Die 16. Asia Brand Conference, veranstaltet von WorldBrandLab, fand am 23. September in Shanghai statt, wo das Ranking der 500 einflussreichsten Marken Asiens 2021 vorgestellt wurde.In diesem Jahresbericht, der Marktanteile, Markentreue und asiatische Führungspositionen bewertet, belegte die Shengxiang Group Platz 298 im Ranking der 500 führenden asiatischen Marken. Damit ist Shengxiang zum fünften Mal in Folge in der Liste vertreten. Als branchenführende Marke wurde Sun Xiaoliang, Chief Operating Officer der Shengxiang Group, zur Teilnahme am Asian Brand Summit eingeladen.Im Mittelpunkt stand das diesjährige Thema: „Wie asiatische Marken globale Führungsstärke entwickeln können”. Sun Xiaoliang erläuterte systematisch, wie Shengxiang durch die Integration globaler Lieferketten den Wandel von einer „grünen Industriekette” zu „grünem Wachstum” vollzieht. Dieser Ansatz verbreitet die Schönheit der östlichen Holzkultur weltweit, trägt die östliche Ästhetik rund um den Globus und etabliert so nach und nach die globale Markenführerschaft von Shengxiang.
Herr Sun betonte, dass der Kern der globalen Markenführerschaft in ihrem weltweiten Einfluss liegt. In den letzten 26 Jahren hat Shengxiang die besten globalen Ressourcen der grünen Industriekette integriert und dabei die Philosophie „Mit Liebe tragen” und die Kernwerte der Marke „Echte Überzeugung, Grenzen überschreiten” hochgehalten. Dieses Engagement hat für über 23 Millionen Verbraucher grüne und gesunde Lebensräume geschaffen, wobei der Schwerpunkt auf grünem Wachstum liegt.Mit dem Ziel, die Schönheit der östlichen Holzkultur durch konkrete Maßnahmen in die Welt zu tragen, möchte Staron die östliche Ästhetik global verbreiten und sich zu einer nachhaltigen Weltmarke für ökologische Gesundheit und Lebensräume entwickeln, um so schrittweise seine eigene globale Markenführerschaft zu etablieren.
Er betonte, dass die globale Markenführerschaft von Staron in erster Linie auf drei wesentlichen Stärken beruht: dem kulturellen Vorteil der Marke, dem endogenen Wachstumsvorteil und dem Vorteil der nachhaltigen Entwicklung.
Die kontinuierliche Weiterentwicklung der Markenkultur als Grundpfeiler
Eine Marke ist eine Kultur und darüber hinaus ein immaterieller Investitionswert. Bei Shengxiang haben sich seit jeher drei Kernkulturen durchgesetzt: die Kultur des Zuhauses, die Kultur des Holzes und die Kultur des Elefanten. Die Konstruktion des Verbraucherwerts „Mit Liebe tragen, schön leben” ist die Verflechtung und Verschmelzung dieser drei Kulturen, die gemeinsam die Seele der Marke Shengxiang ausmachen. Sie zeichnet einen neuen Entwurf für „schönes Leben” für unzählige Familien.Die höchste Qualität der Wohnräume und ganzheitlichen Designlösungen von Shengxiang ermöglichen es den Verbrauchern, grenzenlose Liebe und wertvolle Momente auf begrenztem Raum zu erleben. Jeder räumliche Berührungspunkt im täglichen Leben der Verbraucher ist von Schönheit und Zuneigung geprägt.
Im Einklang mit seiner strategischen Transformation führt Shengxiang jährlich eingehende Untersuchungen zur Markenkultur durch – ein einzigartiger Ansatz in der Einrichtungsbranche. Ein Großteil dieser Untersuchungen geht über die eigene Perspektive von Shengxiang hinaus und positioniert das Unternehmen als Vorreiter der gesamten Branche. Dies verdeutlicht die Vision, Statur und Tiefe eines echten Marktführers.
Von der Akzeptanz der Kultur bis zur Förderung eines besseren Lebens hat sich Shengxiangs Interpretation von „Mit Liebe tragen” durch einen Prozess der kontinuierlichen Verfeinerung und Rückkehr zu den Grundlagen weiterentwickelt. Verwurzelt in seinen drei kulturellen Säulen – Zuhause, Holz und Elefant – erforscht Shengxiang die grundlegenden Beziehungen zwischen Menschen, zwischen Mensch und Natur sowie zwischen Individuen und Gesellschaft. Geleitet von einer starken Philosophie der Inklusivität und im Einklang mit den aktuellen Trends der Jugend hat Shengxiang in Zusammenarbeit mit renommierten inländischen Institutionen Publikationen wie den „Shengxiang Wood Culture and Consumer Trends Report” und den„The China Family Affinity Index Report“ und „Shengxiang Affinity Living Scenarios White Paper“. Durch die Rückverfolgung historischer Wurzeln und gesellschaftlicher Veränderungen erschließt es die Beziehung zwischen menschlicher Kultur und physischen Räumen.Im Jahr 2021 veröffentlichte Shengxiang in Zusammenarbeit mit Zimeng Consulting das „Shengxiang: Embracing with Love – Application White Paper for Beautiful Living Scenarios“ und war damit Vorreiter für den ersten Lifestyle-Leitfaden für den Wohnbereich, der sich auf „schöne Wohnräume“ konzentriert. Ausgehend von den Wünschen der Verbraucher nach einem besseren Leben präsentiert er Shengxiangs Vision für harmonisches Wohnen und Designtrends für schöne Wohnumgebungen.
