16. ročník konference Asia Brand Conference, pořádané společností WorldBrandLab, se konal 23. září v Šanghaji, kde bylo zveřejněno žebříček 500 nejvlivnějších asijských značek pro rok 2021.V této výroční zprávě, která hodnotí tržní podíl, loajalitu ke značce a vedoucí postavení v Asii, se skupina Shengxiang umístila na 298. místě v žebříčku 500 nejlepších asijských značek. Shengxiang se tak v tomto žebříčku objevuje již pátým rokem v řadě.
Jako představitel přední značky v oboru byl Sun Xiaoliang, provozní ředitel skupiny Shengxiang, pozván, aby vystoupil na summitu asijských značek.Hlavním tématem letošního ročníku bylo „Jak mohou asijské značky budovat globální vedoucí postavení“. Pan Sun systematicky nastínil, jak se Shengxiang transformuje z „zeleného průmyslového řetězce“ na „zelený růst“ prostřednictvím integrace globálních dodavatelských řetězců. Tento přístup šíří krásu východní dřevěné kultury po celém světě, rozšiřuje východní estetiku po celém světě a postupně tak buduje globální vedoucí postavení značky Shengxiang.
Pan Sun zdůraznil, že jádro globálního vedení značky spočívá v jejím celosvětovém vlivu. Během posledních 26 let společnost Shengxiang integrovala nejlepší globální zdroje zeleného průmyslového řetězce a dodržovala filozofii „Carrying with Love“ (Nosit s láskou) a základní hodnoty značky „Genuine Belief, Pushing Boundaries“ (Upřímná víra, posouvání hranic). Tento závazek vytvořil zelené a zdravé životní prostory pro více než 23 milionů spotřebitelů se zaměřením na zelený růst.Ve snaze zprostředkovat světu krásu východní dřevěné kultury prostřednictvím konkrétních činů si společnost Staron klade za cíl rozšířit východní estetiku po celém světě a stát se světovou udržitelnou značkou pro ekologické zdraví a životní prostory, čímž postupně buduje své globální vedoucí postavení na trhu.
Zdůraznil, že globální vedoucí postavení značky Staron vychází především ze tří klíčových silných stránek: kulturní výhody značky, výhody endogenního růstu a výhody udržitelného rozvoje.
Neustálé budování kultury značky jako základního kamene
Značka je kultura a více než to, je to nehmotná investiční hodnota. Ve společnosti Shengxiang vždy převládaly tři základní kultury: kultura domova, kultura dřeva a kultura slona. Budování spotřebitelské hodnoty „Nosit s láskou, krásný život“ je propojením a spojením těchto tří kultur, které společně utvářejí duši značky Shengxiang. Vytváří nový plán „krásného života“ pro nespočet rodin.Výjimečná kvalita obytných prostor a holistická designová řešení, která společnost Shengxiang nabízí, umožňují spotřebitelům prožívat neomezenou lásku a vzácné okamžiky v omezených prostorech. Každý prostorový kontaktní bod v každodenním životě spotřebitelů je prodchnut krásou a náklonností.
V souladu se svou strategickou transformací provádí Shengxiang každoroční hloubkový výzkum kultury značky – což je v odvětví bytového vybavení jedinečný přístup. Velká část tohoto výzkumu přesahuje vlastní perspektivu Shengxiang a společnost se tak staví do pozice lídra celého odvětví. To dokládá vizi, postavení a hloubku skutečného lídra odvětví.
Od přijetí kultury po kultivaci lepšího života se interpretace „Carrying with Love“ (Nosit s láskou) společností Shengxiang vyvinula prostřednictvím procesu neustálého zdokonalování a návratu k základům. Společnost Shengxiang, zakořeněná ve svých třech kulturních pilířích – domově, dřevě a slonovi – zkoumá základní vztahy mezi lidmi, mezi lidstvem a přírodou a mezi jednotlivci a společností. Vedená silnou filozofií inkluzivity a v souladu se současnými trendy mládeže spolupracovala společnost Shengxiang s autoritativními domácími institucemi na vydání zpráv, včetně:Zpráva o indexu rodinné spřízněnosti v Číně a Bílá kniha Shengxiang o scénářích spřízněného života. Sledováním historických kořenů a společenských proměn odhaluje vztah mezi humanitními vědami a fyzickými prostory.V roce 2021 společnost Shengxiang ve spolupráci se společností Zimeng Consulting vydala „Shengxiang: Carrying Love, Application of Beautiful Living Scenarios White Paper“ (Shengxiang: Náš vklad lásky, aplikace scénářů krásného bydlení) – první průvodce životním stylem v domácnosti na trhu zaměřený na „krásné obytné prostory“. Vychází z touhy spotřebitelů po lepším životě a představuje vizi společnosti Shengxiang o harmonickém lidském bydlení a designových trendech pro krásné životní prostředí.
