WorldBrandLabin järjestämä 16. Aasian brändikonferenssi pidettiin Shanghaissa 23. syyskuuta, jossa julkistettiin vuoden 2021 Aasian 500 vaikutusvaltaisimman brändin ranking.Tässä vuosittaisessa raportissa, jossa arvioidaan markkinaosuutta, brändiuskollisuutta ja Aasian johtavaa asemaa, Shengxiang Group sijoittui 298. sijalle Aasian 500 suurimman brändin listalla. Tämä on viides peräkkäinen vuosi, jolloin Shengxiang on ollut listalla.
Alan johtavana brändinä Shengxiang Groupin operatiivinen johtaja Sun Xiaoliang kutsuttiin puhumaan Aasian brändihuippukokoukseen.Tämän vuoden teemana oli "Kuinka aasialaiset brändit voivat kehittää globaalia johtajuutta". Sun esitteli järjestelmällisesti, kuinka Shengxiang on muuttumassa "vihreästä teollisuusketjusta" "vihreäksi kasvuksi" integroimalla globaaleja toimitusketjuja. Tämä lähestymistapa levittää itämaisen puukulttuurin kauneutta ympäri maailmaa, laajentaa itämaista estetiikkaa globaalisti ja vahvistaa siten asteittain Shengxiangin globaalia brändijohtajuutta.
Sun korosti, että globaalin brändijohtajuuden ydin on sen maailmanlaajuinen vaikutus. Viimeisten 26 vuoden aikana Shengxiang on integroinut maailman parhaat vihreän teollisuusketjun resurssit ja pitänyt kiinni "rakkaudella kantamisen" filosofiasta ja brändin ydinarvoista "aito usko, rajojen ylittäminen". Tämä sitoumus on luonut vihreitä ja terveellisiä elinympäristöjä yli 23 miljoonalle kuluttajalle, keskittyen vihreään kasvuun.Staron pyrkii välittämään itämaisen puukulttuurin kauneuden maailmalle konkreettisin toimin ja laajentamaan itämaista estetiikkaa maailmanlaajuisesti. Sen tavoitteena on tulla maailmanluokan kestävän kehityksen brändiksi ekologisen terveyden ja elinympäristöjen alalla ja vahvistaa siten asteittain omaa globaalia brändin johtavaa asemaansa.
Hän korosti, että Staronin globaali brändin johtava asema perustuu pääasiassa kolmeen keskeiseen vahvuuteen: brändin kulttuuriseen etuun, endogeeniseen kasvuun ja kestävään kehitykseen.
Brändikulttuurin jatkuva kehittäminen kulmakivenä
Brändi on kulttuuri ja enemmänkin, se on aineeton sijoitusarvo. Shengxiangissa on aina vallinnut kolme ydinkulttuuria: kodin kulttuuri, puun kulttuuri ja elefantin kulttuuri. Kuluttaja-arvon "Carrying with Love, Beautiful Living" rakentaminen on näiden kolmen kulttuurin kietoutumista ja sulautumista, jotka yhdessä muodostavat Shengxiang-brändin sielun. Se maalaa uuden suunnitelman "kauniista elämästä" lukemattomille perheille.Shengxiangin tarjoamat korkealaatuiset asuintilat ja kokonaisvaltaiset suunnitteluratkaisut antavat kuluttajille mahdollisuuden kokea rajatonta rakkautta ja arvokkaita hetkiä rajallisissa tiloissa. Jokainen kuluttajien jokapäiväisen elämän tilallinen kosketuspiste on täynnä kauneutta ja hellyyttä.
Strategisen muutoksensa mukaisesti Shengxiang tekee vuosittain perusteellista tutkimusta brändikulttuurista – mikä on ainutlaatuinen lähestymistapa kodinsisustusalalla. Suuri osa tästä tutkimuksesta ylittää Shengxiangin oman näkökulman ja asettaa sen koko alan johtavaksi toimijaksi. Tämä on esimerkki todellisen alan johtajan visiosta, asemasta ja syvällisyydestä.
Kulttuurin omaksumisesta paremman elämän vaalimiseen – Shengxiangin tulkinta "Carrying with Love" -konseptista on kehittynyt jatkuvan hienosäätämisen ja perusasioihin palaamisen kautta. Kolmen kulttuurisen pilarinsa – kodin, puun ja elefantin – pohjalta Shengxiang tutkii ihmisten välisiä, ihmiskunnan ja luonnon välisiä sekä yksilöiden ja yhteiskunnan välisiä perustavanlaatuisia suhteita. Voimakkaan inklusiivisuuden filosofian ohjaamana ja nykyajan nuorisotrendejä noudattaen Shengxiang on tehnyt yhteistyötä arvovaltaisten kotimaisten instituutioiden kanssa julkaistakseen muun muassa Shengxiang Wood Culture and Consumption Trends Report -raportin.The China Household Affinity Index Report ja Shengxiang Affinity Living Scenarios White Paper. Jäljittämällä historiallisia juuria ja yhteiskunnallisia muutoksia se avaa humanististen tieteiden ja fyysisten tilojen välisen suhteen.Vuonna 2021 Shengxiang julkaisi yhteistyössä Zimeng Consultingin kanssa raportin "Shengxiang: Embracing with Love – Application White Paper for Beautiful Living Scenarios", joka on markkinoiden ensimmäinen "kauniisiin elinympäristöihin" keskittyvä kodin elämäntapaopas. Raportti lähtee kuluttajien toiveista paremmasta elämästä ja esittelee Shengxiangin vision harmonisesta ihmisen asumisesta ja kauniiden elinympäristöjen suunnittelutrendeistä.
