Η 16η Διάσκεψη για τις Ασιατικές Μάρκες, που διοργανώθηκε από το WorldBrandLab, πραγματοποιήθηκε στη Σαγκάη στις 23 Σεπτεμβρίου, όπου ανακοινώθηκε η κατάταξη των 500 πιο επιδραστικών μαρκών της Ασίας για το 2021.Σε αυτή την ετήσια έκθεση, η οποία αξιολογεί το μερίδιο αγοράς, την αφοσίωση στο εμπορικό σήμα και την ηγετική θέση στην Ασία, ο Όμιλος Shengxiang κατέλαβε την 298η θέση στη λίστα των 500 πιο επιδραστικών εμπορικών σημάτων της Ασίας. Αυτό σηματοδοτεί την πέμπτη συνεχόμενη χρονιά που η Shengxiang περιλαμβάνεται στην κατάταξη.Η φετινή θεματική ήταν «Πώς οι ασιατικές μάρκες μπορούν να καλλιεργήσουν την παγκόσμια ηγεσία». Ο κ. Sun περιέγραψε συστηματικά τον τρόπο με τον οποίο η Shengxiang μετατρέπεται από «πράσινη βιομηχανική αλυσίδα» σε «πράσινη ανάπτυξη» μέσω της ενσωμάτωσης των παγκόσμιων αλυσίδων εφοδιασμού. Αυτή η προσέγγιση διαδίδει την ομορφιά της ανατολικής κουλτούρας του ξύλου σε όλο τον κόσμο, επεκτείνοντας την ανατολική αισθητική σε ολόκληρο τον πλανήτη, καθιερώνοντας έτσι σταδιακά την παγκόσμια ηγεσία της μάρκας Shengxiang.
Ο κ. Sun τόνισε ότι ο πυρήνας της παγκόσμιας ηγετικής θέσης μιας μάρκας έγκειται στην παγκόσμια επιρροή της. Τα τελευταία 26 χρόνια, η Shengxiang έχει ενσωματώσει τους καλύτερους πόρους της παγκόσμιας πράσινης βιομηχανικής αλυσίδας, διατηρώντας τη φιλοσοφία «Carrying with Love» (Μεταφέρουμε με αγάπη) και τις βασικές αξίες της μάρκας «Genuine Belief, Pushing Boundaries» (Γνήσια πίστη, ξεπερνώντας τα όρια). Αυτή η δέσμευση έχει δημιουργήσει πράσινους και υγιείς χώρους διαβίωσης για πάνω από 23 εκατομμύρια καταναλωτές, με έμφαση στην πράσινη ανάπτυξη.Επιδιώκοντας να μεταδώσει την ομορφιά της ανατολικής κουλτούρας του ξύλου στον κόσμο μέσω απτών ενεργειών, η Staron στοχεύει να επεκτείνει την ανατολική αισθητική σε παγκόσμιο επίπεδο, να γίνει ένα παγκόσμιας κλάσης βιώσιμο εμπορικό σήμα για την οικολογική υγεία και τους χώρους διαβίωσης, καθιερώνοντας έτσι σταδιακά τη δική της παγκόσμια ηγετική θέση.
Τόνισε ότι η παγκόσμια ηγετική θέση της Staron ως εμπορικού σήματος πηγάζει κυρίως από τρία βασικά πλεονεκτήματα: το πολιτιστικό πλεονέκτημα του εμπορικού σήματος, το πλεονέκτημα της ενδογενούς ανάπτυξης και το πλεονέκτημα της βιώσιμης ανάπτυξης.
