De 16e Asia Brand Conference, georganiseerd door WorldBrandLab, vond plaats op 23 september in Shanghai, waar de ranglijst van de 500 meest invloedrijke merken van Azië voor 2021 werd bekendgemaakt.In dit jaarverslag, waarin marktaandeel, merkloyaliteit en Aziatisch leiderschap worden beoordeeld, behaalde Shengxiang Group de 298e plaats in de ranglijst van de 500 meest invloedrijke Aziatische merken. Dit is het vijfde achtereenvolgende jaar dat Shengxiang in de lijst is opgenomen. Als toonaangevend merk werd Sun Xiaoliang, Chief Operating Officer van Shengxiang Group, uitgenodigd om een toespraak te houden op de Asian Brand Summit.Het thema van dit jaar was: "Hoe Aziatische merken wereldwijd leiderschap kunnen ontwikkelen". De heer Sun schetste systematisch hoe Shengxiang zich transformeert van een "groene industriële keten" naar "groene groei" door wereldwijde toeleveringsketens te integreren. Deze aanpak verspreidt de schoonheid van de oosterse houtcultuur over de hele wereld, waardoor de oosterse esthetiek wereldwijd wordt verspreid en het wereldwijde merkleiderschap van Shengxiang geleidelijk wordt gevestigd.
De heer Sun benadrukte dat de kern van wereldwijd merkleiderschap ligt in de wereldwijde invloed ervan. In de afgelopen 26 jaar heeft Shengxiang de beste wereldwijde groene industriële ketenbronnen geïntegreerd, waarbij het de filosofie van "Carrying with Love" en de kernwaarden van het merk "Genuine Belief, Pushing Boundaries" hoog in het vaandel heeft staan. Deze toewijding heeft geleid tot groene en gezonde leefruimtes voor meer dan 23 miljoen consumenten, met de nadruk op groene groei.Staron wil de schoonheid van de oosterse houtcultuur via concrete acties aan de wereld overbrengen en streeft ernaar de oosterse esthetiek wereldwijd te verspreiden en een duurzaam merk van wereldklasse te worden voor ecologische gezondheid en leefruimtes, waardoor het geleidelijk zijn eigen wereldwijde merkleiderschap vestigt.
Hij benadrukte dat het wereldwijde merkleiderschap van Staron voornamelijk voortkomt uit drie belangrijke sterke punten: het voordeel van de merkcultuur, het voordeel van endogene groei en het voordeel van duurzame ontwikkeling.
Het voortdurend smeden van merkcultuur als hoeksteen
Een merk is een cultuur, en meer nog, een immateriële investeringswaarde. Bij Shengxiang hebben altijd drie kernculturen de overhand gehad: de cultuur van thuis, de cultuur van hout en de cultuur van de olifant. De constructie van de consumentenwaarde van "Carrying with Love, Beautiful Living" is de verweving en fusie van deze drie culturen, die samen de ziel van het merk Shengxiang smeden. Het schetst een nieuw blauwdruk voor "Beautiful Living" voor talloze gezinnen.De uitzonderlijke kwaliteit van de leefruimtes en de uitgebreide ontwerpoplossingen die Shengxiang biedt, stellen consumenten in staat om grenzeloze liefde en dierbare momenten te ervaren binnen beperkte ruimtes. Elk ruimtelijk contactpunt in het dagelijks leven van consumenten is doordrongen van schoonheid en genegenheid.
In lijn met zijn strategische transformatie voert Shengxiang jaarlijks diepgaand onderzoek uit naar merkcultuur – een onderscheidende aanpak binnen de woninginrichtingssector. Veel van dit onderzoek overstijgt het eigen perspectief van Shengxiang en positioneert het bedrijf als leider van de hele sector. Dit illustreert de visie, status en diepgang van een echte leider.
Van het omarmen van cultuur tot het cultiveren van een beter leven, Shengxiang's interpretatie van "Carrying with Love" is geëvolueerd door een proces van voortdurende verfijning en terugkeer naar de basis. Geworteld in zijn drie culturele pijlers – Home, Wood en Elephant – onderzoekt Shengxiang de fundamentele relaties tussen mensen, tussen de mensheid en de natuur, en tussen individuen en de samenleving. Geleid door een krachtige filosofie van inclusiviteit en in lijn met hedendaagse jeugdtrends, heeft Shengxiang samengewerkt met gezaghebbende binnenlandse instellingen om rapporten te publiceren, waaronder:The China Family Affinity Index Report en de Shengxiang Affinity Living Scenarios White Paper. Door historische wortels en maatschappelijke transformaties te traceren, ontsluit het de relatie tussen menselijke cultuur en fysieke ruimtes.In 2021 werkte Shengxiang samen met Zimeng Consulting om de "Shengxiang: Embracing with Love – Application White Paper for Beautiful Living Scenarios" uit te brengen, de eerste gids op de markt voor een mooie levensstijl thuis, gericht op "mooie leefruimtes". Uitgaande van de aspiraties van consumenten voor een beter leven, toont het Shengxiang's visie op harmonieuze menselijke bewoning en designtrends voor mooie leefomgevingen.