Sun Xiaoliang korosti, että brändin johtava asema mitataan brändin vaikutuksella kuluttajiin. Siksi Shengxiang keskittyy brändin ja kuluttajan väliseen suhteeseen ja luo syviä yhteyksiä Shengxiang-brändin ja kuluttajien elinympäristöjen välille.
Endogeeninen kasvu tienä
Shengxiang on ollut edelläkävijä tuodessaan eurooppalaiset puulattiat Kiinaan ja ensimmäisenä yrityksenä ottanut käyttöön F4 Star -kansainvälisen ympäristöstandardin. Shengxiangin kestävä menestys ja jatkuva alan johtoasema perustuvat sen periaatteelliseen lähestymistapaan: vastuulliseen puun hankintaan, sen järkevään käyttöön ja kestävien käytäntöjen varmistamiseen.
Shengxiang keskittyy vakaasti kuluttajien keskeisiin tarpeisiin.Muuttuvien kulutustrendien edessä materiaalit eivät enää yksinään riitä vastaamaan kehittyviin vaatimuksiin. Shengxiang analysoi perusteellisesti muuttuvaa kuluttajakäyttäytymistä ja tukee kehittyvää strategiaansa vankalla teoreettisella pohjalla. Puuta keskiöön asettaen brändi on laajentunut lattioista seiniin, oviin ja kokonaisvaltaiseen tilasuunnitteluun – ylittäen lattia-alan rajat kattaviin tilaratkaisuihin. Tämä muutos on muuttanut Shengxiangin yksinkertaisesta tuotteiden valmistajasta tilapalvelujen tarjoajaksi.Vertikaalisesti Shengxiang nousee kohti korkeaa laatua; horisontaalisesti se laajenee "vihreän teollisuusketjun" varrella. Samalla se integroi kuusi liiketoiminta-aluetta – vähittäiskaupan, suunnittelun, verkkokaupan, ulkomaan liiketoiminnan ja kokonaisvaltaiset kodin ratkaisut – ja toteuttaa kolme vähittäiskaupan mallia: tuotekeskeisen, kokonaisvaltaiset ratkaisut ja alustapohjaisen. Tämä strategia sijoittaa Shengxiangin kuuteen vähittäiskaupan sektoriin: lattiapäällysteet, kokonaisvaltaiset kodin ratkaisut, kodin sisustus, tilasuunnittelu, älykäs teknologia ja asennus. Yhdessä nämä aloitteet luovat uuden Shengxiangin, joka keskittyy älykkäisiin tilaratkaisuihin.
Sun Xiaoliang totesi, että Shengxiangin "endogeenisen kasvun" – joka perustuu sen kertyneisiin vahvuuksiin – tuottama "pitkäaikainen arvo" on avaintekijä "globaalin brändijohtajuuden" vakiinnuttamisessa.
Kestävä kehitys perustana
Ympäristötietoisuuden lisääntyvällä teollisuuden 4.0 aikakaudella Shengxiang, joka on johtava yritys Kiinan kodin sisustustuotteiden ja rakennusmateriaalien alalla, edistää "uutta huolenpitoa, uutta ekologiaa" ja kannustaa vihreään kulutukseen ja kestävään elämään. Globaalisti integroidun vihreän teollisuusketjun luominen on innovatiivinen askel Shengxiangin strategisessa kehityksessä.Shengxiangin vihreä teollisuusketju kattaa seitsemän avainaluetta: metsävarat, perusmateriaalit, tuotantolaitokset, tuotekehitys, suunnittelu, markkinointi ja palvelut. Tämä muodostaa vankan kokonaisuuden, jossa laadunvalvonta ulottuu alusta loppuun ja joka mahdollistaa metsävarojen ja tuotannon vähäisen energiankulutuksen sekä korkealaatuisten tuotteiden toimittamisen. Shengxiang pitää vihreää teollisuusketjuaan menestyksensä perustana. Jatkossakin se keskittyy vihreän kestävyyden jatkuvaan haasteeseen, ohjaa tieteellistä ja järkevää kehitystä, harjoittaa vihreää kasvua ja keskittyy vihreään valmistukseen ja ympäristötietoisuuteen tuotannossa.
Jatkossa Shengxiang aikoo vakaasti noudattaa "rakkauden välittämistä teoilla" -periaatettaan. Tämä sitoumus näkyy jokaisessa vaiheessa – alustan valinnasta, tuotekehityksestä ja suunnittelusta, tarkkuustuotannosta, markkinoinnista ja myynninedistämisestä, tuotteiden asennuksesta jälkimarkkinointiin. Pyrimme luomaan terveellisiä, kauniita, lämpimiä, älykkäitä ja taiteellisesti inspiroivia vihreitä elintiloja yhä useammalle ihmiselle. Yhdessä kuluttajien kanssa rakennamme parempaa elämää, yhteiskunnan kanssa jaamme etuja, ympäristön kanssa pyrimme harmoniaan ja maailman kanssa luomme kestävän kehityksen polkua.
Shengxiang on johtava kodinsisustusalalla toimiva yritys, jolla on yli 20 000 työntekijää. Sen tunnustaminen Aasian 500 parhaan brändin joukkoon johtuu sen vakaumuksellisesta totuuden, hyvyyden ja kauneuden tavoittelusta. Yritys on juurtunut perustamisestaan lähtien kuluttajien huolenpitoon ja valmistaa korkealaatuisia tuotteita ja palveluita. Integroimalla vihreän teollisuusketjun päivitykset ympäristöystävällisten tuotteiden toimittamiseksi ja yhdistämällä sisäiset ja ulkoiset resurssit synergisesti Shengxiang rakentaa kaupallisen eettisen ekosysteemin parempaa elämää varten ja nostaa samalla globaalia brändin johtajuuttaan.