Η συνεχής διαμόρφωση της κουλτούρας της μάρκας ως θεμέλιο λίθο
Μια μάρκα είναι μια κουλτούρα και, περισσότερο από αυτό, μια άυλη επενδυτική αξία. Στη Shengxiang, επικρατούν πάντα τρεις βασικές κουλτούρες: η κουλτούρα του σπιτιού, η κουλτούρα του ξύλου και η κουλτούρα του ελέφαντα. Η κατασκευή της καταναλωτικής αξίας «Μεταφέροντας με αγάπη, όμορφη ζωή» είναι η συνύφανση και η συγχώνευση αυτών των τριών κουλτουρών, που διαμορφώνουν συλλογικά την ψυχή της μάρκας Shengxiang. Ζωγραφίζει ένα νέο σχέδιο για «Όμορφη Ζωή» για αμέτρητες οικογένειες.Η ανώτερη ποιότητα των χώρων διαβίωσης και οι ολιστικές λύσεις σχεδιασμού που προσφέρει η Shengxiang επιτρέπουν στους καταναλωτές να βιώσουν απεριόριστη αγάπη και πολύτιμες στιγμές σε περιορισμένους χώρους. Κάθε χωρική επαφή στην καθημερινή ζωή των καταναλωτών είναι διαποτισμένη με ομορφιά και αγάπη.
Σύμφωνα με τη στρατηγική της μεταμόρφωση, η Shengxiang διεξάγει ετήσια σε βάθος έρευνα σχετικά με την κουλτούρα της μάρκας – μια ξεχωριστή προσέγγιση στον τομέα της επίπλωσης σπιτιού. Μεγάλο μέρος αυτής της έρευνας υπερβαίνει την προοπτική της Shengxiang, τοποθετώντας την στην ηγετική θέση ολόκληρου του κλάδου. Αυτό αποτελεί παράδειγμα της οράματος, του κύρους και του βάθους ενός πραγματικού ηγέτη.
Από την αποδοχή της κουλτούρας έως την καλλιέργεια μιας καλύτερης ζωής, η ερμηνεία της Shengxiang για το «Carrying with Love» έχει εξελιχθεί μέσω μιας διαδικασίας συνεχούς βελτίωσης και επιστροφής στα βασικά. Με βάση τους τρεις πολιτιστικούς της πυλώνες – το σπίτι, το ξύλο και τον ελέφαντα – η Shengxiang διερευνά τις θεμελιώδεις σχέσεις μεταξύ των ανθρώπων, μεταξύ της ανθρωπότητας και της φύσης, και μεταξύ των ατόμων και της κοινωνίας. Καθοδηγούμενη από μια ισχυρή φιλοσοφία της συμμετοχικότητας και ευθυγραμμισμένη με τις σύγχρονες τάσεις της νεολαίας, η Shengxiang έχει συνεργαστεί με έγκυρους εγχώριους φορείς για τη δημοσίευση εκθέσεων, όπως:«Έκθεση για τον δείκτη συγγένειας των οικογενειών στην Κίνα» και «Λευκή βίβλος για τα σενάρια συγγένειας της Shengxiang». Ανιχνεύοντας τις ιστορικές ρίζες και τις κοινωνικές μεταβολές, αποκαλύπτει τη σχέση μεταξύ των ανθρωπιστικών επιστημών και των φυσικών χώρων.Το 2021, η Shengxiang συνεργάστηκε με την Zimeng Consulting για να εκδώσει το «Shengxiang: Embracing with Love – Application White Paper for Beautiful Living Scenarios», πρωτοπορώντας στον πρώτο οδηγό για τον τρόπο ζωής στο σπίτι με επίκεντρο τους «όμορφους χώρους διαβίωσης». Ξεκινώντας από τις προσδοκίες των καταναλωτών για μια καλύτερη ζωή, παρουσιάζει το όραμα της Shengxiang για αρμονική ανθρώπινη διαβίωση και τις τάσεις σχεδιασμού για όμορφους χώρους διαβίωσης.
Ο Sun Xiaoliang τόνισε ότι η ηγετική θέση μιας μάρκας μετριέται από την επιρροή που ασκεί στους καταναλωτές. Κατά συνέπεια, η Shengxiang διατηρεί μια σταθερή εστίαση στη σχέση μεταξύ μάρκας και καταναλωτή, δημιουργώντας βαθιές συνδέσεις μεταξύ της μάρκας Shengxiang και των χώρων διαβίωσης των καταναλωτών.
