На 23 септември в Шанхай се проведе 16-тата Азиатска конференция за брандове, организирана от WorldBrandLab, на която бе обявена класацията на 500-те най-влиятелни бранда в Азия за 2021 г.В този годишен доклад, който оценява пазарния дял, лоялността към марката и лидерството в Азия, Shengxiang Group зае 298-мо място в класацията на 500-те най-влиятелни азиатски марки. Това е петата поредна година, в която Shengxiang фигурира в списъка.
Като водеща марка в бранша, г-н Сун Сяолян, главен оперативен директор на Shengxiang Group, беше поканен да се обърне към Азиатската среща на върха на марките.Фокусът на тазгодишната тема беше „Как азиатските марки могат да развият глобално лидерство“. Г-н Сун систематично очерта как Shengxiang се трансформира от „зелена индустриална верига“ в „зелен растеж“ чрез интегриране на глобални вериги за доставки. Този подход разпространява красотата на източната дърводелска култура по целия свят, разширява източната естетика в глобален мащаб и по този начин постепенно установява глобалното лидерство на марката Shengxiang.
Г-н Sun подчерта, че същността на глобалното лидерство на марката се крие в нейното световно влияние. През последните 26 години Shengxiang интегрира най-добрите глобални ресурси на зелената индустриална верига, поддържайки философията „Носим с любов“ и основните ценности на марката „Искрена вяра, разширяване на границите“. Този ангажимент създаде зелени и здравословни жилищни пространства за над 23 милиона потребители, фокусирайки се върху зеления растеж.Стремейки се да предаде красотата на източната дървена култура на света чрез конкретни действия, Staron има за цел да разпространи източната естетика в световен мащаб, превръщайки се в световна марка за екологично здраве и жилищни пространства, като по този начин постепенно установява своето глобално лидерство.
Той подчерта, че глобалното лидерство на марката Staron се дължи главно на три основни предимства: предимството на марковата култура, предимството на ендогенния растеж и предимството на устойчивото развитие.
Непрекъснатото изграждане на брандовата култура като крайъгълен камък
Брандът е култура и нещо повече от това – нематериална инвестиционна стойност. В Shengxiang винаги са преобладавали три основни култури: културата на дома, културата на дървото и културата на слона. Изграждането на потребителската стойност „Носи с любов, живей красиво“ е преплитане и сливане на тези три култури, които заедно изковават душата на бранда Shengxiang. То рисува нов план за „красиво живеене“ за безброй семейства.Изключителното качество на жилищните пространства и комплексните дизайнерски решения, предлагани от Shengxiang, позволяват на потребителите да изпитат безгранична любов и скъпоценни моменти в ограничени пространства. Всяка пространствена точка на допир в ежедневието на потребителите е пропита с красота и обич.
В съответствие със стратегическата си трансформация, Shengxiang провежда ежегодно задълбочени проучвания на културата на марката – отличителен подход в сектора на обзавеждането за дома. Голяма част от тези проучвания надхвърлят собствената перспектива на Shengxiang, позиционирайки се като лидер в цялата индустрия. Това е пример за визията, статута и дълбочината на истински лидер в индустрията.
От приемането на културата до култивирането на по-добър живот, интерпретацията на Shengxiang на „Носенето с любов“ еволюира чрез процес на непрекъснато усъвършенстване и връщане към основите. Основана на трите си културни стълба – Дом, Дърво и Слон – марката изследва фундаменталните взаимоотношения между хората, между човечеството и природата и между индивидите и обществото. Водена от мощна философия на приобщаване и в съответствие със съвременните младежки тенденции, Shengxiang си сътрудничи с авторитетни местни институции за публикуването на доклади, включително:Доклад за индекса на близостта на китайското семейство и Бялата книга на Shengxiang за сценарии на живот в близост. Проследявайки историческите корени и обществените трансформации, тя разкрива връзката между човешката култура и физическите пространства.През 2021 г. Shengxiang си сътрудничи със Zimeng Consulting, за да публикува „Shengxiang: Носейки любов, Бяла книга за приложение за красиви сценарии на живот“ – първият на пазара наръчник за домашния начин на живот, фокусиран върху „красивите жилищни пространства“. Изхождайки от стремежа на потребителите към по-добър живот, той представя визията на Shengxiang за хармонично човешко обитаване и тенденциите в дизайна за красиви жилищни среди.
