A WorldBrandLab által szervezett 16. Ázsiai Márkakonferencia szeptember 23-án került megrendezésre Sanghajban, ahol bemutatták a 2021-es Ázsia 500 legbefolyásosabb márkája rangsort.Ebben az éves jelentésben, amely a piaci részesedést, a márkahűséget és az ázsiai vezető szerepet értékeli, a Shengxiang Group a 298. helyet szerezte meg az ázsiai márkák 500-as rangsorában. Ezzel a Shengxiang ötödik éve szerepel a listán.
Iparágvezető márkaként Sun Xiaoliang, a Shengxiang Group vezérigazgatója meghívást kapott, hogy felszólaljon az Ázsiai Márkacsúcson.A csúcstalálkozó középpontjában az idei téma állt: „Hogyan alakíthatják ki az ázsiai márkák globális vezető szerepüket?”. Sun úr rendszerezett módon vázolta, hogyan alakul át a Shengxiang a „zöld ipari láncból” „zöld növekedéssé” a globális ellátási láncok integrálásával. Ez a megközelítés világszerte terjeszti a keleti faipari kultúra szépségét, kiterjesztve a keleti esztétikát az egész világra, és ezzel fokozatosan megalapozva a Shengxiang globális márkavezető szerepét.
Sun úr hangsúlyozta, hogy a globális márkavezetés lényege a világszintű befolyásban rejlik. Az elmúlt 26 évben a Shengxiang integrálta a legjobb globális zöld ipari lánc erőforrásait, fenntartva a „Szeretettel hordozzuk” filozófiát és a „Őszinte hit, határok feszegetése” márka alapértékeit. Ez az elkötelezettség több mint 23 millió fogyasztó számára teremtett zöld és egészséges élettérrel, a zöld növekedésre összpontosítva.A keleti fa kultúra szépségét konkrét cselekedetekkel kívánja közvetíteni a világnak, a Staron célja, hogy a keleti esztétikát globálisan terjessze, és világszínvonalú, fenntartható márkává váljon az ökológiai egészség és az életterek terén, ezáltal fokozatosan megalapozva saját globális márkavezető pozícióját.
Kiemelte, hogy a Staron globális márkavezető pozíciója elsősorban három fő erősségéből fakad: a márkakultúra előnyéből, az endogén növekedés előnyéből és a fenntartható fejlődés előnyéből.
A márkakultúra folyamatos építése, mint alapkő
A márka egy kultúra, és ennél is több, egy immateriális befektetési érték. A Shengxiangnál mindig három alapvető kultúra volt uralkodó: az otthon kultúrája, a fa kultúrája és az elefánt kultúrája. A „Szeretettel hordozni, gyönyörűen élni” fogyasztói érték megteremtése e három kultúra összefonódása és egyesülése, amely együttesen alkotja a Shengxiang márka lelkét. Ez számtalan család számára új tervet rajzol a „gyönyörű élet” megvalósítására.A Shengxiang által kínált kivételes minőségű lakóterek és átfogó tervezési megoldások lehetővé teszik a fogyasztók számára, hogy korlátozott térben is határtalan szeretetet és értékes pillanatokat élvezhessenek. A fogyasztók mindennapi életének minden térbeli érintkezési pontja tele van szépséggel és szeretettel.
Stratégiai átalakulásával összhangban a Shengxiang évente mélyreható kutatást végez a márkakultúrával kapcsolatban – ez egy egyedülálló megközelítés a lakberendezési ágazatban. E kutatások nagy része túllép a Shengxiang saját perspektíváján, és az egész iparágat vezető pozícióba helyezi a vállalatot. Ez példázza egy igazi iparági vezető vízióját, jelentőségét és mélységét.
A kultúra befogadásától a jobb élet kialakításáig a Shengxiang „Carrying with Love” (Szeretettel hordozni) értelmezése folyamatos finomítás és visszatérés az alapokhoz révén fejlődött. Három kulturális pillérén – az otthon, a fa és az elefánt – alapulva a Shengxiang az emberek közötti, az emberiség és a természet közötti, valamint az egyének és a társadalom közötti alapvető kapcsolatokat vizsgálja. Az inkluzivitás erőteljes filozófiája és a kortárs ifjúsági trendek által vezérelve a Shengxiang együttműködött tekintélyes hazai intézményekkel, hogy jelentéseket tegyen közzé, többek között:a Kínai Családi Affinitási Index Jelentés és a Shengxiang Affinitási Élethelyzetek Fehér Könyv. A történelmi gyökerek és a társadalmi átalakulások nyomon követésével feltárja az emberi kultúra és a fizikai terek közötti kapcsolatot.2021-ben a Shengxiang együttműködött a Zimeng Consultinggal, hogy kiadja a „Shengxiang: Embracing with Love – Application White Paper for Beautiful Living Scenarios” (Shengxiang: Szeretettel ölelkezve – Fehér könyv a gyönyörű élethelyzetek alkalmazásáról) című jelentést, amely úttörő szerepet játszott a piac első, a „gyönyörű lakóterekre” összpontosító otthoni életmód-útmutatójának megjelenésében. A fogyasztók jobb életre való törekvéseiből kiindulva bemutatja a Shengxiang elképzelését a harmonikus emberi lakóhelyről és a gyönyörű lakókörnyezetek tervezési trendjeiről.
