Den 16. Asia Brand Conference, arrangert av WorldBrandLab, ble avholdt i Shanghai 23. september, hvor rangeringen av de 500 mest innflytelsesrike merkene i Asia i 2021 ble offentliggjort.I denne årlige rapporten, som vurderer markedsandel, merkevarelojalitet og asiatisk lederskap, sikret Shengxiang Group seg 298. plass på listen over de 500 mest innflytelsesrike merkevarene i Asia. Dette er femte år på rad at Shengxiang er med på listen. Som en bransjeledende merkevare ble Sun Xiaoliang, driftsdirektør i Shengxiang Group, invitert til å tale på Asian Brand Summit.Temaet for årets konferanse var «Hvordan asiatiske merkevarer kan utvikle globalt lederskap». Sun redegjorde systematisk for hvordan Shengxiang gjennomgår en transformasjon fra en «grønn industriell kjede» til «grønn vekst» ved å integrere globale forsyningskjeder. Denne tilnærmingen sprer skjønnheten i østlig trekultur over hele verden, utvider østlig estetikk globalt og etablerer dermed gradvis Shengxiangs globale merkevarelederskap.
Sun understreket at kjernen i globalt merkevarelederskap ligger i dets verdensomspennende innflytelse. I løpet av de siste 26 årene har Shengxiang integrert de beste globale ressursene i den grønne industrikjeden, og opprettholdt filosofien «Carrying with Love» og merkevarens kjerneverdier «Genuine Belief, Pushing Boundaries». Dette engasjementet har skapt grønne og sunne boarealer for over 23 millioner forbrukere, med fokus på grønn vekst.Staron ønsker å formidle skjønnheten i østlig trekultur til verden gjennom konkrete handlinger, og har som mål å spre østlig estetikk globalt og bli et bærekraftig merke av verdensklasse for økologisk helse og boarealer, og dermed gradvis etablere sitt eget globale merkevarelederskap.
Han understreket at Starons globale merkevarelederskap først og fremst stammer fra tre viktige styrker: merkevarekulturell fordel, endogen vekstfordel og bærekraftig utviklingsfordel.
Kontinuerlig utvikling av merkevarekultur som hjørnesteinen
Et merke er en kultur, og mer enn det, en immateriell investeringsverdi. Hos Shengxiang har tre kjerneverdier alltid vært fremtredende: hjemmekulturen, trekulturen og elefantkulturen. Oppbyggingen av forbrukerverdien «Carrying with Love, Beautiful Living» er en sammenveving og fusjon av disse tre kulturene, som sammen danner sjelen til Shengxiang-merkevaren. Det tegner en ny blåkopi for «Beautiful Living» for utallige familier.Den eksepsjonelle kvaliteten på boarealene og de omfattende designløsningene som Shengxiang tilbyr, gjør det mulig for forbrukerne å oppleve grenseløs kjærlighet og dyrebare øyeblikk innenfor begrensede rom. Hvert romlig berøringspunkt i forbrukernes daglige liv er gjennomsyret av skjønnhet og kjærlighet.
I tråd med sin strategiske transformasjon gjennomfører Shengxiang årlig grundig forskning på merkevarekultur – en særegen tilnærming innen møbelbransjen. Mye av denne forskningen går utover Shengxiangs eget perspektiv og posisjonerer selskapet som en leder for hele bransjen. Dette eksemplifiserer visjonen, statusen og dybden til en ekte bransjeleder.
Fra å omfavne kultur til å dyrke et bedre liv, har Shengxiangs tolkning av «Carrying with Love» utviklet seg gjennom en prosess med kontinuerlig foredling og tilbakevending til grunnleggende verdier. Med utgangspunkt i sine tre kulturelle pilarer – hjem, tre og elefant – utforsker Shengxiang de grunnleggende relasjonene mellom mennesker, mellom menneskeheten og naturen, og mellom individer og samfunnet. Veiledet av en kraftfull filosofi om inkludering og i tråd med moderne ungdomstrender, har Shengxiang samarbeidet med autoritative innenlandske institusjoner for å gi ut publikasjoner, blant annet Shengxiang Wood Culture and Consumption Trends Report ogThe China Family Affinity Index Report og Shengxiang Affinity Living Scenarios White Paper. Ved å spore historiske røtter og samfunnsmessige endringer, avdekker det forholdet mellom humaniora og fysiske rom.I 2021 samarbeidet Shengxiang med Zimeng Consulting om å gi ut «Shengxiang: Carrying Love, Application White Paper for Beautiful Living Scenarios» – markedets første guide til hjemmelivsstil med fokus på «vakre boarealer». Med utgangspunkt i forbrukernes ønsker om et bedre liv, viser den Shengxiangs visjon om harmonisk menneskelig beboelse og designtrender for vakre boarealer.
