Rugsėjo 23 d. Šanchajuje vyko 16-oji Azijos prekių ženklų konferencija, kurią surengė „WorldBrandLab“ ir kurioje buvo paskelbtas 2021 m. 500 įtakingiausių Azijos prekių ženklų reitingas.Šiame metiniame pranešime, kuriame vertinama rinkos dalis, prekių ženklų lojalumas ir lyderystė Azijoje, „Shengxiang Group“ užėmė 298 vietą 500 įtakingiausių Azijos prekių ženklų reitinge. Tai reiškia, kad „Shengxiang“ į šį sąrašą pateko penktus metus iš eilės.
Kaip pramonės lyderis, „Shengxiang Group“ operacijų direktorius Sun Xiaoliang buvo pakviestas pasakyti kalbą Azijos prekių ženklų viršūnių susitikime.Šių metų tema buvo „Kaip Azijos prekių ženklai gali ugdyti pasaulinį lyderystę“. Sun sistemingai apibūdino, kaip „Shengxiang“ integruodama pasaulines tiekimo grandines transformuojasi iš „žalios pramonės grandinės“ į „žalią augimą“. Šis požiūris skleidžia Rytų medžio kultūros grožį visame pasaulyje, plečia Rytų estetiką visame pasaulyje ir taip palaipsniui įtvirtina „Shengxiang“ pasaulinį prekių ženklo lyderystę.
Sun pabrėžė, kad pasaulinio prekės ženklo lyderystės esmė yra jo pasaulinė įtaka. Per pastaruosius 26 metus Shengxiang integravosi geriausius pasaulinius žaliosios pramonės grandinės išteklius, laikydamasi filosofijos „Nešti su meile“ ir prekės ženklo pagrindinių vertybių „Tikras tikėjimas, ribų peržengimas“. Šis įsipareigojimas sukūrė žalias ir sveikas gyvenamąsias erdves daugiau nei 23 milijonams vartotojų, sutelkiant dėmesį į žaliąjį augimą.Siekdama perteikti Rytų medžio kultūros grožį pasauliui konkrečiais veiksmais, „Staron“ siekia išplėsti Rytų estetiką visame pasaulyje, tapti pasaulinio lygio tvariu prekės ženklu ekologinės sveikatos ir gyvenamųjų erdvių srityje, taip palaipsniui įtvirtindama savo pasaulinį prekės ženklo lyderystę.
Jis pabrėžė, kad „Staron“ pasaulinė prekės ženklo lyderystė pirmiausia kyla iš trijų pagrindinių pranašumų: prekės ženklo kultūros pranašumo, endogeninio augimo pranašumo ir tvaraus vystymosi pranašumo.
Nuolatinis prekės ženklo kultūros formavimas kaip kertinis akmuo
Prekės ženklas yra kultūra, o dar daugiau – nemateriali investicinė vertė. „Shengxiang“ visada vyravo trys pagrindinės kultūros: namų kultūra, medžio kultūra ir dramblio kultūra. Vartotojų vertės „Nešiotis su meile, gražus gyvenimas“ kūrimas yra šių trijų kultūrų susipynimas ir susiliejimas, kartu formuojantis „Shengxiang“ prekės ženklo sielą. Tai piešia naują „gražaus gyvenimo“ planą begalei šeimų.Aukščiausia „Shengxiang“ siūlomų gyvenamųjų erdvių kokybė ir holistiniai dizaino sprendimai leidžia vartotojams patirti begalinę meilę ir brangias akimirkas ribotose erdvėse. Kiekvienas erdvės taškas vartotojų kasdieniame gyvenime yra persmelktas grožiu ir meile.
Suderindama su strategine transformacija, „Shengxiang“ kasmet atlieka išsamius prekės ženklo kultūros tyrimus – tai išskirtinis požiūris namų apstatymo sektoriuje. Didžioji dalis šių tyrimų peržengia „Shengxiang“ perspektyvą, pozicionuodama save kaip visos pramonės lyderę. Tai iliustruoja tikro pramonės lyderio viziją, statusą ir gilumą.
