Den 16. Asia Brand Conference, arrangeret af WorldBrandLab, blev afholdt i Shanghai den 23. september, hvor ranglisten over Asiens 500 mest indflydelsesrige brands i 2021 blev offentliggjort.I denne årlige rapport, der vurderer markedsandel, brandloyalitet og asiatisk lederskab, sikrede Shengxiang Group sig en 298. plads på listen over Asiens 500 mest indflydelsesrige brands. Det er femte år i træk, at Shengxiang er med på listen.Med fokus på dette års tema: "Hvordan asiatiske brands kan opnå global lederskab". Sun skitserede systematisk, hvordan Shengxiang er ved at transformere sig fra en "grøn industriel kæde" til "grøn vækst" ved at integrere globale forsyningskæder. Denne tilgang udbreder skønheden i den østlige trækultur over hele verden og udvider den østlige æstetik til hele kloden, hvorved Shengxiangs globale brandlederskab gradvist etableres.
Sun understregede, at kernen i globalt brandlederskab ligger i dets verdensomspændende indflydelse. I løbet af de sidste 26 år har Shengxiang integreret de bedste globale grønne industrielle kæderessourcer og fastholdt filosofien "Carrying with Love" og brandets kerneværdier "Genuine Belief, Pushing Boundaries". Dette engagement har skabt grønne og sunde livsrum for over 23 millioner forbrugere med fokus på grøn vækst.Med det formål at formidle den østlige trækulturs skønhed til verden gennem konkrete handlinger sigter Staron mod at udbrede den østlige æstetik globalt og blive et bæredygtigt brand i verdensklasse inden for økologisk sundhed og levende rum og dermed gradvist etablere sit eget globale brandlederskab.
Han understregede, at Starons globale brandlederskab primært stammer fra tre centrale styrker: brandets kulturelle fordel, endogene vækstfordel og bæredygtige udviklingsfordel.
Den kontinuerlige udformning af brandkulturen som hjørnestenen
Et brand er en kultur og mere end det, en immateriel investeringsværdi. Hos Shengxiang har tre kernekulturer altid været fremherskende: hjemmekulturen, trækulturen og elefantkulturen. Opbygningen af forbrugerværdien "Carrying with Love, Beautiful Living" er en sammenfletning og fusion af disse tre kulturer, der tilsammen udgør sjælen i Shengxiang-brandet. Det tegner en ny plan for "Beautiful Living" for utallige familier.Den enestående kvalitet af boligarealer og holistiske designløsninger, som Shengxiang tilbyder, giver forbrugerne mulighed for at opleve grænseløs kærlighed og dyrebare øjeblikke inden for begrænsede rum. Hvert eneste rumligt berøringspunkt i forbrugernes dagligdag er gennemsyret af skønhed og kærlighed.
I tråd med sin strategiske transformation gennemfører Shengxiang årligt en dybdegående undersøgelse af brandkulturen – en markant tilgang inden for boligindretningssektoren. En stor del af denne forskning går ud over Shengxiangs eget perspektiv og positionerer virksomheden som førende i hele branchen. Dette er et eksempel på vision, status og dybde hos en ægte brancheførende virksomhed.
Fra at omfavne kultur til at dyrke et bedre liv har Shengxiangs fortolkning af "Carrying with Love" udviklet sig gennem en proces med kontinuerlig forfining og tilbagevenden til det grundlæggende. Med rod i sine tre kulturelle søjler – hjem, træ og elefanten – udforsker Shengxiang de grundlæggende relationer mellem mennesker, mellem menneskeheden og naturen og mellem individer og samfundet. Styret af en stærk filosofi om inklusion og i tråd med nutidige ungdomstrends har Shengxiang samarbejdet med autoritative indenlandske institutioner om at udgive rapporter, herunder:The China Family Affinity Index Report og Shengxiang Affinity Living Scenarios White Paper. Ved at spore historiske rødder og samfundsmæssige forandringer afdækker det forholdet mellem menneskelig kultur og fysiske rum.I 2021 samarbejdede Shengxiang med Zimeng Consulting om at udgive "Shengxiang: Carrying Love, Application White Paper for Beautiful Living Scenarios" – markedets første guide til boligindretning med fokus på "smukke boligmiljøer". Med udgangspunkt i forbrugernes ønske om et bedre liv præsenterer den Shengxiangs vision for harmonisk boligindretning og designtrends for smukke boligmiljøer.
Sun Xiaoliang understregede, at brandlederskab måles på den indflydelse, et brand har på forbrugerne. Derfor har Shengxiang et grundlæggende fokus på forholdet mellem brand og forbruger og skaber dybe forbindelser mellem Shengxiang-brandet og forbrugernes boligmiljøer.
