世界ブランド研究所（WorldBrandLab）主催の第16回「アジアブランド大会」が9月23日に上海で開催され、2021年版『アジアブランド500強』ランキングが発表された。市場占有率、ブランドロイヤルティ、アジアにおけるリーダーシップを基にしたこの年次報告書において、聖象グループは「アジアブランド500強」ランキングで298位にランクインし、5年連続で同ランキング入りを果たした。
業界をリードするブランドとして、聖象グループの孫小良最高執行責任者（COO）は「アジアブランド大会」に招待され、今年の大会テーマ「アジアブランドがグローバルリーダーシップを育成する方法」について、孫氏は聖象がグローバルサプライチェーンを統合し、「グリーンサプライチェーン」から「グリーン成長」への転換を図り、東洋の木文化の美を世界に伝え、東洋美学をグローバルに広めることで、聖象ブランドのグローバルリーダーシップを徐々に構築する実践を体系的に説明した。
孫氏は、ブランドグローバルリーダーシップの核心はブランドの世界的影響力にあると指摘。過去26年間、聖象は世界最高品質のグリーン産業チェーン資源を統合し、「愛をもって支える」理念を堅持し、「誠実な信念、限界突破」をブランド中核価値として、2300万人以上の消費者にグリーンで健康な居住空間を創造。グリーン成長に注力し、具体的な行動を通じて東洋の木文化の美を世界に伝え、東洋美学を世界中に広め、世界クラスの持続可能な生態健康・生活空間ブランドとなることで、聖象独自のグローバルリーダーシップを徐々に形成していくことを目指している。
同氏は、聖象のグローバルリーダーシップは主に三つの強みに由来すると強調した。第一にブランド文化の強み、第二に内生的成長の強み、第三に持続可能な発展の強みである。
ブランド文化の持続的鍛錬が礎
ブランドとは文化であり、無形の投資価値である。聖象には「家文化」「木文化」「象文化」という三大文化が根付いており、「愛で支える、美しい生活」という消費価値を構築する過程で、これら三大文化が交わり融合し、聖象のブランド魂を形作ってきた。無数の家庭に「美しい生活」の新たな青写真を描き、聖象が提供する生活空間の究極の品質とトータルデザインソリューションは、限られた空間の中で無限に流れる愛と美しい時間を消費者に体感させ、生活におけるあらゆる空間の接点を愛と美で満たします。
聖象の戦略的転換に合わせ、同社は毎年ブランド文化に関する深い研究を展開しており、これは住宅業界全体において類を見ない取り組みです。多くの研究は聖象の視点に留まらず、業界全体をリードする視点に立っており、これこそがリーダーの風格、高み、そして深みです。親密な文化から美しい生活へ——聖象が「愛で支える」という理念を理解し深化させる過程は、絶え間ない高みへの追求、凝縮、そして原点回帰の軌跡である。聖象は「家」「木」「象」という三大文化を基盤に、人と人、人と自然、人と社会という三つの関係性を探求。強大な包容力と時代の若者の潮流を融合させ、国内権威機関と共同で『聖象木文化と消費トレンド』『中国家庭親近指数レポート』、『聖象親近生活シーン白書』を発表。歴史的ルーツと社会変革から人文空間と物理空間の関係を解き明かし、2021年には知萌コンサルティング機構と共同で『聖象 愛をもって支える 美しい生活シーン応用白書』を発表。市場初となる「美しい生活空間」をテーマにした住宅新生活ガイドブックとして、消費者の美しい生活への期待を起点に、聖象が提唱する理想的な居住生活観と美しい生活空間のデザイントレンドを示した。
孫小良氏は、ブランドリーダーシップの大きさはブランドが消費者に与える影響力の大きさによって決まると指摘し、そのため聖象は着実にブランドと消費者の関係に注目し、聖象ブランドと消費者の居住生活空間との間に深い繋がりを築いてきた。
内生的成長を道筋に
欧州から強化複合フローリングを中国に初めて導入した企業から、F4スター国際最高環境基準を全面採用した初の企業へ。木材を賢く活用し、適切な方法で調達し、節度を持って使用することが、聖象製品が長く愛され続け、業界をリードし続ける重要な理由である。
聖象は消費者の核心的なニーズに継続的に注目している。消費トレンドの変化に直面し、単なる素材だけでは消費潮流に対応できなくなりました。これに対し聖象は消費者行動の変化を深く分析し、確固たる理論的裏付けのもとで発展戦略を絶えずアップグレード。木材を核として、床から壁、ドア、さらには空間デザイン全体へと展開し、フローリング業界から空間デザイン全体へと事業領域を拡大。単純な製品メーカーから空間サービスプロバイダーへと変貌を遂げました。
聖象は縦軸では高品質化を追求し続け、横軸では「グリーン産業チェーン」に沿って持続的に拡大。同時に「小売・工事・EC・海外・トータルコーディネート」の6大事業ラインを融合し、「製品モデル・トータルソリューションモデル・プラットフォームモデル」の3大小売モデルを貫徹。「床材・トータルコーディネート・家具・空間・スマート・施工」の6大小売分野に展開し、空間インテリジェント化を全面的に推進する「新たな」聖象を構築している。
孫小良氏は、聖象が自社の強みを基に積み上げてきたブランド「内生的成長」がもたらす「長期価値」こそが、「グローバルブランドリーダーシップ」構築の鍵であると述べた。
持続可能な発展を基盤に
環境保護がますます重視されるインダストリー4.0時代において、国内住宅建材業界のリーダー企業として、聖象は「新たな思いやり、新たなエコシステム」を提唱し、グリーン消費とグリーンライフを推進している。グローバルに統合されたグリーンサプライチェーンの構築も、聖象の戦略的発展における革新的な取り組みである。聖象のグリーン産業チェーンは、林業資源、基材、工場、研究開発、設計、マーケティング、サービスの7つのプロセスを縦断し、全工程にわたる品質自己管理システムの強固な基盤を形成。林業資源と生産工程における低エネルギー消費を実現しただけでなく、製品品質においても高い約束を果たしている。聖象はグリーン産業チェーンを成功の基盤と位置付け、今後も持続可能なグリーン発展という恒久的な課題に注力し、科学的かつ理性的な発展を導き、グリーン成長を実践し、グリーン製造と環境配慮型生産に専念していく。
今後も聖象は「愛を礎に」という理念を堅持し、基材選定・研究開発・精密製造・マーケティング・製品設置・アフターサービスなど全プロセスにわたり、より多くの人々に健康的で美しく、温かみと知性にあふれ、芸術的インスピレーションに満ちたグリーンな居住空間を創造します。消費者と共に美しい生活を築き、社会と利益を共有し、環境と調和を図り、世界と持続可能な発展の道を共創してまいります。
2万人以上の従業員を擁する住宅業界のリーディングカンパニーとして、聖象がアジアブランド500強に選ばれた背景には、真実・善・美へのたゆまぬ追求があります。消費者への愛を原点に、高品質な製品とサービスを提供。グリーン産業チェーンの高度化と環境配慮型製品の提供を推進するとともに、内外のリソースを統合し、聖象の「美しい生活」を体現するビジネス倫理生態系を構築。グローバルブランドとしてのリーダーシップを高めています。