Sun Xiaoliang betonte, dass die Führungsrolle einer Marke daran gemessen wird, welchen Einfluss sie auf die Verbraucher ausübt. Daher konzentriert sich Shengxiang weiterhin auf die Beziehung zwischen Marke und Verbraucher und schafft so eine tiefe Verbindung zwischen der Marke Shengxiang und den Wohnräumen der Verbraucher.
Endogenes Wachstum als Weg
Von der Einführung von Holzwerkstoffböden aus Europa in China bis hin zur ersten vollständigen Umsetzung des internationalen Umweltstandards F4 Star – der anhaltende Erfolg und die kontinuierliche Branchenführerschaft von Shengxiang beruhen auf einem prinzipientreuen Ansatz: verantwortungsbewusste Beschaffung von Holz, umsichtige Nutzung von Ressourcen und Priorisierung nachhaltiger Praktiken.
Shengxiang konzentriert sich weiterhin konsequent auf die Kernbedürfnisse der Verbraucher.Angesichts sich wandelnder Konsumtrends können Materialien allein den sich entwickelnden Anforderungen nicht mehr gerecht werden. Shengxiang führt eingehende Analysen des sich wandelnden Verbraucherverhaltens durch und stützt seine sich weiterentwickelnde Strategie auf solide theoretische Grundlagen. Mit Holz als Kernstück erweitert die Marke ihr Angebot von Fußböden auf Wände, Türen und ganzheitliche Raumgestaltung – und geht damit über den Fußbodenbereich hinaus zu umfassenden Raumlösungen. Diese Transformation macht Shengxiang von einem einfachen Produkthersteller zu einem Raumdienstleister.Vertikal strebt Shengxiang nach höchster Qualität, horizontal erweitert es sich entlang einer „grünen Industriekette”. Gleichzeitig integriert es sechs Geschäftsbereiche – Einzelhandel, Ingenieurwesen, E-Commerce, Auslandsgeschäfte und Komplettlösungen für den Wohnbereich – und setzt drei Einzelhandelsmodelle um: produktorientiert, umfassende Lösungen und plattformbasiert. Diese Strategie positioniert Shengxiang in sechs Einzelhandelsbereichen: Bodenbeläge, Komplettlösungen für den Wohnbereich, Einrichtungsgegenstände, Raumgestaltung, intelligente Technologie und Installation. Zusammen bilden diese Initiativen ein neues Shengxiang, das sich auf intelligente Raumlösungen konzentriert.
Sun Xiaoliang erklärte, dass der „langfristige Wert“, der durch das „endogene Wachstum“ von Shengxiang – aufbauend auf seinen gesammelten Stärken – generiert wird, der Schlüssel zur Etablierung einer „globalen Markenführerschaft“ ist.
Nachhaltige Entwicklung als Grundlage
In der zunehmend umweltbewussten Ära von Industrie 4.0 setzt sich Shengxiang als führendes Unternehmen im chinesischen Einrichtungs- und Baumaterialsektor für „New Care, New Ecology” ein und fördert grünen Konsum und nachhaltiges Leben. Die Etablierung einer global integrierten grünen Industriekette stellt einen innovativen Schritt in der strategischen Entwicklung von Shengxiang dar.Diese grüne Industriekette umfasst sieben wichtige Segmente: Forstwirtschaft, Grundstoffe, Produktionsanlagen, Forschung und Entwicklung, Design, Marketing und Dienstleistungen. Sie schafft durch ein umfassendes Qualitätskontrollsystem robuste Fähigkeiten und erzielt einen geringen Energieverbrauch in der Forstwirtschaft und Produktion, während gleichzeitig hohe Qualitätsstandards eingehalten werden. Shengxiang betrachtet diese grüne Industriekette als Grundlage seines Erfolgs. Auch in Zukunft wird sich das Unternehmen der dauerhaften Herausforderung der grünen Nachhaltigkeit stellen, eine wissenschaftliche und rationale Entwicklung vorantreiben, grünes Wachstum praktizieren und sich auf grüne Fertigung und umweltbewusste Produktion konzentrieren.
Auch in Zukunft wird Shengxiang unbeirrt an seinem Ethos „Liebe durch Taten vermitteln” festhalten. Dieses Bekenntnis durchdringt jede Phase – von der Auswahl der Substrate über Forschung und Entwicklung, Design, Präzisionsfertigung, Marketing und Werbung bis hin zur Produktinstallation und zum Kundendienst. Wir sind bestrebt, gesunde, schöne, warme, intelligente und künstlerisch inspirierende grüne Lebensräume für mehr Menschen zu schaffen. Gemeinsam mit den Verbrauchern bauen wir ein besseres Leben auf, mit der Gesellschaft teilen wir Vorteile, mit der Umwelt streben wir Harmonie an und mit der Welt beschreiten wir einen Weg der nachhaltigen Entwicklung.
Als führendes Unternehmen im Einrichtungssektor mit über 20.000 Mitarbeitern verdankt Shengxiang seine Anerkennung unter den 500 führenden Marken Asiens seinem unermüdlichen Streben nach Wahrheit, Güte und Schönheit. Verwurzelt in seiner Gründungsphilosophie der Verbraucherorientierung, stellt das Unternehmen hochwertige Produkte und Dienstleistungen her. Durch die Integration grüner Industrieketten-Upgrades liefert es umweltfreundliche Angebote. Gleichzeitig integriert es synergetisch interne und externe Ressourcen, um gemeinsam ein Ökosystem der Geschäftsethik für Shengxiangs Vision eines besseren Lebens zu schaffen und damit seine globale Markenführerschaft zu stärken.