La 16.ª Conferencia de Marcas de Asia, organizada por WorldBrandLab, se celebró en Shanghái el 23 de septiembre, donde se dio a conocer la clasificación de las 500 marcas más influyentes de Asia en 2021.En este informe anual, que evalúa la cuota de mercado, la fidelidad a la marca y el liderazgo asiático, Shengxiang Group obtuvo la posición 298 en la lista de las 500 marcas más influyentes de Asia. Esto supone el quinto año consecutivo en el que Shengxiang aparece en la clasificación.centrada en el tema de este año: «Cómo las marcas asiáticas pueden cultivar el liderazgo global». El Sr. Sun describió de forma sistemática cómo Shengxiang está pasando de una «cadena industrial verde» a un «crecimiento verde» mediante la integración de las cadenas de suministro globales. Este enfoque difunde la belleza de la cultura oriental de la madera en todo el mundo, extendiendo la estética oriental por todo el planeta y estableciendo así progresivamente el liderazgo global de la marca Shengxiang.
El Sr. Sun destacó que la esencia del liderazgo de marca global reside en su influencia mundial. Durante los últimos 26 años, Shengxiang ha integrado los mejores recursos de la cadena industrial ecológica global, defendiendo la filosofía de «Llevar con amor» y los valores fundamentales de la marca de «Creencia genuina, superar los límites». Este compromiso ha creado espacios de vida ecológicos y saludables para más de 23 millones de consumidores, centrándose en el crecimiento ecológico.Con el objetivo de transmitir la belleza de la cultura oriental de la madera al mundo a través de acciones tangibles, Staron pretende extender la estética oriental a nivel mundial, convirtiéndose en una marca sostenible de clase mundial para la salud ecológica y los espacios vitales, estableciendo así progresivamente su propio liderazgo de marca global.
Destacó que el liderazgo de marca global de Staron se deriva principalmente de tres fortalezas clave: la ventaja de la cultura de marca, la ventaja del crecimiento endógeno y la ventaja del desarrollo sostenible.
La continua forja de la cultura de marca como piedra angular
Una marca es una cultura y, más que eso, un valor de inversión intangible. En Shengxiang, siempre han prevalecido tres culturas fundamentales: la cultura del hogar, la cultura de la madera y la cultura del elefante. La construcción del valor de consumo de «Llevar con amor, vivir con belleza» es el entrelazamiento y la fusión de estas tres culturas, que forjan colectivamente el alma de la marca Shengxiang. Pinta un nuevo proyecto para «vivir con belleza» para innumerables familias.La calidad suprema de los espacios habitables y las soluciones de diseño holísticas que ofrece Shengxiang permiten a los consumidores experimentar un amor sin límites y momentos entrañables en espacios limitados. Cada punto de contacto espacial en la vida cotidiana de los consumidores está impregnado de belleza y afecto.
En consonancia con su transformación estratégica, Shengxiang lleva a cabo una investigación anual en profundidad sobre la cultura de la marca, un enfoque distintivo dentro del sector del mobiliario para el hogar. Gran parte de esta investigación trasciende la propia perspectiva de Shengxiang, posicionándose para liderar toda la industria. Esto ejemplifica la visión, la talla y la profundidad de un verdadero líder del sector.
Desde la aceptación de la cultura hasta el cultivo de una vida mejor, la interpretación de Shengxiang de «Llevar con amor» ha evolucionado a través de un proceso de refinamiento continuo y retorno a los fundamentos. Arraigada en sus tres pilares culturales —el hogar, la madera y el elefante—, Shengxiang explora las relaciones fundamentales entre las personas, entre la humanidad y la naturaleza, y entre los individuos y la sociedad. Guiada por una poderosa filosofía de inclusión y en consonancia con las tendencias juveniles contemporáneas, Shengxiang ha colaborado con instituciones nacionales autorizadas para publicar, entre otros, el y elThe China Family Affinity Index Report y Shengxiang Affinity Living Scenarios White Paper. Al rastrear las raíces históricas y las transformaciones sociales, desvela la relación entre la cultura humana y los espacios físicos.En 2021, Shengxiang colaboró con Zimeng Consulting para publicar «Shengxiang: Carrying Love, Application White Paper for Beautiful Living Scenarios» (Shengxiang: Llevando el amor, Libro blanco de aplicaciones para escenarios de vida hermosos), la primera guía de estilo de vida para el hogar del mercado centrada en «espacios de vida hermosos». Partiendo de las aspiraciones de los consumidores por una vida mejor, muestra la visión de Shengxiang sobre la armonía en la vivienda humana y las tendencias de diseño para entornos de vida hermosos.
