultura até cultivar uma vida melhor, a interpretação da Shengxiang de «Carregar com amor» evoluiu através de um processo de refinamento contínuo e retorno aos fundamentos. Enraizada nos seus três pilares culturais — Casa, Madeira e Elefante —, a Shengxiang explora as relações fundamentais entre as pessoas, entre a humanidade e a natureza e entre os indivíduos e a sociedade. Guiada por uma poderosa filosofia de inclusão e alinhada com as tendências contemporâneas da juventude, a Shengxiang colaborou com instituições nacionais autorizadas para lançar publicações, incluindo o Relatório sobre a cultura da madeira e as tendências de consumo da Shengxiang,The China Family Affinity Index Report e Shengxiang Affinity Living Scenarios White Paper. Ao traçar as raízes históricas e as transformações sociais, ela revela a relação entre as humanidades e os espaços físicos.Em 2021, a Shengxiang colaborou com a Zimeng Consulting para lançar o «Shengxiang: Carrying Love, Application White Paper for Beautiful Living Scenarios» (Shengxiang: Levando o amor, Livro Branco de Aplicação para Cenários de Vida Bonitos) – o primeiro guia de estilo de vida doméstico do mercado centrado em «espaços de vida bonitos». Partindo das aspirações dos consumidores por uma vida melhor, ele mostra a visão da Shengxiang para uma habitação humana harmoniosa e as tendências de design para ambientes de vida bonitos.
Sun Xiaoliang enfatizou que a liderança de uma marca é medida pela influência que ela exerce sobre os consumidores. Consequentemente, a Shengxiang mantém um foco sólido na relação marca-consumidor, estabelecendo conexões profundas entre a marca Shengxiang e os espaços de vida dos consumidores.
Um caminho de crescimento endógeno
Desde ser pioneira na introdução de pavimentos de madeira engenheirada da Europa até se tornar a primeira empresa a adotar totalmente a norma ambiental internacional F4 Star, o sucesso duradouro e a liderança da Shengxiang no setor derivam da sua abordagem baseada em princípios: abastecimento responsável de madeira, utilização criteriosa dos recursos e priorização de práticas sustentáveis.
A empresa continua atenta às necessidades essenciais dos consumidores.Perante as tendências de consumo em constante mudança, os materiais por si só já não conseguem satisfazer as exigências em evolução. A Shengxiang realiza uma análise aprofundada da mudança no comportamento dos consumidores, sustentando a sua estratégia em evolução com bases teóricas sólidas. Centrada na madeira, a marca estende-se do pavimento às paredes, portas e design espacial holístico, expandindo-se para além do setor do pavimento para soluções espaciais abrangentes. Esta transformação muda a Shengxiang de um simples fabricante de produtos para um prestador de serviços espaciais.Verticalmente, a Shengxiang ascende em direção à qualidade premium; horizontalmente, ela se expande ao longo de uma "cadeia industrial verde". Ao mesmo tempo, ela integra seis linhas de negócios – retalho, engenharia, comércio eletrónico, operações no exterior e soluções para toda a casa – enquanto implementa três modelos de retalho: centrado no produto, soluções abrangentes e baseado em plataforma. Essa estratégia posiciona a Shengxiang em seis setores de retalho: pavimentos, soluções para toda a casa, mobiliário doméstico, design espacial, tecnologia inteligente e instalação. Coletivamente, essas iniciativas forjam uma nova Shengxiang centrada em soluções espaciais inteligentes.
Sun Xiaoliang afirmou que o «valor a longo prazo» gerado pelo «crescimento endógeno» da Shengxiang – construído com base nas suas forças acumuladas – representa o caminho fundamental para estabelecer a «liderança global da marca».
Desenvolvimento sustentável como base
Na era da Indústria 4.0, cada vez mais consciente do ambiente, como empresa líder no setor de mobiliário doméstico e materiais de construção da China, a Shengxiang defende o «Novo Cuidado, Nova Ecologia», promovendo o consumo verde e a vida sustentável. O estabelecimento de uma cadeia industrial verde globalmente integrada representa um passo inovador no desenvolvimento estratégico da Shengxiang.A cadeia industrial verde da Shengxiang abrange sete segmentos principais: recursos florestais, materiais de base, fábricas, I&D, design, marketing e serviços. Isto forma uma capacidade robusta com controlo de qualidade de ponta a ponta, alcançando baixo consumo de energia em recursos florestais e produção, ao mesmo tempo que cumpre compromissos de produtos de alta qualidade. A Shengxiang considera a sua cadeia industrial verde como a base do seu sucesso. No futuro, continuará focada no desafio duradouro da sustentabilidade verde, orientando o desenvolvimento científico e racional, praticando o crescimento verde e concentrando-se na fabricação verde e na produção ambientalmente consciente.
No futuro, a Shengxiang manterá firmemente o seu ethos de «Levar o amor através da ação». Este compromisso permeia todas as etapas – desde a seleção de substratos, I&D e design, fabricação de precisão, marketing e promoção, instalação de produtos até ao serviço pós-venda. Esforçamo-nos por criar espaços de vida ecológicos saudáveis, bonitos, acolhedores, inteligentes e artisticamente inspiradores para mais pessoas. Juntamente com os consumidores, construímos uma vida melhor; com a sociedade, partilhamos benefícios; com o ambiente, buscamos a harmonia; e com o mundo, traçamos um caminho de desenvolvimento sustentável.
Como empresa líder no setor de mobiliário doméstico, com mais de 20 000 funcionários, o reconhecimento da Shengxiang entre as 500 melhores marcas da Ásia deriva da sua busca incansável pela verdade, bondade e beleza. Com base no compromisso fundador de cuidar do consumidor, ela cria produtos e serviços de alta qualidade. Ao integrar atualizações da cadeia industrial ecológica para oferecer produtos e serviços amigos do ambiente, ao mesmo tempo que consolida sinergicamente recursos internos e externos, a Shengxiang cultiva um ecossistema de ética comercial para uma vida melhor, elevando assim a sua liderança global da marca.