Sun Xiaoliang подчерта, че лидерството на марката се измерва с влиянието, което тя оказва върху потребителите. Следователно Shengxiang поддържа стабилен фокус върху връзката между марката и потребителите, създавайки дълбоки връзки между марката Shengxiang и жилищните пространства на потребителите.
Ендогенният растеж като път
От пионерското въвеждане на инженерни дървени подови настилки от Европа в Китай до превръщането си в първото предприятие, което напълно приема международния екологичен стандарт F4 Star, трайният успех и продължаващото лидерство на Shengxiang в индустрията произтичат от принципния му подход: отговорно снабдяване с дървен материал, разумно използване и осигуряване на устойчиви практики.
Shengxiang остава непоколебимо фокусиран върху основните нужди на потребителите.Предвид променящите се тенденции в потреблението, материалите сами по себе си вече не могат да отговорят на развиващите се изисквания. Shengxiang провежда задълбочен анализ на променящото се поведение на потребителите, подкрепяйки своята развиваща се стратегия с солидни теоретични основи. Фокусирайки се върху дървото, марката разширява своята дейност от подови настилки към стени, врати и цялостен пространствен дизайн – излизайки извън сектора на подовите настилки и предлагайки комплексни пространствени решения. Тази трансформация превръща Shengxiang от обикновен производител на продукти в доставчик на пространствени услуги.Вертикално Shengxiang се издига към най-високо качество, а хоризонтално се разширява по „зелена индустриална верига“. Едновременно с това интегрира шест бизнес линии – търговия на дребно, инженеринг, електронна търговия, операции в чужбина и цялостни решения за дома – като прилага три модела на търговия на дребно: фокусирани върху продукта, цялостни решения и базирани на платформа. Тази стратегия позиционира Shengxiang в шест сектора на търговията на дребно: подови настилки, цялостни решения за дома, обзавеждане за дома, пространствен дизайн, интелигентни технологии и монтаж. Като цяло тези инициативи създават нова Shengxiang, фокусирана върху интелигентни пространствени решения.
Sun Xiaoliang заяви, че „дългосрочната стойност“, генерирана от „ендогенния растеж“ на Shengxiang – изграден върху натрупаните й предимства – представлява ключовият път към установяване на „глобално лидерство на марката“.
Устойчивото развитие като основа
В ерата на Индустрия 4.0, в която все повече се засилва екологичното съзнание, Shengxiang, като водещо предприятие в сектора на обзавеждането за дома и строителните материали в Китай, застъпва „Нова грижа, нова екология“, насърчавайки зеленото потребление и устойчивия начин на живот. Създаването на глобално интегрирана зелена индустриална верига представлява иновативна стъпка в стратегическото развитие на Shengxiang.Зелената индустриална верига на Shengxiang обхваща седем ключови сегмента: горски ресурси, основни материали, производствени заводи, научноизследователска и развойна дейност, дизайн, маркетинг и услуги. Това формира солидна способност с цялостен контрол на качеството, постигайки ниска консумация на енергия в горските ресурси и производството, като същевременно се спазват ангажиментите за висококачествени продукти. Shengxiang разглежда своята зелена индустриална верига като основа на своя успех. В бъдеще компанията ще продължи да се фокусира върху трайното предизвикателство на зелената устойчивост, като насочва научното и рационалното развитие, практикува зелен растеж и се концентрира върху зелено производство и екологично съзнателно производство.
В бъдеще Shengxiang ще продължи да поддържа своята философия „Носим любов чрез действие“. Този ангажимент прониква във всеки етап – от избора на субстрат, научноизследователска и развойна дейност и дизайн, прецизно производство, маркетинг и промоция, монтаж на продукти до следпродажбено обслужване. Ние се стремим да създадем здрави, красиви, топли, интелигентни и артистично вдъхновяващи зелени жилищни пространства за повече хора. Заедно с потребителите ние изграждаме по-добър живот; с обществото споделяме ползи; с околната среда търсим хармония; и със света проправяме пътя на устойчивото развитие.
Като водещо предприятие в сектора на обзавеждането за дома с над 20 000 служители, признанието на Shengxiang сред 500-те най-добри марки в Азия произтича от неговото непоколебимо стремеж към истината, добротата и красотата. Въз основа на ангажимента си към грижата за потребителите, то създава висококачествени продукти и услуги. Чрез интегриране на зелени подобрения в индустриалната верига, за да предлага екологично чисти продукти, и синергично консолидиране на вътрешни и външни ресурси, Shengxiang изгражда екосистема на търговска етика за по-добър живот, като по този начин засилва своето глобално лидерство като марка.