La sedicesima edizione dell'Asia Brand Conference, organizzata da WorldBrandLab, si è tenuta a Shanghai il 23 settembre, dove è stata resa nota la classifica delle 500 marche più influenti dell'Asia nel 2021.In questo rapporto annuale, che valuta la quota di mercato, la fedeltà al marchio e la leadership asiatica, Shengxiang Group si è aggiudicato il 298° posto nella classifica dei 500 marchi asiatici più influenti. Questo è il quinto anno consecutivo in cui Shengxiang figura nella lista. In qualità di marchio leader del settore, Sun Xiaoliang, Chief Operating Officer di Shengxiang Group, è stato invitato a intervenire all'Asian Brand Summit.Il tema centrale di quest'anno era: "Come i marchi asiatici possono coltivare la leadership globale". Sun Xiaoliang ha illustrato in modo sistematico come Shengxiang stia trasformando la "catena industriale verde" in "crescita verde" integrando le catene di approvvigionamento globali. Questo approccio diffonde la bellezza della cultura orientale del legno in tutto il mondo, estendendo l'estetica orientale a livello globale e consolidando progressivamente la leadership globale del marchio Shengxiang.
Sun ha sottolineato che il cuore della leadership globale di un marchio risiede nella sua influenza mondiale. Negli ultimi 26 anni, Shengxiang ha integrato le migliori risorse della catena industriale verde globale, sostenendo la filosofia "Carrying with Love" (Trasportare con amore) e i valori fondamentali del marchio "Genuine Belief, Pushing Boundaries" (Fede genuina, superare i confini). Questo impegno ha creato spazi di vita verdi e sani per oltre 23 milioni di consumatori, concentrandosi sulla crescita verde.Cercando di trasmettere al mondo la bellezza della cultura orientale del legno attraverso azioni concrete, Staron mira a diffondere l'estetica orientale a livello globale, diventando un marchio sostenibile di livello mondiale per la salute ecologica e gli spazi abitativi, affermando così progressivamente la propria leadership globale. Ha sottolineato che la leadership globale del marchio Staron deriva principalmente da tre punti di forza chiave: il vantaggio culturale del marchio, il vantaggio della crescita endogena e il vantaggio dello sviluppo sostenibile.
La continua creazione della cultura del marchio come pietra angolare
Un marchio è una cultura e, più di questo, un valore di investimento immateriale. In Shengxiang hanno sempre prevalso tre culture fondamentali: la cultura della casa, la cultura del legno e la cultura dell'elefante. La costruzione del valore di consumo di "Portare con amore, vivere bene" è l'intreccio e la fusione di queste tre culture, che insieme formano l'anima del marchio Shengxiang. Dipinge un nuovo progetto di "vivere bene" per innumerevoli famiglie.La qualità suprema degli spazi abitativi e le soluzioni di design olistiche offerte da Shengxiang consentono ai consumatori di vivere un amore senza limiti e momenti preziosi all'interno di spazi limitati. Ogni punto di contatto spaziale nella vita quotidiana dei consumatori è intriso di bellezza e affetto.
In linea con la sua trasformazione strategica, Shengxiang conduce ogni anno ricerche approfondite sulla cultura del marchio, un approccio distintivo nel settore dell'arredamento per la casa. Gran parte di questa ricerca trascende la prospettiva di Shengxiang, posizionandosi come leader dell'intero settore. Ciò esemplifica la visione, la statura e la profondità di un vero leader del settore.
Dall'abbracciare la cultura al coltivare una vita migliore, l'interpretazione di Shengxiang di "Portare con amore" si è evoluta attraverso un processo di continuo perfezionamento e ritorno ai fondamenti. Radicata nei suoi tre pilastri culturali - Casa, Legno ed Elefante - Shengxiang esplora le relazioni fondamentali tra le persone, tra l'umanità e la natura, e tra gli individui e la società. Guidata da una potente filosofia di inclusività e in linea con le tendenze giovanili contemporanee, Shengxiang ha collaborato con autorevoli istituzioni nazionali per pubblicare rapporti quali il Rapporto Shengxiang sulla cultura del legno e le tendenze di consumo,The China Family Affinity Index Report e Shengxiang Affinity Living Scenarios White Paper. Ripercorrendo le radici storiche e le trasformazioni sociali, svela la relazione tra la cultura umana e gli spazi fisici.Nel 2021, Shengxiang ha collaborato con Zimeng Consulting per pubblicare "Shengxiang: Carrying Love, Application White Paper for Beautiful Living Scenarios" (Shengxiang: portare amore, libro bianco sulle applicazioni per scenari di vita belli), la prima guida sul mercato dedicata allo stile di vita domestico incentrata sui "bei spazi abitativi". Partendo dalle aspirazioni dei consumatori per una vita migliore, il libro presenta la visione di Shengxiang per un'abitazione umana armoniosa e le tendenze di design per ambienti di vita belli.