Sun Xiaoliang benadrukte dat het leiderschap van een merk wordt afgemeten aan de invloed die een merk op consumenten uitoefent. Daarom blijft Shengxiang zich richten op de relatie tussen merk en consument en bouwt het een diepe band op tussen het merk Shengxiang en de leefruimtes van consumenten.
Endogene groei als de weg vooruit
Van pionier in de introductie van samengestelde houten vloeren uit Europa in China tot het eerste bedrijf dat volledig de internationale milieunorm F4 Star heeft geïmplementeerd: het blijvende succes en voortdurende leiderschap van Shengxiang in de sector zijn te danken aan zijn principiële aanpak: verantwoord hout inkopen, het verstandig gebruiken en zorgen voor duurzame praktijken.
Shengxiang blijft zich onverminderd richten op de kernbehoeften van consumenten.Geconfronteerd met veranderende consumptietrends kunnen materialen alleen niet langer voldoen aan de veranderende eisen. Shengxiang voert een diepgaande analyse uit van het veranderende consumentengedrag en onderbouwt zijn evoluerende strategie met een solide theoretische basis. Het merk richt zich op hout en breidt zich uit van vloeren naar wanden, deuren en holistisch ruimtelijk ontwerp – en gaat daarmee verder dan de vloersector naar uitgebreide ruimtelijke oplossingen. Deze transformatie verandert Shengxiang van een eenvoudige productfabrikant in een ruimtelijke dienstverlener.Verticaal streeft Shengxiang naar premiumkwaliteit; horizontaal breidt het zich uit langs een "groene industriële keten". Tegelijkertijd integreert het zes bedrijfsonderdelen – detailhandel, engineering, e-commerce, buitenlandse activiteiten en totaaloplossingen voor woningen – en implementeert het drie detailhandelsmodellen: productgericht, totaaloplossingen en platformgebaseerd. Deze strategie positioneert Shengxiang in zes detailhandelssectoren: vloeren, totaaloplossingen voor woningen, woninginrichting, ruimtelijk ontwerp, slimme technologie en installatie. Samen vormen deze initiatieven een nieuw Shengxiang dat zich richt op intelligente ruimtelijke oplossingen.
Sun Xiaoliang verklaarde dat de "langetermijnwaarde" die wordt gegenereerd door de "endogene groei" van Shengxiang – gebaseerd op zijn opgebouwde sterke punten – de belangrijkste weg is naar het vestigen van "wereldwijd merkleiderschap".
Duurzame ontwikkeling als basis
In het steeds milieubewuster wordende tijdperk van Industrie 4.0 pleit Shengxiang, als toonaangevende onderneming in de Chinese woninginrichtings- en bouwmaterialensector, voor "New Care, New Ecology" en promoot het groen consumeren en duurzaam leven. Het opzetten van een wereldwijd geïntegreerde groene industriële keten is een innovatieve stap in de strategische ontwikkeling van Shengxiang.De groene industriële keten van Shengxiang omvat zeven belangrijke segmenten: bosbouwgrondstoffen, basismaterialen, productiefabrieken, R&D, ontwerp, marketing en diensten. Dit vormt een robuuste capaciteit met end-to-end kwaliteitscontrole, waardoor een laag energieverbruik in de bosbouw en productie wordt bereikt en tegelijkertijd hoogwaardige producten worden geleverd. Shengxiang beschouwt zijn groene industriële keten als de basis van zijn succes. In de toekomst zal het zich blijven richten op de voortdurende uitdaging van groene duurzaamheid, het begeleiden van wetenschappelijke en rationele ontwikkeling, het in praktijk brengen van groene groei en het concentreren op groene productie en milieubewuste productie.
In de toekomst zal Shengxiang vastberaden vasthouden aan zijn ethos van "Liefde door actie". Deze toewijding is terug te vinden in elke fase – van de selectie van substraten, R&D en ontwerp, precisieproductie, marketing en promotie, productinstallatie tot aftersales service. We streven ernaar om gezonde, mooie, warme, intelligente en artistiek inspirerende groene leefruimtes te creëren voor meer mensen. Samen met consumenten bouwen we aan een beter leven; met de samenleving delen we voordelen; met het milieu streven we naar harmonie; en met de wereld banen we een weg naar duurzame ontwikkeling.
Als toonaangevende onderneming in de woninginrichtingssector met meer dan 20.000 werknemers dankt Shengxiang zijn erkenning als een van de 500 beste merken van Azië aan zijn niet-aflatende streven naar waarheid, goedheid en schoonheid. Geworteld in een oprichtingsverplichting tot zorg voor de consument, vervaardigt het bedrijf hoogwaardige producten en diensten. Door groene industriële ketenupgrades te integreren, levert het milieuvriendelijke producten. Tegelijkertijd integreert het op synergetische wijze interne en externe middelen om samen een ecosysteem van commerciële ethiek te creëren voor Shengxiangs visie op een beter leven, waardoor het zijn wereldwijde merkleiderschap versterkt.