16. Āzijas zīmolu konference, ko rīkoja WorldBrandLab, notika 23. septembrī Šanhajā, kur tika atklāts 2021. gada Āzijas 500 ietekmīgāko zīmolu reitings.Šajā ikgadējā ziņojumā, kurā tiek novērtēta tirgus daļa, zīmola lojalitāte un līderība Āzijā, Shengxiang Group ieguva 298. vietu Āzijas 500 ietekmīgāko zīmolu sarakstā. Tas ir piektais gads pēc kārtas, kad Shengxiang ir iekļuvis šajā reitingā. Kā nozares vadošais zīmols, Shengxiang Group operatīvais direktors Sun Xiaoliang tika uzaicināts uzstāties Āzijas zīmolu samitā.Šī gada tēma bija „Kā Āzijas zīmoli var attīstīt globālo līderību”. Sun kungs sistemātiski izklāstīja, kā Shengxiang, integrējot globālās piegādes ķēdes, pāriet no „zaļās rūpniecības ķēdes” uz „zaļo izaugsmi”. Šī pieeja izplata austrumu koka kultūras skaistumu visā pasaulē, izplatot austrumu estētiku visā pasaulē, tādējādi pakāpeniski nostiprinot Shengxiang globālo zīmola līderību.Sun kungs uzsvēra, ka globāla zīmola līderības pamatā ir tā ietekme visā pasaulē. Pēdējo 26 gadu laikā Shengxiang ir integrējis labākos globālos zaļās rūpniecības ķēdes resursus, ievērojot filozofiju „Nēsāt ar mīlestību” un zīmola pamatvērtības „Patiesa ticība, robežu paplašināšana”. Šī apņemšanās ir radījusi zaļas un veselīgas dzīves telpas vairāk nekā 23 miljoniem patērētāju, koncentrējoties uz zaļo izaugsmi.Cenšoties ar konkrētiem pasākumiem pasaulei parādīt austrumu koka kultūras skaistumu, Staron mērķis ir izplatīt austrumu estētiku visā pasaulē, kļūstot par pasaules klases ilgtspējīgu zīmolu ekoloģiskās veselības un dzīves telpu jomā, tādējādi pakāpeniski nostiprinot savu globālo zīmola līderību.
Viņš uzsvēra, ka Staron globālā zīmola līderība galvenokārt balstās uz trim galvenajām priekšrocībām: zīmola kultūras priekšrocībām, endogēnās izaugsmes priekšrocībām un ilgtspējīgas attīstības priekšrocībām.
Nepārtraukta zīmola kultūras veidošana kā pamats
Zīmols ir kultūra un vairāk nekā tas – nemateriāla investīciju vērtība. Shengxiang vienmēr ir dominējušas trīs galvenās kultūras: mājas kultūra, koka kultūra un ziloņu kultūra. Patērētāju vērtības „Nēsāt ar mīlestību, skaista dzīve” veidošana ir šo trīs kultūru savstarpēja saistība un saplūšana, kas kopā veido Shengxiang zīmola dvēseli. Tā izveido jaunu „skaistas dzīves” plānu neskaitāmiem ģimenēm.Shengxiang piedāvātā augstākā dzīves telpu kvalitāte un holistiskie dizaina risinājumi ļauj patērētājiem ierobežotās telpās piedzīvot neierobežotu mīlestību un dārgus mirkļus. Katrs telpiskais saskares punkts patērētāju ikdienas dzīvē ir piesātināts ar skaistumu un mīlestību.
Saskaņā ar savu stratēģisko transformāciju Shengxiang veic ikgadēju padziļinātu pētījumu par zīmola kultūru – tas ir unikāls pieejas veids mēbeļu nozarē. Liela daļa šī pētījuma pārsniedz Shengxiang paša perspektīvu, pozicionējot uzņēmumu kā nozares līderi. Tas ilustrē patiesa nozares līdera vīziju, nozīmi un dziļumu.
No kultūras pieņemšanas līdz labākas dzīves veidošanai, Shengxiang interpretācija par „Carrying with Love” ir attīstījusies nepārtrauktas pilnveidošanas un atgriešanās pie pamatiem procesā. Balstoties uz trim kultūras pīlāriem – mājas, koks un zilonis – Shengxiang pēta fundamentālās attiecības starp cilvēkiem, starp cilvēci un dabu, kā arī starp indivīdiem un sabiedrību. Vadoties no spēcīgas iekļaušanas filozofijas un saskaņā ar mūsdienu jauniešu tendencēm, Shengxiang ir sadarbojies ar autoritatīvām vietējām institūcijām, lai izdotu publikācijas, tostarp un„Ķīnas mājsaimniecību afinitātes indeksa ziņojums” un „Shengxiang afinitātes dzīves scenāriju baltais dokuments”. Izsekojot vēsturiskās saknes un sabiedrības pārmaiņas, tas atklāj saikni starp cilvēku kultūru un fiziskajām telpām.2021. gadā Shengxiang sadarbojās ar Zimeng Consulting, lai izdotu „Shengxiang: Carrying Love, Application White Paper for Beautiful Living Scenarios” (Shengxiang: nesot mīlestību, baltais dokuments par skaistiem dzīves scenārijiem) – pirmo tirgū pieejamo mājas dzīvesveida ceļvedi, kas veltīts „skaistām dzīves telpām”. Sākot no patērētāju vēlmēm pēc labākas dzīves, tas atspoguļo Shengxiang vīziju par harmonisku cilvēku apdzīvotību un dizaina tendencēm skaistai dzīves videi.