Sun Xiaoliang hangsúlyozta, hogy a márka vezető szerepét a fogyasztókra gyakorolt hatása alapján mérik. Ezért a Shengxiang továbbra is a márka és a fogyasztók közötti kapcsolatra koncentrál, mély kapcsolatot alakítva ki a Shengxiang márka és a fogyasztók lakóterei között.
Az endogén növekedés mint út
Az európai műfa padlózatok Kínába történő bevezetésének úttörőjeként, majd az első vállalatként, amely teljes mértékben átvette az F4 Star nemzetközi környezetvédelmi szabványt, a Shengxiang tartós sikere és folyamatos iparági vezető szerepe alapelveiből fakad: a faanyagok felelősségteljes beszerzéséből, azok körültekintő felhasználásából és a fenntartható gyakorlatok biztosításából.
A Shengxiang továbbra is határozottan a fogyasztók alapvető igényeire koncentrál.A változó fogyasztási trendekkel szemben az anyagok önmagukban már nem tudnak megfelelni a fejlődő igényeknek. A Shengxiang mélyreható elemzést végez a változó fogyasztói magatartásról, és szilárd elméleti alapokkal támasztja alá fejlődő stratégiáját. A faanyagokra összpontosítva a márka a padlóburkolatoktól a falakig, ajtókig és holisztikus tértervezésig terjed – a padlóburkolati szektorból kiterjedve átfogó térmegoldásokra. Ez az átalakulás a Shengxiangot egyszerű termékgyártóból térszolgáltatóvá teszi.Vertikálisan a Shengxiang a prémium minőség felé törekszik, horizontálisan pedig egy „zöld ipari lánc” mentén terjeszkedik. Ezzel párhuzamosan hat üzletágat integrál – kiskereskedelem, mérnöki tevékenység, e-kereskedelem, külföldi tevékenységek és teljes otthoni megoldások –, miközben három kiskereskedelmi modellt valósít meg: termékcentrikus, átfogó megoldások és platformalapú. Ez a stratégia a Shengxiangot hat kiskereskedelmi szektorban pozicionálja: padlóburkolatok, teljes otthoni megoldások, lakberendezés, tértervezés, intelligens technológia és telepítés. Ezek a kezdeményezések együttesen egy új, intelligens térmegoldásokra összpontosító Shengxiangot hoznak létre.
Sun Xiaoliang kijelentette, hogy a Shengxiang „endogén növekedése” – amely a vállalat felhalmozott erősségeire épül – által generált „hosszú távú érték” a „globális márka vezető szerepének” megteremtésének kulcsfontosságú útja.
A fenntartható fejlődés mint alap
Az egyre környezettudatosabb Ipar 4.0 korszakban a Shengxiang, mint Kína lakberendezési és építőanyag-ágazatának vezető vállalata, a „New Care, New Ecology” (Új gondoskodás, új ökológia) elvet hirdeti, előmozdítva a zöld fogyasztást és a fenntartható életmódot. A globálisan integrált zöld ipari lánc létrehozása innovatív lépés a Shengxiang stratégiai fejlődésében.A Shengxiang zöld ipari lánca hét kulcsfontosságú szegmenst ölel fel: erdészeti erőforrások, alapanyagok, gyártóüzemek, kutatás-fejlesztés, tervezés, marketing és szolgáltatások. Ez egy robusztus képességet alkot, végpontok közötti minőség-ellenőrzési rendszerekkel, alacsony energiafogyasztást biztosítva az erdészeti erőforrások és a gyártási folyamatok terén, miközben magas minőségű termékeket szállít. A Shengxiang zöld ipari láncát sikerének alapjaként tekinti. A jövőben is továbbra is a zöld fenntarthatóság tartós kihívására fog összpontosítani, irányítva a tudományos és racionális fejlődést, gyakorolva a zöld növekedést, és koncentrálva a zöld gyártásra és a környezet tudatos termelésre.
A jövőben a Shengxiang továbbra is kitart „A szeretet cselekedetekkel való közvetítése” elve mellett. Ez az elkötelezettség áthatja minden szakaszt – az alapanyagok kiválasztásától, a kutatás-fejlesztésen és a tervezésen, a precíziós gyártáson, a marketingen és a promóción, a termékek telepítésén át az értékesítés utáni szolgáltatásokig. Arra törekszünk, hogy minél több ember számára egészséges, szép, meleg, intelligens és művészileg inspiráló zöld lakótereket teremtsünk. A fogyasztókkal együtt jobb életet építünk, a társadalommal megosztjuk az előnyöket, a környezettel harmóniát keresünk, a világgal pedig a fenntartható fejlődés útját járjuk.
A lakberendezési ágazat vezető vállalkozásaként, több mint 20 000 alkalmazottal, a Shengxiang elismerése Ázsia 500 legjobb márkája között a igazság, a jóság és a szépség iránti rendíthetetlen elkötelezettségéből fakad. A fogyasztók gondoskodásáért vállalt alapító elkötelezettségére építve kiváló minőségű termékeket és szolgáltatásokat kínál. A zöld ipari lánc fejlesztéseinek integrálásával környezetbarát termékeket és szolgáltatásokat nyújt. Ezzel párhuzamosan szinergikusan integrálja a belső és külső erőforrásokat, hogy közösen megteremtse a Shengxiang jobb életre vonatkozó víziójának kereskedelmi etikai ökoszisztémáját, ezáltal erősítve globális márkavezető pozícióját.