La 16e Conférence sur les marques asiatiques, organisée par WorldBrandLab, s'est tenue à Shanghai le 23 septembre, où le classement 2021 des 500 marques les plus influentes d'Asie a été dévoilé.Dans ce rapport annuel, qui évalue la part de marché, la fidélité à la marque et le leadership asiatique, le groupe Shengxiang s'est classé à la 298e place du classement des 500 marques asiatiques. C'est la cinquième année consécutive que Shengxiang figure dans cette liste. En tant que marque leader du secteur, M. Sun Xiaoliang, directeur général du groupe Shengxiang, a été invité à prendre la parole lors du Sommet des marques asiatiques.centré sur le thème de cette année : « Comment les marques asiatiques peuvent cultiver leur leadership mondial ». M. Sun a systématiquement décrit comment Shengxiang passe d'une « chaîne industrielle verte » à une « croissance verte » en intégrant les chaînes d'approvisionnement mondiales. Cette approche diffuse la beauté de la culture orientale du bois dans le monde entier, étendant l'esthétique orientale à travers le globe, établissant ainsi progressivement le leadership mondial de la marque Shengxiang.
M. Sun a souligné que le leadership mondial d'une marque repose essentiellement sur son influence à l'échelle mondiale. Au cours des 26 dernières années, Shengxiang a intégré les meilleures ressources mondiales de la chaîne industrielle verte, en adhérant à la philosophie « Carrying with Love » (Transporter avec amour) et aux valeurs fondamentales de la marque « Genuine Belief, Pushing Boundaries » (Croyance sincère, repousser les limites). Cet engagement a permis de créer des espaces de vie verts et sains pour plus de 23 millions de consommateurs, en mettant l'accent sur la croissance verte.Cherchant à transmettre la beauté de la culture orientale du bois au monde entier par des actions concrètes, Staron vise à étendre l'esthétique orientale à l'échelle mondiale, en devenant une marque durable de classe mondiale pour la santé écologique et les espaces de vie, établissant ainsi progressivement son propre leadership mondial.
Il a souligné que le leadership mondial de la marque Staron repose principalement sur trois atouts clés : l'avantage culturel de la marque, l'avantage de la croissance endogène et l'avantage du développement durable.
Le renforcement continu de la culture de la marque comme pierre angulaire
Une marque est une culture, mais plus encore, une valeur d'investissement immatérielle. Chez Shengxiang, trois cultures fondamentales ont toujours prévalu : la culture de la maison, la culture du bois et la culture de l'éléphant. La construction de la valeur consommateur « Porter avec amour, vivre en beauté » est le résultat de l'entrelacement et de la fusion de ces trois cultures, qui forgent ensemble l'âme de la marque Shengxiang. Elle dessine un nouveau modèle de « vie en beauté » pour d'innombrables familles.La qualité exceptionnelle des espaces de vie et les solutions de conception complètes proposées par Shengxiang permettent aux consommateurs de vivre un amour sans limites et des moments précieux dans des espaces limités. Chaque point de contact spatial dans la vie quotidienne des consommateurs est imprégné de beauté et d'affection.
Conformément à sa transformation stratégique, Shengxiang mène chaque année des recherches approfondies sur la culture de la marque, une approche distinctive dans le secteur de l'ameublement. Une grande partie de ces recherches transcende la perspective propre à Shengxiang, positionnant l'entreprise comme leader de l'ensemble du secteur. Cela illustre la vision, l'envergure et la profondeur d'un véritable leader du secteur.
De l'adoption de la culture à la promotion d'une vie meilleure, l'interprétation de Shengxiang du concept « Carrying with Love » (porter avec amour) a évolué à travers un processus de raffinement continu et de retour aux fondamentaux. Ancrée dans ses trois piliers culturels (la maison, le bois et l'éléphant), Shengxiang explore les relations fondamentales entre les personnes, entre l'humanité et la nature, et entre les individus et la société. Guidée par une puissante philosophie d'inclusivité et en phase avec les tendances contemporaines chez les jeunes, Shengxiang a collaboré avec des institutions nationales faisant autorité pour publier des rapports, notamment :The China Family Affinity Index Report et Shengxiang Affinity Living Scenarios White Paper. En retraçant les racines historiques et les transformations sociétales, elle dévoile la relation entre les sciences humaines et les espaces physiques.En 2021, Shengxiang a collaboré avec Zimeng Consulting pour publier le « Shengxiang : Embracing with Love – Application White Paper for Beautiful Living Scenarios » (Shengxiang : Embrasser avec amour – Livre blanc sur les applications pour de beaux scénarios de vie), pionnier sur le marché des guides de style de vie à domicile axés sur les « beaux espaces de vie ». Partant des aspirations des consommateurs à une vie meilleure, il présente la vision de Shengxiang pour un habitat humain harmonieux et les tendances en matière de design pour de beaux environnements de vie.
