23. septembril toimus Shanghais WorldBrandLabi korraldatud 16. Aasia brändikonverents, kus avaldati 2021. aasta Aasia 500 mõjukaima brändi edetabel.Selles iga-aastases aruandes, milles hinnatakse turuosa, brändilojaalsust ja Aasia juhtpositsiooni, saavutas Shengxiang Group 298. koha Aasia 500 mõjukaima brändi edetabelis. See on viies aasta järjest, mil Shengxiang on nimekirjas esindatud.
Tööstusharu juhtiva brändina kutsuti Shengxiang Groupi tegevjuht Sun Xiaoliang Aasia brändide tippkohtumisele esinema.Keskendudes selle aasta teemale: „Kuidas Aasia brändid saavad arendada globaalset juhtpositsiooni”. Sun kirjeldas süstemaatiliselt, kuidas Shengxiang on globaalsete tarneahelate integreerimise kaudu muutumas „rohelisest tööstusahelast” „roheliseks kasvuks”. See lähenemine levitab idamaise puidukultuuri ilu kogu maailmas, levitades idamaist esteetikat üle kogu maailma, luues seeläbi järk-järgult Shengxiangi globaalse brändi juhtpositsiooni.
Sun rõhutas, et globaalse brändi juhtpositsiooni tuum seisneb selle ülemaailmses mõjus. Viimase 26 aasta jooksul on Shengxiang integreerinud parimad globaalsed rohelise tööstusahela ressursid, järgides filosoofiat „Kandke armastusega” ja brändi põhiväärtusi „Ehtne usk, piiride ületamine”. See pühendumus on loonud rohelised ja tervislikud eluruumid üle 23 miljonile tarbijale, keskendudes rohelisele kasvule.Püüdes edastada maailmale idamaise puidukultuuri ilu käegakatsutavate tegudega, on Staroni eesmärk levitada idamaist esteetikat ülemaailmselt, saades maailmatasemel jätkusuutlikuks brändiks ökoloogilise tervise ja eluruumide valdkonnas, luues seeläbi järk-järgult oma globaalse brändi juhtpositsiooni.
Ta rõhutas, et Staroni globaalne brändi juhtpositsioon tuleneb peamiselt kolmest peamisest tugevusest: brändikultuuri eelisest, endogeense kasvu eelisest ja jätkusuutliku arengu eelisest.
Brändikultuuri pidev kujundamine nurgakivina
Bränd on kultuur ja veelgi enam, see on immateriaalne investeerimisväärtus. Shengxiangis on alati valitsenud kolm põhikultuuri: kodu kultuur, puidu kultuur ja elevandi kultuur. Tarbijate väärtuse „Armastusega kandmine, ilus elu” loomine on nende kolme kultuuri põimimine ja ühendamine, mis kokku moodustavad Shengxiangi brändi hinge. See maalib uue plaani „Ilus elu” jaoks lugematutele perekondadele.Shengxiangi pakutav eluruumide ülim kvaliteet ja terviklikud disainilahendused võimaldavad tarbijatel kogeda piiratud ruumis piiritu armastust ja kallihinnalisi hetki. Iga ruumiline puutepunkt tarbijate igapäevaelus on täis ilu ja armastust.
Kooskõlas oma strateegilise ümberkujundamisega viib Shengxiang igal aastal läbi põhjaliku uuringu brändikultuuri kohta – see on kodusisustuse sektoris erakordne lähenemisviis. Suur osa sellest uuringust ületab Shengxiangi enda perspektiivi, positsioneerides end kogu tööstuse liidriks. See näitab tõelise tööstuse liidri visiooni, staatust ja sügavust.
Kultuuri omaksvõtmisest parema elu kujundamiseni on Shengxiangi tõlgendus „Armastusega kaasas kandmisest” arenenud pideva täiustamise ja põhialuste juurde tagasipöördumise protsessi käigus. Shengxiang uurib oma kolme kultuurilise samba – kodu, puit ja elevant – põhjal inimeste, inimkonna ja looduse ning üksikisikute ja ühiskonna vahelisi põhisuhted. Juhindudes võimsast kaasatuse filosoofiast ja kooskõlas kaasaegsete noortetrendidega, on Shengxiang koostöös autoriteetsete kodumaiste institutsioonidega avaldanud väljaandeid, sealhulgas Shengxiangi puidukultuuri ja tarbimistrendide aruande,„Hiina leibkondade sümpaatiaindeksi aruanne” ja „Shengxiang sümpaatia elustiili stsenaariumide valge raamat”. Ajaloos juurte ja ühiskondlike muutuste jälgimise kaudu avab see suhted humanitaarteaduste ja füüsiliste ruumide vahel.2021. aastal avaldas Shengxiang koostöös Zimeng Consultinguga „Shengxiang: Embracing with Love – Application White Paper for Beautiful Living Scenarios” („Shengxiang: armastusega omaks võtmine – valge raamat ilusate elustiilide kohta”), mis on turu esimene „ilusate eluruumide” keskne koduse elustiili juhend. Alustades tarbijate soovist parema elu järele, tutvustab see Shengxiangi visiooni harmoonilisest inimeste elukeskkonnast ja ilusate elukeskkonna disainitrendidest.