Sun Xiaoliang ha sottolineato che la leadership di un marchio si misura dall'influenza che esso esercita sui consumatori. Di conseguenza, Shengxiang mantiene un'attenzione concreta al rapporto tra marchio e consumatore, creando legami profondi tra il marchio Shengxiang e gli spazi abitativi dei consumatori.
La crescita endogena come percorso
Dall'introduzione pionieristica dei pavimenti in legno ingegnerizzato dall'Europa alla Cina, fino a diventare la prima impresa ad adottare pienamente lo standard ambientale internazionale F4 Star, il successo duraturo e la leadership continua di Shengxiang nel settore derivano dal suo approccio basato su principi: approvvigionamento responsabile del legname, utilizzo giudizioso e garanzia di pratiche sostenibili.
Shengxiang rimane fermamente concentrata sulle esigenze fondamentali dei consumatori.Di fronte alle mutevoli tendenze di consumo, i materiali da soli non sono più in grado di soddisfare le esigenze in continua evoluzione. Shengxiang conduce analisi approfondite sul cambiamento del comportamento dei consumatori, sostenendo la sua strategia in evoluzione con solide basi teoriche. Incentrato sul legno, il marchio si estende dai pavimenti alle pareti, alle porte e alla progettazione olistica degli spazi, espandendosi oltre il settore dei pavimenti per offrire soluzioni spaziali complete. Questa trasformazione trasforma Shengxiang da semplice produttore di prodotti a fornitore di servizi spaziali.Verticalmente, Shengxiang punta alla qualità premium; orizzontalmente, si estende lungo una "catena industriale verde". Allo stesso tempo, integra sei linee di business - vendita al dettaglio, ingegneria, e-commerce, operazioni all'estero e soluzioni complete per la casa - implementando tre modelli di vendita al dettaglio: incentrato sul prodotto, soluzioni complete e basato su piattaforma. Questa strategia posiziona Shengxiang in sei settori di vendita al dettaglio: pavimenti, soluzioni complete per la casa, arredamento, progettazione degli spazi, tecnologia intelligente e servizi di installazione. Nel loro insieme, queste iniziative danno vita a una nuova Shengxiang incentrata su soluzioni spaziali intelligenti.
Sun Xiaoliang ha affermato che il "valore a lungo termine" generato dalla "crescita endogena" di Shengxiang, basata sui suoi punti di forza accumulati, rappresenta la via fondamentale per affermare la "leadership globale del marchio".
Lo sviluppo sostenibile come fondamento
In un'era sempre più attenta all'ambiente come quella dell'Industria 4.0, Shengxiang, in qualità di azienda leader nel settore dell'arredamento e dei materiali da costruzione in Cina, sostiene il concetto di "Nuova cura, nuova ecologia", promuovendo il consumo verde e uno stile di vita sostenibile. La creazione di una catena industriale verde integrata a livello globale rappresenta un passo innovativo nello sviluppo strategico di Shengxiang.La catena industriale verde di Shengxiang abbraccia sette segmenti chiave: risorse forestali, materiali di base, impianti di produzione, ricerca e sviluppo, progettazione, marketing e servizi. Ciò costituisce una solida capacità con un controllo di qualità end-to-end, che consente di ottenere un basso consumo energetico nella silvicoltura e nella produzione, garantendo al contempo prodotti di alta qualità. Shengxiang considera questa catena industriale verde come la base del proprio successo. In futuro, continuerà a concentrarsi sulla sfida permanente della sostenibilità verde, guidando uno sviluppo scientifico e razionale, praticando una crescita verde e concentrandosi sulla produzione verde e rispettosa dell'ambiente.
In futuro, Shengxiang manterrà fermamente la sua filosofia di "Trasmettere amore attraverso l'azione". Questo impegno permea ogni fase: dalla selezione dei substrati, alla ricerca e sviluppo e alla progettazione, alla produzione di precisione, al marketing e alla promozione, all'installazione dei prodotti, fino al servizio post-vendita. Ci impegniamo a creare spazi abitativi ecologici sani, belli, accoglienti, intelligenti e artisticamente stimolanti per un numero sempre maggiore di persone. Insieme ai consumatori, costruiamo una vita migliore; con la società, condividiamo i benefici; con l'ambiente, perseguiamo l'armonia; e con il mondo, tracciamo un percorso di sviluppo sostenibile.
In qualità di azienda leader nel settore dell'arredamento per la casa con oltre 20.000 dipendenti, il riconoscimento di Shengxiang tra i 500 marchi asiatici più importanti deriva dalla sua incrollabile ricerca della verità, della bontà e della bellezza. Radicata in un impegno fondante verso la cura del consumatore, l'azienda realizza prodotti e servizi di alta qualità. Integrando gli aggiornamenti della catena industriale verde per offrire prodotti rispettosi dell'ambiente e consolidando sinergicamente le risorse interne ed esterne, Shengxiang coltiva un ecosistema di etica commerciale per una vita migliore, elevando al contempo la sua leadership globale nel settore.