세계브랜드연구소(WorldBrandLab)가 주최한 제16회 '아시아 브랜드 컨퍼런스'가 9월 23일 상하이에서 개최되었으며, 이 자리에서 2021년 '아시아 브랜드 500대 기업' 순위가 발표되었다.시장 점유율, 브랜드 충성도 및 아시아 리더십을 기준으로 한 이 연례 보고서에서 성상그룹은 '아시아 브랜드 500대 기업' 순위 298위에 올랐으며, 이는 성상이 5년 연속 '아시아 브랜드 500대 기업'에 이름을 올린 것이다.
업계 선도 브랜드로서 성상그룹 최고운영책임자(COO) 손샤오량(孙小良) 씨는 '아시아 브랜드 컨퍼런스'에 초청되어 참석했다.올해 대회 주제인 "아시아 브랜드가 글로벌 리더십을 어떻게 육성할 것인가"를 중심으로, 쑨샤오량 씨는 성상이 글로벌 산업 체인을 통합해 "녹색 산업 체인"에서 "녹색 성장"으로 전환하며 동양 목재 문화의 아름다움을 세계에 전파하고 동양 미학을 전 세계에 확산시켜 성상 브랜드의 글로벌 리더십을 점진적으로 구축해온 실천 사례를 체계적으로 설명했다.
손샤오량 씨는 브랜드 글로벌 리더십의 핵심은 브랜드의 글로벌 영향력이라고 지적하며, 지난 26년간 성상은 세계 최고의 녹색 산업 체인 자원을 통합하고 "사랑으로 담는다"는 이념을 고수하며 "진실한 신념, 한계를 뛰어넘는다"를 브랜드 핵심 가치로 삼아 2,300만 명 이상의 소비자에게 녹색 건강 주거 생활 공간을 창조해 왔으며, 녹색 성장에 집중해실질적인 행동으로 동양 목문화의 아름다움을 세계에 전파하고, 동양 미학을 전 세계에 확산시켜 세계적 수준의 지속 가능한 생태 건강 및 생활 공간 브랜드로 성장함으로써 성상의 독자적인 글로벌 리더십을 구축해 나가고자 합니다.
그는 성상의 글로벌 리더십이 크게 세 가지 강점에서 비롯된다고 강조했습니다. 첫째는 브랜드 문화의 우위, 둘째는 내생적 성장의 우위, 셋째는 지속 가능성 발전의 우위입니다.
브랜드 문화의 지속적인 단련이 기반이 됩니다
브랜드는 하나의 문화이자 무형의 투자 가치입니다. 성상에는 항상 가정 문화, 목재 문화, 상(象) 문화라는 세 가지 문화가 존재해 왔으며, "사랑으로 담아내는 아름다운 삶"이라는 소비 가치를 구축하는 것은 이 세 문화가 교차하고 융합되어 성상의 브랜드 정신을 함께 만들어낸 결과입니다. 이는 수많은 가정에 "아름다운 삶"의 새로운 청사진을 그려주며,성상이 제공하는 생활 공간의 극한 품질과 통합 디자인 솔루션은 소비자가 제한된 공간 속에서 무한히 흐르는 사랑과 아름다운 시간을 느끼게 하며, 소비자의 일상 공간 접점이 항상 아름다움과 사랑으로 가득 차게 합니다.
성상의 전략적 전환에 발맞춰, 성상은 매년 브랜드 문화에 대한 심층 연구를 전개하며, 이는 전체 가구 업계에서 독보적인 위치를 차지하고 있습니다. 많은 연구는 단순히 성상의 관점을 넘어, 전체 가구 업계를 선도하는 시각에서 이루어지는데, 이는 바로 선도 기업의 기품, 깊이, 그리고 두께를 보여줍니다.
친근한 문화에서 아름다운 삶으로, 성상이 '사랑으로 담다'를 이해하고 깨닫는 과정 역시 끊임없이 향상되고 정제되며 본질로 돌아가는 과정입니다. 성상은 가(家), 목(木), 상(象)이라는 세 가지 문화를 기반으로 사람과 사람, 사람과 자연, 사람과 사회 사이의 세 가지 관계를 탐구하며, 강력한 포용적 이념으로 시대 발전의 젊은 트렌드를 결합해 국내 권위 기관과 함께 《성상 목문화와 소비 트렌드》,《중국 가정 친밀도 지수 보고서》, 《성상 친밀한 생활 장면 백서》를 차례로 발표하며, 역사적 유전자와 사회 변혁을 추적해 인문과 물리적 공간의 관계를 해독했습니다.2021년 성상은 지멍 컨설팅 기관과 공동으로 《성상, 사랑으로 담아내는 아름다운 생활 장면 응용 백서》를 발표하며, 시장에서 최초로 '아름다운 생활 공간'을 주제로 한 가구 신생활 가이드 백서를 제작했습니다. 소비자의 아름다운 삶에 대한 기대에서 출발해 성상이 주창하는 아름다운 주거 생활관과 아름다운 생활 공간의 디자인 트렌드를 제시했습니다.