Sun Xiaoliang uzsvēra, ka zīmola līderību mēra pēc tā ietekmes uz patērētājiem. Tāpēc Shengxiang saglabā pamatotu fokusu uz zīmola un patērētāju attiecībām, veidojot dziļas saiknes starp Shengxiang zīmolu un patērētāju dzīves telpām.
Endogēna izaugsme kā ceļš
No pionieru lomas inženierijas koka grīdu ieviešanā no Eiropas uz Ķīnu līdz kļūšanai par pirmo uzņēmumu, kas pilnībā ieviesa starptautisko vides standartu F4 Star, Shengxiang ilgstošais panākums un nepārtraukta līderība nozarē izriet no tā principiālās pieejas: atbildīgi iepirkt kokmateriālus, tos saprātīgi izmantot un nodrošināt ilgtspējīgas prakses.
Shengxiang joprojām ir stingri koncentrējies uz patērētāju pamatvajadzībām.Saskaroties ar mainīgajām patēriņa tendencēm, materiāli vien vairs nespēj apmierināt mainīgās prasības. Shengxiang veic padziļinātu analīzi par mainīgo patērētāju uzvedību, balstot savu attīstības stratēģiju uz stingriem teorētiskiem pamatiem. Koncentrējoties uz koksni, zīmols paplašina savu darbību no grīdas segumiem uz sienām, durvīm un holistisku telpu dizainu. Pārveidojoties no vienkārša produktu ražotāja, tas paplašina savu darbību ārpus grīdas segumu nozares, piedāvājot visaptverošus telpu risinājumus.Vertikāli Shengxiang virzās uz augstāko kvalitāti, bet horizontāli paplašina savu darbību, izveidojot „zaļo rūpniecības ķēdi”. Vienlaikus tas integrē sešas biznesa līnijas – mazumtirdzniecību, inženieriju, e-komerciju, ārvalstu darbību un visaptverošus risinājumus mājokļiem – un īsteno trīs mazumtirdzniecības modeļus: uz produktu orientētu, visaptverošu risinājumu un platformas modeli. Šī stratēģija pozicionē Shengxiang sešos mazumtirdzniecības sektoros: grīdas segumi, visaptveroši risinājumi mājokļiem, mēbeles, telpu dizains, viedās tehnoloģijas un uzstādīšana. Kopumā šīs iniciatīvas veido jaunu Shengxiang, kas orientēts uz viediem telpu risinājumiem.
Sun Xiaoliang norādīja, ka Shengxiang „endogēnās izaugsmes” radītā „ilgtermiņa vērtība” – kas balstās uz uzkrāto pieredzi – ir galvenais ceļš uz „globāla zīmola līderpozīcijas” izveidi.
Ilgtspējīga attīstība kā pamats
Arvien vairāk vides apzinīgajā Rūpniecības 4.0 ērā Shengxiang kā vadošais uzņēmums Ķīnas mēbeļu un celtniecības materiālu nozarē atbalsta „Jaunu rūpību, jaunu ekoloģiju”, veicinot zaļo patēriņu un ilgtspējīgu dzīvesveidu. Globāli integrētas zaļās rūpniecības ķēdes izveide ir inovatīvs solis Shengxiang stratēģiskajā attīstībā.Šī zaļā rūpniecības ķēde aptver septiņus kritiskus segmentus: mežsaimniecības resursi, pamatmateriāli, ražošanas iekārtas, pētniecība un attīstība, dizains, mārketings un pakalpojumi. Tā nodrošina stabilas iespējas, izmantojot visaptverošu kvalitātes kontroles sistēmu, sasniedzot zemu enerģijas patēriņu mežsaimniecībā un ražošanā, vienlaikus ievērojot augstas kvalitātes saistības attiecībā uz produktiem. Shengxiang uzskata šo zaļo rūpniecības ķēdi par savas panākumu pamatu. Turpinot attīstīties, uzņēmums paliks uzticīgs ilgtspējīgas zaļās attīstības izaicinājumam, vadot zinātnisku un racionālu attīstību, praktizējot zaļo izaugsmi un koncentrējoties uz zaļo ražošanu un videi draudzīgu produkciju.
Turpinot attīstīties, Shengxiang stingri ievēros savu ētiku „Nes mīlestību ar rīcību”. Šī apņemšanās ir klātesoša katrā posmā – no substrāta izvēles, pētniecības un attīstības un dizaina, precīzās ražošanas, mārketinga un reklāmas, produktu uzstādīšanas līdz pēcpārdošanas apkalpošanai. Mēs cenšamies radīt veselīgas, skaistas, siltas, inteliģentas un mākslinieciski iedvesmojošas zaļas dzīves telpas vairāk cilvēkiem. Kopā ar patērētājiem mēs veidojam labāku dzīvi, ar sabiedrību mēs dalāmies ieguvumos, ar vidi mēs cenšamies sasniegt harmoniju un ar pasauli mēs veidojam ilgtspējīgas attīstības ceļu.
Kā vadošais uzņēmums mājokļa iekārtošanas nozarē ar vairāk nekā 20 000 darbiniekiem, Shengxiang atzinība starp Āzijas 500 labākajiem zīmoliem izriet no tā nelokāmas tieksmes pēc patiesības, labestības un skaistuma. Balstoties uz dibināšanas apņemšanos rūpēties par patērētājiem, tas ražo augstas kvalitātes produktus un sniedz augstas kvalitātes pakalpojumus. Integrējot zaļās rūpniecības ķēdes uzlabojumus, lai piedāvātu videi draudzīgus produktus, vienlaikus sinerģiski konsolidējot iekšējos un ārējos resursus, Shengxiang veido komerciālās ētikas ekosistēmu labākai dzīvei, tādējādi paaugstinot savu globālo zīmola līderību.