Sun Xiaoliang destacó que el liderazgo de una marca se mide por la influencia que ejerce sobre los consumidores. Por ello, Shengxiang mantiene un enfoque realista en la relación entre la marca y el consumidor, forjando vínculos profundos entre la marca Shengxiang y los espacios vitales de los consumidores.
El crecimiento endógeno como vía
Desde ser pionera en la introducción de suelos de madera de ingeniería de Europa a China, hasta convertirse en la primera empresa en adoptar plenamente la norma medioambiental internacional F4 Star, el éxito duradero y el liderazgo continuo de Shengxiang en el sector se deben a su enfoque basado en principios: abastecerse de madera de forma responsable, utilizar los recursos con prudencia y dar prioridad a las prácticas sostenibles.
Shengxiang sigue centrándose firmemente en las necesidades fundamentales de los consumidores.Ante las cambiantes tendencias de consumo, los materiales por sí solos ya no pueden satisfacer las demandas en constante evolución. Shengxiang realiza un análisis en profundidad del comportamiento cambiante de los consumidores, lo que sustenta su estrategia en evolución con sólidos fundamentos teóricos. Centrada en la madera, la marca se extiende desde los suelos hasta las paredes, las puertas y el diseño espacial holístico, expandiéndose más allá del sector de los suelos hacia soluciones espaciales integrales. Esta transformación convierte a Shengxiang de un simple fabricante de productos a un proveedor de servicios espaciales.Verticalmente, Shengxiang asciende hacia la calidad superior; horizontalmente, se extiende a lo largo de una «cadena industrial verde». Al mismo tiempo, integra seis líneas de negocio (venta al por menor, ingeniería, comercio electrónico, operaciones en el extranjero y soluciones para todo el hogar) y aplica tres modelos de venta al por menor: centrado en el producto, soluciones integrales y basado en plataformas. Esta estrategia posiciona a Shengxiang en seis sectores minoristas: suelos, soluciones para todo el hogar, mobiliario, diseño espacial, tecnología inteligente e instalación. En conjunto, estas iniciativas forjan una nueva Shengxiang centrada en soluciones espaciales inteligentes.
Sun Xiaoliang afirmó que el «valor a largo plazo» generado por el «crecimiento endógeno» de Shengxiang, basado en sus fortalezas acumuladas, representa la vía clave para establecer el «liderazgo de marca global».
El desarrollo sostenible como base
En la era de la Industria 4.0, cada vez más consciente del medio ambiente, Shengxiang, como empresa líder en el sector del mobiliario y los materiales de construcción en China, aboga por el «nuevo cuidado, nueva ecología», promoviendo el consumo ecológico y la vida sostenible. El establecimiento de una cadena industrial ecológica integrada a nivel mundial representa un paso innovador en el desarrollo estratégico de Shengxiang.Esta cadena industrial ecológica abarca siete segmentos críticos: recursos forestales, materiales básicos, instalaciones de fabricación, I+D, diseño, marketing y servicios. Establece capacidades sólidas a través de un sistema de control de calidad integral, logrando un bajo consumo de energía en la silvicultura y la producción, al tiempo que mantiene sus compromisos de alta calidad. Shengxiang considera esta cadena industrial ecológica como la base de su éxito. De cara al futuro, seguirá comprometida con el desafío permanente de la sostenibilidad ecológica, guiando el desarrollo científico y racional, practicando el crecimiento ecológico y centrándose en la fabricación ecológica y la producción respetuosa con el medio ambiente.
En el futuro, Shengxiang mantendrá firmemente su filosofía de «Llevar con amor» en todas las etapas, desde la selección de sustratos, la I+D y el diseño, la fabricación de precisión, el marketing y la promoción, la instalación de productos hasta el servicio posventa. Nos esforzamos por crear espacios de vida ecológicos saludables, hermosos, cálidos, inteligentes y artísticamente inspiradores para más personas. Junto con los consumidores, construimos una vida mejor; con la sociedad, compartimos beneficios; con el medio ambiente, buscamos la armonía; y con el mundo, forjamos un camino de desarrollo sostenible.
Como empresa líder en el sector del mobiliario para el hogar con más de 20 000 empleados, el reconocimiento de Shengxiang entre las 500 mejores marcas de Asia se debe a su inquebrantable búsqueda de la verdad, la bondad y la belleza. Arraigada en un compromiso fundacional con el cuidado del consumidor, elabora productos y servicios de alta calidad. Al integrar las mejoras de la cadena industrial ecológica para ofrecer productos respetuosos con el medio ambiente, al tiempo que consolida de forma sinérgica los recursos internos y externos, Shengxiang cultiva un ecosistema de ética comercial para una vida mejor, elevando así su liderazgo de marca a nivel mundial.