Sun Xiaoliang zdůraznil, že vedoucí postavení značky se měří podle vlivu, který značka má na spotřebitele. Společnost Shengxiang se proto soustředí na vztah mezi značkou a spotřebitelem a buduje hluboké vazby mezi značkou Shengxiang a životním prostorem spotřebitelů.
Endogenní růst jako cesta
Od průkopnického zavedení dřevěných podlah z Evropy do Číny až po první podnik, který plně přijal mezinárodní environmentální standard F4 Star, trvalý úspěch společnosti Shengxiang a její pokračující vedoucí postavení v oboru vycházejí z jejího principiálního přístupu: odpovědného získávání dřeva, rozumného využívání zdrojů a upřednostňování udržitelných postupů.
Společnost Shengxiang se neochvějně zaměřuje na základní potřeby spotřebitelů.Vzhledem k měnícím se spotřebitelským trendům již samotné materiály nemohou uspokojit vyvíjející se požadavky. Shengxiang provádí hloubkovou analýzu měnícího se chování spotřebitelů a opírá svou vyvíjející se strategii o pevné teoretické základy. Značka se zaměřuje na dřevo a rozšiřuje se od podlahových krytin na stěny, dveře a holistický prostorový design – přesahuje sektor podlahových krytin a nabízí komplexní prostorová řešení. Tato transformace posouvá Shengxiang od jednoduchého výrobce produktů k poskytovateli prostorových služeb.Vertikálně se Shengxiang posouvá směrem k prémiové kvalitě, horizontálně se rozšiřuje podél „zeleného průmyslového řetězce“. Současně integruje šest obchodních linií – maloobchod, inženýrství, e-commerce, zahraniční operace a řešení pro celý dům – a zároveň implementuje tři maloobchodní modely: zaměřený na produkty, komplexní řešení a založený na platformě. Tato strategie positionuje Shengxiang v šesti maloobchodních sektorech: podlahy, řešení pro celý dům, bytové zařízení, prostorový design, inteligentní technologie a instalace. Společně tyto iniciativy vytvářejí nový Shengxiang zaměřený na inteligentní prostorová řešení.
Sun Xiaoliang uvedl, že „dlouhodobá hodnota“ generovaná „endogenním růstem“ společnosti Shengxiang – založená na jejích nashromážděných silných stránkách – představuje klíčovou cestu k etablování „globálního vedoucího postavení značky“.
Udržitelný rozvoj jako základ
V éře Průmyslu 4.0, kdy se stále více dbá na životní prostředí, společnost Shengxiang jako přední podnik v čínském odvětví bytového vybavení a stavebních materiálů prosazuje „novou péči, novou ekologii“ a podporuje zelenou spotřebu a udržitelný životní styl. Vytvoření globálně integrovaného zeleného průmyslového řetězce představuje inovativní krok ve strategickém rozvoji společnosti Shengxiang.Zelený průmyslový řetězec společnosti Shengxiang zahrnuje sedm klíčových segmentů: lesní zdroje, základní materiály, výrobní závody, výzkum a vývoj, design, marketing a služby. To vytváří robustní schopnost s komplexní kontrolou kvality, která umožňuje dosáhnout nízké spotřeby energie v lesních zdrojích a výrobě a zároveň plnit závazky týkající se vysoké kvality produktů. Společnost Shengxiang považuje svůj zelený průmyslový řetězec za základ svého úspěchu. Do budoucna se bude i nadále soustředit na trvalou výzvu zelené udržitelnosti, vedení vědeckého a racionálního rozvoje, praktikování zeleného růstu a soustředění se na zelenou výrobu a ekologicky šetrnou produkci.
Do budoucna bude společnost Shengxiang neochvějně dodržovat své krédo „Šířit lásku prostřednictvím činů“. Tento závazek prostupuje všemi fázemi – od výběru substrátu, výzkumu a vývoje a designu, přes přesnou výrobu, marketing a propagaci, instalaci produktů až po poprodejní servis. Snažíme se vytvářet zdravé, krásné, teplé, inteligentní a umělecky inspirativní zelené životní prostory pro více lidí. Společně se spotřebiteli budujeme lepší život, se společností sdílíme výhody, s životním prostředím usilujeme o harmonii a se světem razíme cestu udržitelného rozvoje.
Jako přední podnik v odvětví bytového vybavení s více než 20 000 zaměstnanci si společnost Shengxiang vysloužila uznání mezi 500 nejlepšími značkami v Asii díky svému neochvějnému úsilí o pravdu, dobro a krásu. Vychází z původního závazku péče o spotřebitele a vyrábí vysoce kvalitní produkty a služby. Integrací ekologických vylepšení průmyslového řetězce s cílem poskytovat produkty šetrné k životnímu prostředí a synergickým konsolidováním interních a externích zdrojů kultivuje společnost Shengxiang ekosystém obchodní etiky pro lepší život, čímž posiluje své globální vedoucí postavení v oblasti značek.