16. konferencja Asia Brand Conference, zorganizowana przez WorldBrandLab, odbyła się 23 września w Szanghaju, gdzie ogłoszono ranking 500 najbardziej wpływowych marek Azji w 2021 roku.W tym corocznym raporcie, który ocenia udział w rynku, lojalność wobec marki i pozycję lidera w Azji, Shengxiang Group zajęła 298. miejsce w rankingu 500 najlepszych azjatyckich marek. To już piąty rok z rzędu, kiedy Shengxiang znalazła się na tej liście. Jako lider branży, Sun Xiaoliang, dyrektor operacyjny Shengxiang Group, został zaproszony do wygłoszenia przemówienia podczas szczytu azjatyckich marek.Tematem przewodnim tegorocznej edycji było: „Jak azjatyckie marki mogą zdobyć globalną pozycję lidera”. Pan Sun przedstawił systematyczny plan transformacji Shengxiang z „zielonego łańcucha przemysłowego” w „zielony wzrost” poprzez integrację globalnych łańcuchów dostaw. Podejście to pozwala rozpowszechniać piękno wschodniej kultury drewna na całym świecie, promując wschodnią estetykę, a tym samym stopniowo umacniając pozycję Shengxiang jako globalnego lidera marki.
Pan Sun podkreślił, że sednem globalnego przywództwa marki jest jej światowy wpływ. W ciągu ostatnich 26 lat Shengxiang zintegrowało najlepsze globalne zasoby zielonego łańcucha przemysłowego, kierując się filozofią „Carrying with Love” (Niesienie miłości) i podstawowymi wartościami marki „Genuine Belief, Pushing Boundaries” (Prawdziwa wiara, przekraczanie granic). To zaangażowanie pozwoliło stworzyć zielone i zdrowe przestrzenie życiowe dla ponad 23 milionów konsumentów, koncentrując się na zielonym wzroście.Dążąc do przekazania światu piękna wschodniej kultury drewna poprzez konkretne działania, Staron ma na celu rozszerzenie wschodniej estetyki na cały świat, stając się światowej klasy zrównoważoną marką w zakresie ekologicznego zdrowia i przestrzeni życiowych, tym samym stopniowo umacniając swoją pozycję światowego lidera marki.
Podkreślił, że globalna pozycja lidera marki Staron wynika przede wszystkim z trzech kluczowych atutów: przewagi kultury marki, przewagi wzrostu endogenicznego oraz przewagi zrównoważonego rozwoju.
Ciągłe kształtowanie kultury marki jako fundamentu
Marka to kultura, a ponadto niematerialna wartość inwestycyjna. W Shengxiang zawsze dominowały trzy podstawowe kultury: kultura domu, kultura drewna i kultura słonia. Budowanie wartości konsumenckiej „Carrying with Love, Beautiful Living” (Niosąc miłość, piękne życie) jest połączeniem i fuzją tych trzech kultur, które wspólnie kształtują duszę marki Shengxiang. Tworzy to nowy plan „pięknego życia” dla niezliczonych rodzin.Najwyższa jakość przestrzeni mieszkalnych i holistyczne rozwiązania projektowe oferowane przez Shengxiang pozwalają konsumentom doświadczać bezgranicznej miłości i cennych chwil w ograniczonych przestrzeniach. Każdy punkt styku przestrzeni w codziennym życiu konsumentów jest nasycony pięknem i uczuciem.
Zgodnie ze swoją strategiczną transformacją, Shengxiang przeprowadza coroczne dogłębne badania kultury marki – co stanowi wyjątkowe podejście w sektorze wyposażenia wnętrz. Większość tych badań wykracza poza perspektywę samej firmy Shengxiang, pozycjonując ją jako lidera całej branży. Świadczy to o wizji, randze i głębi prawdziwego lidera branży.
Od akceptacji kultury po kultywowanie lepszego życia, interpretacja Shengxiang hasła „Carrying with Love” ewoluowała poprzez proces ciągłego udoskonalania i powrotu do podstaw. Opierając się na trzech filarach kultury – domu, drewnie i słoniu – Shengxiang bada fundamentalne relacje między ludźmi, między człowiekiem a naturą oraz między jednostkami a społeczeństwem. Kierując się potężną filozofią inkluzywności i dostosowując się do współczesnych trendów młodzieżowych, Shengxiang współpracowało z autorytatywnymi instytucjami krajowymi w celu opublikowania raportów, w tym:Raport o indeksie powinowactwa gospodarstw domowych w Chinach oraz Biała księga scenariuszy życia w zgodzie z Shengxiang. Śledząc historyczne korzenie i przemiany społeczne, odkrywa relacje między naukami humanistycznymi a przestrzeniami fizycznymi.W 2021 roku Shengxiang we współpracy z Zimeng Consulting opublikowało „Shengxiang: Embracing with Love – Application White Paper for Beautiful Living Scenarios” (Shengxiang: Otaczając miłością – biała księga zastosowań pięknych scenariuszy życia), będącą pionierskim na rynku przewodnikiem po stylu życia w domu, skupiającym się na „pięknych przestrzeniach życiowych”. Wychodząc od aspiracji konsumentów do lepszego życia, przedstawia on wizję Shengxiang dotyczącą harmonijnego życia ludzkiego oraz trendy w projektowaniu pięknych środowisk życia.