Sun Xiaoliang rõhutas, et brändi juhtpositsiooni mõõdetakse brändi mõju järgi tarbijatele. Seetõttu keskendub Shengxiang jätkuvalt brändi ja tarbija suhetele, luues sügavaid sidemeid Shengxiangi brändi ja tarbijate eluruumide vahel.
Endogeenne kasv kui tee edasi
Alates Euroopast pärit insenerpuidu põrandate esmakordsest tutvustamisest Hiinas kuni esimese ettevõttena F4 Star rahvusvahelise keskkonnastandardi täieliku rakendamiseni – Shengxiangi püsiv edu ja jätkuv juhtpositsioon tööstuses tuleneb põhimõttelisest lähenemisest: vastutustundlik puidu hankimine, ressursside mõistlik kasutamine ja jätkusuutlike tavade eelistamine.
Shengxiang keskendub kindlalt tarbijate põhivajadustele.Muutuvate tarbimistrendide tingimustes ei suuda materjalid üksi enam vastata arenevatele nõudmistele. Shengxiang teostab põhjalikku analüüsi muutuvast tarbijakäitumisest, toetades oma arenevat strateegiat tugeva teoreetilise alusega. Puidule keskenduv bränd laiendab oma tegevust põrandakatetest seinadele, ustele ja terviklikule ruumidisainile – laienedes põrandakatete sektorist terviklikele ruumilahendustele. See muutus viib Shengxiangi lihtsast tootjast ruumiteenuste pakkujaks.Vertikaalselt tõuseb Shengxiang kõrgeima kvaliteedi suunas, horisontaalselt laiendab ta oma tegevust „rohelise tööstusahela” piki. Samal ajal integreerib ta kuus ärivaldkonda – jaemüük, inseneritöö, e-kaubandus, välismaistegevus ja kogu kodu lahendused – rakendades kolme jaemüügi mudelit: tootekeskne, terviklikud lahendused ja platvormipõhine. See strateegia positsioneerib Shengxiangi kuues jaemüügi sektoris: põrandakatted, kogu kodu lahendused, kodusisustus, ruumide kujundus, nutitehnoloogia ja paigaldus. Kokkuvõttes loovad need pingutused uue Shengxiangi, mille keskmes on intelligentsed ruumilahendused.
Sun Xiaoliang märkis, et Shengxiangi „endogeense kasvu” – mis põhineb ettevõtte kogunenud tugevustel – loodud „pikaajaline väärtus” on peamine tee „globaalse brändi liidripositsiooni” saavutamiseks.
Jätkusuutlik areng kui alus
Üha keskkonnateadlikumas tööstuse 4.0 ajastul propageerib Shengxiang kui Hiina sisustuse ja ehitusmaterjalide sektori juhtiv ettevõte „uut hoolivust, uut ökoloogiat”, edendades rohelist tarbimist ja jätkusuutlikku eluviisi. Globaalselt integreeritud rohelise tööstusahela loomine on innovatiivne samm Shengxiangi strateegilises arengus.See roheline tööstusahel hõlmab seitset olulist segmenti: metsaressursid, põhimaterjalid, tootmisrajatised, teadus- ja arendustegevus, disain, turundus ja teenused. See loob tugeva võimekuse tervikliku kvaliteedikontrollisüsteemi kaudu, saavutades madala energiatarbimise metsanduses ja tootmises, säilitades samal ajal kõrge kvaliteedi. Shengxiang peab seda rohelist tööstusahelat oma edu aluseks. Edaspidi jääb ettevõte pühendunud rohelise jätkusuutlikkuse püsivale väljakutsele, juhindudes teaduslikust ja ratsionaalsest arengust, praktiseerides rohelist kasvu ja keskendudes rohelisele tootmisele ja keskkonnateadlikule tootmisele.
Edaspidi jääb Shengxiang kindlaks oma eetilisele põhimõttele „Carrying with Love” (kandmine armastusega) igas etapis – alates substraadi valikust, uurimis- ja arendustegevusest ning disainist, täppisvalmistamisest, turundusest ja reklaamist, toote paigaldamisest kuni müügijärgse teeninduseni. Me püüame luua tervislikke, ilusaid, sooje, intelligentsed ja kunstiliselt inspireerivaid rohelisi eluruume rohkematele inimestele. Koos tarbijatega ehitame paremat elu, ühiskonnaga jagame hüvesid, keskkonnaga püüdleme harmoonia poole ja maailmaga rajame jätkusuutliku arengu teed.
Shengxiang on kodusisustuse valdkonna juhtiv ettevõte, kus töötab üle 20 000 inimese. Ettevõtte tunnustamine Aasia 500 parima brändi hulgas tuleneb tema vankumatust püüdlusest tõe, headuse ja ilu poole. Ettevõte on juurdunud tarbijate eest hoolitsemise põhimõttesse ning loob kvaliteetseid tooteid ja teenuseid. Shengxiang integreerib rohelise tööstusahela uuendusi, et pakkuda keskkonnasõbralikke tooteid, ning konsolideerib sünergiliselt sisemisi ja väliseid ressursse, et arendada välja ärieetika ökosüsteem parema elu nimel, tõstes seeläbi oma globaalset brändi juhtpositsiooni.