Η ενδογενής ανάπτυξη ως ο δρόμος προς την επιτυχία
Από την πρωτοποριακή εισαγωγή των ξύλινων δαπέδων από την Ευρώπη στην Κίνα, έως την πρώτη επιχείρηση που υιοθέτησε πλήρως το διεθνές περιβαλλοντικό πρότυπο F4 Star, η διαρκής επιτυχία και η συνεχής ηγετική θέση της Shengxiang στον κλάδο της προέρχονται από την προσέγγιση που ακολουθεί με βάση τις αρχές της: υπεύθυνη προμήθεια ξυλείας, συνετή χρήση της και διασφάλιση βιώσιμων πρακτικών.
Η Shengxiang παραμένει σταθερά επικεντρωμένη στις βασικές ανάγκες των καταναλωτών.Αντιμέτωπη με τις μεταβαλλόμενες τάσεις κατανάλωσης, τα υλικά από μόνα τους δεν μπορούν πλέον να ικανοποιήσουν τις εξελισσόμενες απαιτήσεις. Η Shengxiang πραγματοποιεί σε βάθος ανάλυση της μεταβαλλόμενης συμπεριφοράς των καταναλωτών, υποστηρίζοντας την εξελισσόμενη στρατηγική της με ισχυρά θεωρητικά θεμέλια. Με επίκεντρο το ξύλο, η μάρκα επεκτείνεται από τα δάπεδα στους τοίχους, τις πόρτες και τον ολιστικό σχεδιασμό χώρων – επεκτείνοντας πέρα από τον τομέα των δαπέδων σε ολοκληρωμένες λύσεις χώρων. Αυτή η μεταμόρφωση μετατρέπει τη Shengxiang από έναν απλό κατασκευαστή προϊόντων σε έναν πάροχο υπηρεσιών χώρων.Κάθετα, η Shengxiang ανεβαίνει προς την κορυφαία ποιότητα. Οριζόντια, επεκτείνεται κατά μήκος μιας «πράσινης βιομηχανικής αλυσίδας». Ταυτόχρονα, ενσωματώνει έξι επιχειρηματικές γραμμές – λιανική πώληση, μηχανική, ηλεκτρονικό εμπόριο, δραστηριότητες στο εξωτερικό και ολοκληρωμένες λύσεις για το σπίτι – ενώ εφαρμόζει τρία μοντέλα λιανικής πώλησης: με επίκεντρο το προϊόν, ολοκληρωμένες λύσεις και με βάση την πλατφόρμα. Αυτή η στρατηγική τοποθετεί τη Shengxiang σε έξι τομείς λιανικής πώλησης: δάπεδα, ολοκληρωμένες λύσεις για το σπίτι, έπιπλα σπιτιού, σχεδιασμός χώρων, έξυπνη τεχνολογία και εγκατάσταση. Συνολικά, αυτές οι πρωτοβουλίες δημιουργούν μια νέα Shengxiang με επίκεντρο τις έξυπνες λύσεις για το χώρο.
Ο Sun Xiaoliang δήλωσε ότι η «μακροπρόθεσμη αξία» που δημιουργείται από την «ενδογενή ανάπτυξη» της Shengxiang – η οποία βασίζεται στα συσσωρευμένα πλεονεκτήματά της – αποτελεί τον βασικό δρόμο για την καθιέρωση της «παγκόσμιας ηγετικής θέσης της μάρκας».