Sun Xiaoliang understreket at merkevarelederskap måles ut fra den innflytelsen en merkevare har på forbrukerne. Derfor har Shengxiang et solid fokus på forholdet mellom merkevare og forbruker, og skaper dype bånd mellom Shengxiang-merkevaren og forbrukernes boarealer.
Endogen vekst som vei fremover
Fra å være pionerer i introduksjonen av konstruert tregulv fra Europa til Kina, til å bli det første foretaket som fullt ut har tatt i bruk den internasjonale miljøstandarden F4 Star, stammer Shengxiangs vedvarende suksess og fortsatte bransjelederskap fra en prinsipiell tilnærming: ansvarlig innkjøp av tømmer, fornuftig utnyttelse av ressurser og prioritering av bærekraftige praksiser.
Shengxiang holder fast ved å fokusere på forbrukernes kjernebehov.I møte med skiftende forbrukstrender kan ikke materialer alene lenger møte de stadig skiftende kravene. Shengxiang gjennomfører grundige analyser av endringer i forbrukeratferd, og underbygger sin utviklingsstrategi med solide teoretiske grunnlag. Med tre som sentralt element utvider merkevaren seg fra gulv til vegger, dører og helhetlig romdesign – og ekspanderer utover gulvsektoren til omfattende romløsninger. Denne transformasjonen forvandler Shengxiang fra en enkel produktprodusent til en leverandør av romløsninger.Vertikalt stiger Shengxiang mot premiumkvalitet, mens det horisontalt utvider seg langs en «grønn industriell kjede». Samtidig integrerer det seks forretningsområder – detaljhandel, ingeniørtjenester, e-handel, utenlandske operasjoner og helhetlige hjemmeløsninger – mens det implementerer tre detaljhandelsmodeller: produktfokusert, helhetlige løsninger og plattformbasert. Denne strategien posisjonerer Shengxiang i seks detaljhandelssektorer: gulv, helhetlige hjemmeløsninger, møbler, romdesign, smart teknologi og installasjon. Samlet sett skaper disse tiltakene et nytt Shengxiang med fokus på intelligente romløsninger.
Sun Xiaoliang uttalte at den «langsiktige verdien» som genereres av Shengxiangs «endogene vekst» – bygget på selskapets akkumulerte styrker – er nøkkelen til å etablere «globalt merkevarelederskap».
Bærekraftig utvikling som grunnlag
I den stadig mer miljøbevisste Industry 4.0-æraen, som en ledende bedrift i Kinas møbel- og byggematerialsektor, fremmer Shengxiang «New Care, New Ecology» (ny omsorg, ny økologi) og grønn forbruk og bærekraftig livsstil. Etableringen av en globalt integrert grønn industriell kjede representerer et innovativt skritt i Shengxiangs strategiske utvikling.Shengxiangs grønne industrikjede spenner over syv viktige segmenter: skogressurser, grunnleggende materialer, produksjonsanlegg, FoU, design, markedsføring og tjenester. Dette danner en robust kapasitet med helhetlig kvalitetskontroll, som oppnår lavt energiforbruk i skogbruk og produksjon, samtidig som det leverer høykvalitetsprodukter. Shengxiang anser denne grønne industrikjeden som grunnlaget for sin suksess. Fremover vil selskapet fortsette å fokusere på den vedvarende utfordringen med grønn bærekraft, veilede vitenskapelig og rasjonell utvikling, praktisere grønn vekst og konsentrere seg om grønn produksjon og miljøbevisst produksjon.
Fremover vil Shengxiang standhaftig opprettholde sin etos om «å bære kjærlighet gjennom handling». Denne forpliktelsen gjennomsyrer alle stadier – fra valg av underlag, FoU og design, presisjonsproduksjon, markedsføring og promotering, produktinstallasjon til ettersalgsservice. Vi streber etter å skape sunne, vakre, varme, intelligente og kunstnerisk inspirerende grønne boarealer for flere mennesker. Sammen med forbrukerne bygger vi et bedre liv, med samfunnet deler vi fordeler, med miljøet søker vi harmoni, og med verden baner vi vei for bærekraftig utvikling.
Som en ledende bedrift i møbelbransjen med over 20 000 ansatte, stammer Shengxiangs anerkjennelse blant Asias 500 beste merkevarer fra sin urokkelige streben etter sannhet, godhet og skjønnhet. Med røtter i en grunnleggende forpliktelse til forbrukeromsorg, lager bedriften produkter og tjenester av høy kvalitet. Ved å integrere grønne oppgraderinger av industriell kjede for å levere miljøvennlige tilbud, samtidig som interne og eksterne ressurser konsolideres synergistisk, dyrker Shengxiang et økosystem for kommersiell etikk for et bedre liv, og løfter dermed sitt globale merkevarelederskap.