Sun Xiaoliang a souligné que le leadership d'une marque se mesure à l'influence qu'elle exerce sur les consommateurs. Par conséquent, Shengxiang reste concentrée sur la relation entre la marque et les consommateurs, forgeant des liens profonds entre la marque Shengxiang et les espaces de vie des consommateurs.
La croissance endogène comme voie à suivre
De l'introduction pionnière des parquets en bois d'ingénierie européens en Chine à sa position de première entreprise à adopter pleinement la norme environnementale internationale F4 Star, le succès durable et le leadership continu de Shengxiang dans le secteur découlent de son approche fondée sur des principes : s'approvisionner en bois de manière responsable, l'utiliser à bon escient et garantir des pratiques durables.
Shengxiang reste résolument concentré sur les besoins fondamentaux des consommateurs.Face à l'évolution des tendances de consommation, les matériaux seuls ne peuvent plus répondre aux demandes en constante évolution. Shengxiang procède à une analyse approfondie du comportement changeant des consommateurs, étayant sa stratégie évolutive par des fondements théoriques solides. Centrée sur le bois, la marque s'étend des revêtements de sol aux murs, aux portes et à la conception spatiale holistique, dépassant le secteur des revêtements de sol pour offrir des solutions spatiales complètes. Cette transformation fait passer Shengxiang du statut de simple fabricant de produits à celui de prestataire de services spatiaux.Verticalement, Shengxiang s'élève vers une qualité supérieure ; horizontalement, elle s'étend le long d'une « chaîne industrielle verte ». Parallèlement, elle intègre six secteurs d'activité – vente au détail, ingénierie, commerce électronique, opérations à l'étranger et solutions pour toute la maison – tout en mettant en œuvre trois modèles de vente au détail : centré sur les produits, solutions complètes et basé sur une plateforme. Cette stratégie positionne Shengxiang dans six secteurs de vente au détail : revêtements de sol, solutions pour toute la maison, ameublement, conception spatiale, technologie intelligente et installation. Collectivement, ces initiatives forgent un nouveau Shengxiang centré sur des solutions spatiales intelligentes.
Sun Xiaoliang a déclaré que la « valeur à long terme » générée par la « croissance endogène » de Shengxiang, fondée sur ses atouts accumulés, est la voie royale vers l'établissement d'un « leadership mondial de la marque ».
Le développement durable comme fondement
À l'ère de l'industrie 4.0, où la conscience environnementale est de plus en plus forte, Shengxiang, en tant qu'entreprise leader dans le secteur de l'ameublement et des matériaux de construction en Chine, prône le « nouveau souci, la nouvelle écologie », en encourageant la consommation verte et le mode de vie durable. La mise en place d'une chaîne industrielle verte intégrée à l'échelle mondiale représente une étape innovante dans le développement stratégique de Shengxiang.La chaîne industrielle verte de Shengxiang couvre sept segments clés : les ressources forestières, les matériaux de base, les usines de fabrication, la R&D, la conception, le marketing et les services. Cela forme une capacité robuste avec des systèmes de contrôle qualité de bout en bout, permettant d'atteindre une faible consommation d'énergie dans les ressources forestières et les processus de production tout en garantissant des produits de haute qualité. Shengxiang considère sa chaîne industrielle verte comme la base de son succès. À l'avenir, elle restera concentrée sur le défi permanent de la durabilité verte, en guidant un développement scientifique et rationnel, en pratiquant une croissance verte et en se concentrant sur une fabrication verte et une production respectueuse de l'environnement.
À l'avenir, Shengxiang restera fidèle à sa philosophie « Transmettre l'amour par l'action ». Cet engagement imprègne chaque étape, de la sélection des substrats à la R&D et à la conception, en passant par la fabrication de précision, le marketing et la promotion, l'installation des produits et le service après-vente. Nous nous efforçons de créer des espaces de vie écologiques sains, beaux, chaleureux, intelligents et artistiquement inspirants pour un plus grand nombre de personnes. Avec les consommateurs, nous construisons une vie meilleure ; avec la société, nous partageons les avantages ; avec l'environnement, nous recherchons l'harmonie ; et avec le monde, nous traçons la voie du développement durable.
En tant qu'entreprise leader dans le secteur de l'ameublement avec plus de 20 000 employés, Shengxiang doit sa reconnaissance parmi les 500 meilleures marques d'Asie à sa quête inébranlable de vérité, de bonté et de beauté. Ancrée dans un engagement fondateur envers le soin apporté aux consommateurs, elle fabrique des produits et des services de haute qualité. En intégrant les améliorations de la chaîne industrielle verte, elle propose des offres respectueuses de l'environnement. Simultanément, elle intègre de manière synergique les ressources internes et externes afin de co-créer un écosystème d'éthique commerciale pour la vision de Shengxiang d'une vie meilleure, renforçant ainsi son leadership mondial en matière de marque.