Η βιώσιμη ανάπτυξη ως θεμέλιο
Σε μια εποχή όπου η περιβαλλοντική συνείδηση γίνεται όλο και πιο έντονη, όπως αυτή της Βιομηχανίας 4.0, η Shengxiang, ως ηγετική επιχείρηση στον τομέα της επίπλωσης σπιτιού και των δομικών υλικών στην Κίνα, προωθεί την «Νέα φροντίδα, νέα οικολογία», ενθαρρύνοντας την πράσινη κατανάλωση και τον βιώσιμο τρόπο ζωής. Η δημιουργία μιας παγκοσμίως ολοκληρωμένης πράσινης βιομηχανικής αλυσίδας αποτελεί ένα καινοτόμο βήμα στην στρατηγική ανάπτυξη της Shengxiang.Η πράσινη βιομηχανική αλυσίδα της Shengxiang καλύπτει επτά βασικούς τομείς: δασικούς πόρους, βασικά υλικά, εργοστάσια παραγωγής, έρευνα και ανάπτυξη, σχεδιασμό, μάρκετινγκ και υπηρεσίες. Αυτό δημιουργεί μια ισχυρή ικανότητα με ολοκληρωμένο έλεγχο ποιότητας, επιτυγχάνοντας χαμηλή κατανάλωση ενέργειας στους δασικούς πόρους και την παραγωγή, ενώ παράλληλα παρέχει προϊόντα υψηλής ποιότητας. Η Shengxiang θεωρεί την πράσινη βιομηχανική αλυσίδα της ως το θεμέλιο της επιτυχίας της. Στο μέλλον, θα συνεχίσει να επικεντρώνεται στην διαρκή πρόκληση της πράσινης βιωσιμότητας, καθοδηγώντας την επιστημονική και ορθολογική ανάπτυξη, εφαρμόζοντας πράσινη ανάπτυξη και εστιάζοντας στην πράσινη κατασκευή και την περιβαλλοντικά συνειδητή παραγωγή.
Στο μέλλον, η Shengxiang θα διατηρήσει σταθερά την ηθική της «Μεταφέροντας αγάπη μέσω της δράσης». Αυτή η δέσμευση διαπερνά κάθε στάδιο – από την επιλογή υποστρώματος, την έρευνα και ανάπτυξη και το σχεδιασμό, την ακριβή κατασκευή, το μάρκετινγκ και την προώθηση, την εγκατάσταση προϊόντων, έως την εξυπηρέτηση μετά την πώληση. Προσπαθούμε να δημιουργήσουμε υγιείς, όμορφους, ζεστούς, έξυπνους και καλλιτεχνικά εμπνευσμένους πράσινους χώρους διαβίωσης για περισσότερους ανθρώπους. Μαζί με τους καταναλωτές, χτίζουμε μια καλύτερη ζωή. Με την κοινωνία, μοιραζόμαστε τα οφέλη. Με το περιβάλλον, επιδιώκουμε την αρμονία. Και με τον κόσμο, χαράζουμε ένα μονοπάτι βιώσιμης ανάπτυξης.
Ως κορυφαία επιχείρηση στον τομέα της οικιακής επίπλωσης με πάνω από 20.000 υπαλλήλους, η αναγνώριση της Shengxiang μεταξύ των 500 κορυφαίων εμπορικών σημάτων της Ασίας πηγάζει από την αδιάκοπη αναζήτηση της αλήθειας, της καλοσύνης και της ομορφιάς. Με ρίζες στην ιδρυτική δέσμευση για την φροντίδα των καταναλωτών, δημιουργεί προϊόντα και υπηρεσίες υψηλής ποιότητας. Ενσωματώνοντας αναβαθμίσεις της πράσινης βιομηχανικής αλυσίδας, προσφέρει προϊόντα φιλικά προς το περιβάλλον. Ταυτόχρονα, ενσωματώνει συνεργατικά εσωτερικούς και εξωτερικούς πόρους για να δημιουργήσει ένα οικοσύστημα εμπορικής ηθικής για το όραμα της Shengxiang για μια καλύτερη ζωή, ενισχύοντας έτσι την παγκόσμια ηγετική θέση της μάρκας.