Endogen vækst som vejen frem
Fra at være pioner inden for introduktionen af konstruerede trægulve fra Europa til Kina til at blive den første virksomhed, der fuldt ud har indført den internationale miljøstandard F4 Star, stammer Shengxiangs vedvarende succes og fortsatte brancheførende position fra virksomhedens principielle tilgang: ansvarlig indkøb af træ, fornuftig udnyttelse af det og sikring af bæredygtige praksis.
Shengxiang har fortsat ufravigeligt fokus på forbrugernes kernebehov.I lyset af skiftende forbrugstendenser kan materialer alene ikke længere imødekomme de skiftende krav. Shengxiang foretager en dybdegående analyse af forbrugernes ændrede adfærd og underbygger sin udviklingsstrategi med et solidt teoretisk fundament. Med fokus på træ udvider mærket sit sortiment fra gulve til vægge, døre og holistisk rumdesign – og går dermed ud over gulvbranchen til at omfatte omfattende rumløsninger. Denne transformation flytter Shengxiang fra at være en simpel produktproducent til at være en rumudbyder.Vertikalt stiger Shengxiang mod premiumkvalitet, mens det horisontalt udvider sig langs en "grøn industriel kæde". Samtidig integrerer det seks forretningsområder – detailhandel, ingeniørarbejde, e-handel, udenlandske aktiviteter og helhedsløsninger til boliger – og implementerer tre detailhandelsmodeller: produktcentreret, omfattende løsninger og platformbaseret. Denne strategi positionerer Shengxiang på tværs af seks detailhandelssektorer: gulve, helhedsløsninger til boliger, boligindretning, rumdesign, smart teknologi og installation. Samlet set skaber disse initiativer et nyt Shengxiang med fokus på intelligente rumløsninger.
Sun Xiaoliang erklærede, at den "langsigtede værdi", der skabes af Shengxiangs "endogene vækst" – baseret på virksomhedens akkumulerede styrker – er nøglen til at etablere "globalt brandlederskab".
Bæredygtig udvikling som fundament
I den stadig mere miljøbevidste æra af Industri 4.0, som en førende virksomhed inden for Kinas boligindretnings- og byggematerialesektor, går Shengxiang ind for "New Care, New Ecology" og fremmer grøn forbrug og bæredygtig levevis. Etableringen af en globalt integreret grøn industriel kæde repræsenterer et innovativt skridt i Shengxiangs strategiske udvikling.Denne grønne industrielle kæde omfatter syv vigtige segmenter: skovressourcer, basismaterialer, produktionsfaciliteter, forskning og udvikling, design, markedsføring og service. Den etablerer robuste kapaciteter gennem et omfattende kvalitetskontrolsystem, der opnår lavt energiforbrug i skovbruget og produktionen, samtidig med at den opretholder høje kvalitetskrav. Shengxiang betragter denne grønne industrielle kæde som grundlaget for sin succes. Fremover vil virksomheden fortsat være engageret i den vedvarende udfordring med grøn bæredygtighed, vejlede videnskabelig og rationel udvikling, praktisere grøn vækst og fokusere på grøn fremstilling og miljøbevidst produktion.
Fremadrettet vil Shengxiang fastholde sin etos om "at udbrede kærlighed gennem handling". Dette engagement gennemsyrer alle faser – fra valg af underlag, forskning og udvikling og design, præcisionsproduktion, markedsføring og promovering, produktinstallation til eftersalgsservice. Vi stræber efter at skabe sunde, smukke, varme, intelligente og kunstnerisk inspirerende grønne livsrum for flere mennesker. Sammen med forbrugerne skaber vi et bedre liv, med samfundet deler vi fordelene, med miljøet stræber vi efter harmoni, og med verden baner vi vejen for bæredygtig udvikling.
Som en førende virksomhed inden for boligindretning med over 20.000 medarbejdere skyldes Shengxiangs anerkendelse blandt Asiens 500 bedste brands virksomhedens urokkelige stræben efter sandhed, godhed og skønhed. Med udgangspunkt i en grundlæggende forpligtelse til at tage vare på forbrugerne fremstiller virksomheden produkter og tjenester af høj kvalitet. Ved at integrere grønne opgraderinger af den industrielle kæde for at levere miljøvenlige produkter og samtidig synergistisk konsolidere interne og eksterne ressourcer dyrker Shengxiang et kommercielt etisk økosystem for et bedre liv og styrker dermed sin globale brandledelse.