손샤오량(孙小良)은 브랜드 리더십의 크기는 브랜드가 소비자에게 미치는 영향력의 크기에 달려 있다고 지적하며, 따라서 성상은 브랜드와 소비자의 관계에 실질적으로 주목해 성상 브랜드와 소비자의 주거 생활 공간 사이에 깊은 연결을 구축했다고 밝혔다.
내생적 성장을 위한 길
유럽에서 강화 복합 목재 바닥재를 최초로 중국에 도입한 기업에서 F4 스타 국제 환경 최고 기준을 전면 도입한 기업으로 성장한 성상은 목재를 현명하게 활용하고, 합리적으로 채취하며, 적절히 사용하는 것이 제품의 지속적인 인기와 업계 선도력의 핵심 요인임을 잘 알고 있습니다.소비 트렌드의 변화에 직면해 단순한 재료로는 더 이상 소비 흐름을 따라잡을 수 없습니다. 이에 성상은 소비자 행동 변화를 심층 분석하고, 탄탄한 이론적 근거로 발전 전략을 지속적으로 업그레이드하며, 목재를 핵심으로 바닥에서 벽면, 문, 나아가 전체 공간 디자인으로 확장해 나갑니다. 바닥재 산업에서 전체 공간으로 영역을 넓히며, 단순한 제품 제조업체에서 공간 서비스 제공자로 변모했습니다.
성상은 수직적으로는 고품질 발전을 향해 끊임없이 도약하고, 수평적으로는 "녹색 산업 체인"을 따라 지속적으로 확장하며, 동시에 "소매, 엔지니어링, 전자상거래, 해외, 인테리어 패키지"라는 6대 사업 라인을 융합하고, "제품 모델, 전체 솔루션 모델, 플랫폼 모델"이라는 3대 소매 모델을 구현하며, "바닥재, 인테리어 패키지, 가구, 공간, 스마트, 설치"라는 6대 소매 분야를 구축하여 공간 지능화를 위한 "새로운" 성상을 전면적으로 구축하고 있습니다.
손샤오량(孙小良)은 성상의 자체 강점을 바탕으로 지속적으로 축적된 브랜드의 '내생적 성장'이 가져오는 '장기적 가치'가 '글로벌 브랜드 리더십' 구축의 핵심 경로라고 밝혔다.
지속가능한 발전을 위한 기반
환경 보호가 더욱 강조되는 산업 4.0 시대에 국내 가구·건축자재 업계의 선도 기업으로서 성상은 "새로운 배려, 새로운 생태"라는 주장을 내세우며 녹색 소비와 녹색 생활을 주창하고 있습니다. 글로벌 통합 녹색 산업 체인 구축 역시 성상의 전략적 발전에서 혁신적인 조치입니다.성상의 녹색 산업체인은 임업 자원, 기초 재료, 공장, 연구개발, 디자인, 마케팅, 서비스 등 7대 핵심 단계를 종단하며 전 과정 품질 자체 관리 시스템이라는 강력한 역량을 구축했다. 이는 임업 자원 및 생산 단계에서 저에너지 소비를 실현했을 뿐만 아니라 제품 품질 측면에서도 높은 수준의 약속을 이행하고 있다. 성상은 녹색 산업체인을 성공의 기반으로 삼아 앞으로도 녹색 지속가능 발전이라는 영원한 과제에 주목하며 과학적이고 합리적인 발전을 주도하고, 녹색 성장을 실천하며, 녹색 제조와 환경 친화적 생산에 집중할 것이다.
앞으로도 성상은 "사랑으로 담는다"는 정신을 계속 이어가며, 원자재 선택부터 연구개발·디자인, 정밀 제조, 마케팅·홍보, 제품 설치, 사후 서비스에 이르기까지 전 과정을 관통하여 더 많은 이들에게 건강하고 아름답고, 따뜻하고 지혜로우며 예술적 영감이 넘치는 녹색 주거 생활 공간을 창조할 것입니다. 소비자와 함께 아름다운 삶을 구축하고, 사회와 함께 수익을 공유하며, 환경과 함께 조화를 모색하고, 세계와 함께 지속 가능한 발전의 길을 개척해 나갈 것입니다.
2만여 명의 직원을 보유한 가구 업계 선도 기업인 성상은 아시아 브랜드 500대 기업에 선정될 수 있었던 것은 진실·선함·아름다움에 대한 끊임없는 추구 덕분입니다. 소비자에 대한 사랑을 초심으로 삼아 고품질 제품과 서비스를 창출하고, 녹색 산업 체인 업그레이드를 통해 환경 친화적 제품을 제공하며, 동시에 내외부 자원을 협업적으로 통합하여 성상의 아름다운 삶을 위한 상업 윤리 생태계를 공동 구축함으로써 글로벌 브랜드 리더십을 강화해 나가겠습니다.