Sun Xiaoliang podkreślił, że przywództwo marki mierzy się wpływem, jaki wywiera ona na konsumentów. W związku z tym Shengxiang koncentruje się na relacjach między marką a konsumentami, tworząc głębokie powiązania między marką Shengxiang a przestrzeniami mieszkalnymi konsumentów.
Wewnętrzny wzrost jako droga do sukcesu
Od pionierskiego wprowadzenia podłóg z drewna inżynieryjnego z Europy do Chin, po zostanie pierwszym przedsiębiorstwem, które w pełni przyjęło międzynarodową normę środowiskową F4 Star, trwały sukces Shengxiang i utrzymywanie pozycji lidera w branży wynikają z jego zasadniczego podejścia: odpowiedzialnego pozyskiwania drewna, rozsądnego wykorzystywania zasobów i priorytetowego traktowania zrównoważonych praktyk.
Shengxiang niezmiennie koncentruje się na podstawowych potrzebach konsumentów.W obliczu zmieniających się trendów konsumpcyjnych same materiały nie są już w stanie sprostać ewoluującym wymaganiom. Shengxiang przeprowadza dogłębną analizę zmieniających się zachowań konsumentów, opierając swoją ewoluującą strategię na solidnych podstawach teoretycznych. Koncentrując się na drewnie, marka rozszerza swoją działalność z podłóg na ściany, drzwi i holistyczne projektowanie przestrzeni – wykraczając poza sektor podłóg i oferując kompleksowe rozwiązania przestrzenne. Ta transformacja zmienia Shengxiang z prostego producenta produktów w dostawcę usług przestrzennych.W wymiarze pionowym Shengxiang dąży do najwyższej jakości, a w wymiarze poziomym rozszerza swoją działalność wzdłuż „zielonego łańcucha przemysłowego”. Jednocześnie integruje sześć linii biznesowych – sprzedaż detaliczną, inżynierię, handel elektroniczny, działalność zagraniczną i kompleksowe rozwiązania dla domu – wdrażając trzy modele sprzedaży detalicznej: zorientowany na produkt, kompleksowe rozwiązania i oparty na platformie. Strategia ta pozycjonuje Shengxiang w sześciu sektorach sprzedaży detalicznej: podłogi, kompleksowe rozwiązania dla domu, wyposażenie wnętrz, projektowanie przestrzeni, inteligentne technologie i montaż. Wszystkie te działania tworzą nową markę Shengxiang, skupioną na inteligentnych rozwiązaniach przestrzennych.
Sun Xiaoliang stwierdził, że „długoterminowa wartość” generowana przez „wewnętrzny wzrost” Shengxiang – oparty na zgromadzonych atutach – stanowi kluczową drogę do ustanowienia „globalnego przywództwa marki”.
Zrównoważony rozwój jako podstawa
W erze Przemysłu 4.0, charakteryzującej się rosnącą świadomością ekologiczną, Shengxiang, jako wiodące przedsiębiorstwo w chińskim sektorze wyposażenia wnętrz i materiałów budowlanych, promuje „nową troskę, nową ekologię”, zachęcając do ekologicznej konsumpcji i zrównoważonego stylu życia. Stworzenie zintegrowanego globalnego łańcucha przemysłowego stanowi innowacyjny krok w strategicznym rozwoju Shengxiang.Zielony łańcuch przemysłowy Shengxiang obejmuje siedem kluczowych segmentów: zasoby leśne, materiały bazowe, zakłady produkcyjne, badania i rozwój, projektowanie, marketing i usługi. Tworzy to solidną bazę z kompleksową kontrolą jakości, zapewniającą niskie zużycie energii w zasobach leśnych i produkcji, a jednocześnie gwarantującą wysoką jakość produktów. Shengxiang uważa swój zielony łańcuch przemysłowy za podstawę swojego sukcesu. W przyszłości firma będzie nadal koncentrować się na trwałym wyzwaniu, jakim jest zrównoważony rozwój, kierując się naukowym i racjonalnym rozwojem, praktykując zielony wzrost i koncentrując się na ekologicznej produkcji i produkcji przyjaznej dla środowiska.
W przyszłości Shengxiang będzie niezłomnie podtrzymywać swoją filozofię „Przekazywania miłości poprzez działanie”. To zobowiązanie przenika każdy etap – od wyboru podłoża, badań i rozwoju oraz projektowania, precyzyjnej produkcji, marketingu i promocji, instalacji produktów, aż po obsługę posprzedażową. Staramy się tworzyć zdrowe, piękne, ciepłe, inteligentne i inspirujące artystycznie ekologiczne przestrzenie życiowe dla większej liczby osób. Wspólnie z konsumentami budujemy lepsze życie, dzielimy się korzyściami ze społeczeństwem, dążymy do harmonii ze środowiskiem i wytyczamy ścieżkę zrównoważonego rozwoju wraz z całym światem.
Jako wiodące przedsiębiorstwo w sektorze wyposażenia wnętrz, zatrudniające ponad 20 000 pracowników, Shengxiang znalazło się w gronie 500 najlepszych marek Azji dzięki nieustannemu dążeniu do prawdy, dobra i piękna. Opierając się na założeniach dotyczących dbałości o konsumentów, firma tworzy wysokiej jakości produkty i usługi. Łącząc ekologiczne ulepszenia łańcucha przemysłowego w celu dostarczania produktów przyjaznych dla środowiska, a jednocześnie synergicznie konsolidując zasoby wewnętrzne i zewnętrzne, Shengxiang kultywuje ekosystem etyki handlowej dla lepszego życia, podnosząc tym samym swoją pozycję światowego lidera marki.