Nuo kultūros priėmimo iki geresnio gyvenimo puoselėjimo, „Shengxiang“ interpretacija „Nešti su meile“ evoliucionavo per nuolatinį tobulinimą ir grįžimą prie pagrindų. Remdamasi trimis kultūriniais ramsčiais – namais, medžiu ir drambliu – „Shengxiang“ tyrinėja pagrindinius santykius tarp žmonių, tarp žmonijos ir gamtos, tarp individų ir visuomenės. Vadovaujantis galinga įtraukties filosofija ir atsižvelgiant į šiuolaikines jaunimo tendencijas, „Shengxiang“ bendradarbiavo su autoritetingomis šalies institucijomis, kad išleistų leidinius, įskaitant „Shengxiang“ medžio kultūros ir vartojimo tendencijų ataskaitą,„Kinijos šeimos artumo indeksas“ ir „Shengxiang artumo gyvenimo scenarijai“. Sekdama istorines šaknis ir visuomenės transformacijas, ji atskleidžia žmogaus kultūros ir fizinės erdvės santykį.2021 m. „Shengxiang“ bendradarbiavo su „Zimeng Consulting“ ir išleido „Shengxiang: meilės nešimas, gražių gyvenimo scenarijų taikymo baltoji knyga“ – pirmąjį rinkoje namų gyvenimo būdo vadovą, skirtą „gražioms gyvenimo erdvėms“. Pradedant nuo vartotojų siekio gyventi geriau, jame pateikiama „Shengxiang“ vizija apie harmoningą žmogaus gyvenamąją erdvę ir gražių gyvenimo aplinkų dizaino tendencijas.
Sun Xiaoliang pabrėžė, kad prekės ženklo lyderystė vertinama pagal jo įtaką vartotojams. Todėl „Shengxiang“ nuolat dėmesį skiria prekės ženklo ir vartotojų santykiams, kurdama gilius ryšius tarp „Shengxiang“ prekės ženklo ir vartotojų gyvenamųjų erdvių.
Endogeninis augimas kaip kelias
Nuo inovatyvios inžinerinės medienos grindų iš Europos įvedimo Kinijoje iki tapimo pirmąja įmone, visiškai įdiegusia tarptautinį aplinkos apsaugos standartą F4 Star, „Shengxiang“ ilgalaikis sėkmė ir nuolatinis lyderiavimas pramonėje kyla iš principingo požiūrio: atsakingo medienos įsigijimo, jos protingo naudojimo ir tvaraus veiklos užtikrinimo.
„Shengxiang“ ir toliau tvirtai orientuojasi į pagrindinius vartotojų poreikius.Atsižvelgiant į kintančias vartojimo tendencijas, vien medžiagos nebegali patenkinti besikeičiančių poreikių. „Shengxiang“ atlieka išsamią kintančio vartotojų elgesio analizę, remdamasi tvirtu teoriniu pagrindu kuria savo besikeičiančią strategiją. Medžiaga yra pagrindinis prekės ženklo elementas, tačiau jo veikla apima ne tik grindis, bet ir sienas, duris bei holistinį erdvės dizainą, išsiplėtusi už grindų sektoriaus ribų į visapusiškus erdvės sprendimus. Šis pokytis „Shengxiang“ paverčia iš paprasto produkto gamintojo į erdvės paslaugų teikėją.Vertikaliai „Shengxiang“ kyla link aukščiausios kokybės, o horizontaliai plečiasi pagal „žalią pramonės grandinę“. Tuo pačiu metu ji integruoja šešias verslo linijas – mažmeninę prekybą, inžineriją, elektroninę prekybą, užsienio operacijas ir visos namų erdvės sprendimus – ir įgyvendina tris mažmeninės prekybos modelius: orientuotą į produktus, kompleksinius sprendimus ir platformą. Ši strategija pozicionuoja „Shengxiang“ šešiuose mažmeninės prekybos sektoriuose: grindų dangose, visos namų erdvės sprendimuose, namų apstatymo prekėse, erdvės dizaino sprendimuose, išmaniosiose technologijose ir montavimo paslaugose. Kartu šios iniciatyvos sukuria naują „Shengxiang“, orientuotą į išmaniuosius erdvės sprendimus.
Sun Xiaoliang teigė, kad „ilgalaikė vertė“, kurią sukuria „Shengxiang“ „endogeninis augimas“, pagrįstas sukauptomis stiprybėmis, yra pagrindinis kelias į „pasaulinio prekės ženklo lyderystės“ įtvirtinimą.
Tvarus vystymasis kaip pagrindas
Vis labiau aplinką tausojančioje pramonės 4.0 eroje „Shengxiang“, kaip pirmaujanti įmonė Kinijos namų apstatymo ir statybinių medžiagų sektoriuje, propaguoja „naują rūpestį, naują ekologiją“, skatindama ekologišką vartojimą ir tvarų gyvenimo būdą. Pasauliniu mastu integruotos ekologiškos pramonės grandinės sukūrimas yra novatoriškas žingsnis „Shengxiang“ strateginiame vystymesi.„Shengxiang“ ekologiška pramonės grandinė apima septynis pagrindinius segmentus: miškininkystės išteklius, pagrindines medžiagas, gamybos įmones, mokslinius tyrimus ir plėtrą, dizainą, rinkodarą ir paslaugas. Tai sudaro tvirtą pagrindą visapusiškai kokybės kontrolei, leidžiančiai pasiekti mažą energijos suvartojimą miškininkystės išteklių ir gamybos procesuose, tuo pačiu užtikrinant aukštą produktų kokybę. „Shengxiang“ laiko savo ekologišką pramonės grandinę savo sėkmės pagrindu. Žengdama į priekį, įmonė ir toliau sutelks dėmesį į ilgalaikį ekologiško tvarumo iššūkį, vadovausis moksliškai pagrįsta ir racionalia plėtra, praktikuos ekologišką augimą ir sutelks dėmesį į ekologišką gamybą ir aplinką tausojančią produkciją.
Ateityje „Shengxiang“ tvirtai laikysis savo etikos principo „Meilė per veiksmus“. Šis įsipareigojimas persmelkia kiekvieną etapą – nuo substrato pasirinkimo, mokslinių tyrimų ir plėtros bei projektavimo, tikslios gamybos, rinkodaros ir reklamos, produkto montavimo iki garantinio aptarnavimo. Mes siekiame sukurti sveiką, gražią, šiltą, protingą ir meniškai įkvepiančią ekologišką gyvenamąją erdvę kuo daugiau žmonių. Kartu su vartotojais mes kuriame geresnį gyvenimą, su visuomene dalijamės nauda, su aplinka siekiame harmonijos, o su pasauliu kuriame tvaraus vystymosi kelią.
Kaip pirmaujanti įmonė namų apstatymo sektoriuje, turinti daugiau nei 20 000 darbuotojų, „Shengxiang“ pripažinimas tarp 500 geriausių Azijos prekių ženklų kyla iš jos nepalaužiamo siekio tiesos, gėrio ir grožio. Remdamasi įkūrimo įsipareigojimu rūpintis vartotojais, ji kuria aukštos kokybės produktus ir paslaugas. Integruodama ekologiškos pramonės grandinės atnaujinimus, ji teikia aplinkai draugiškus produktus. Tuo pačiu metu ji sinergiškai integruoja vidinius ir išorinius išteklius, kad kartu kurtų komercinės etikos ekosistemą „Shengxiang“ vizijai apie geresnį gyvenimą, taip stiprindama savo pasaulinį prekės ženklo lyderystę.