2019년 제19회 CBME 임산부·유아·아동 박람회에서 다채로운 유아 영양 제품들이 주요 전시장 공간을 빠르게 점유하며 참가자들의 시선을 사로잡았는데, 이는 우리나라 유아 영양 제품이 고속 성장의 황금기에 접어들었음을 다시 한번 입증하는 사례입니다. 업계 관계자에 따르면, 최근 2년간 모유·유아 산업에서 몇몇 다크호스가 등장했다면 유아 영양 제품 카테고리가 단연 그중 하나라고 합니다.국가 '건강 중국' 전략의 지원과 소비자의 건강 의식 향상은 이 분야의 번영을 촉진하는 요인이다. 다양한 유아 영양제 브랜드 중 액상 영양소로 유명한 네이처스넛라(Nature's Nutra)는 고급 품질, 액상 영양소의 높은 흡수율, 전시회에서 선보인 스마트 판매 시스템 등 덕분에 주목받는 스타가 되었다.
주목받는 액상 영양제 한 병 — 라이스뉴카
상하이 엑스포 전시관에서 열린 CBME 임산부·유아 식품 전시회에서 완전 액상 형태의 라이스뉴카는 사람들의 발길을 자꾸만 멈추게 했다.그 이유는 간단하다. 액상 제품은 우리 생활에서 흔히 볼 수 있지만(예: 화장품, 음료, 심지어 의약품 등), 영양제 카테고리에서 완전 액상 제품이면서 국가식품의약품감독관리총국(CFDA)의 '건강기능식품 등록'을 받은 제품은 드물기 때문이다. 대부분 정제, 캡슐, 과립, 분말 형태다.협력사와 소비자들이 레이스뉴카 직원들과 더 깊이 소통하면서 발견한 점은, 액상 영양제가 위장관에서 생체이용률이 더 높아 흡수율이 우수하고 영유아의 위장에 부담을 주지 않는다는 것이었다. 이 점은 현장에 모인 관중들을 확실히 사로잡았다.
예를 들어 우리가 잘 알고 있는 칼슘 보충을 들자면, 대다수 사람들은 칼슘 보충에 대한 인식이 높아졌고 칼슘 흡수율 문제도 인지하고 있어 많은 소비자들이 고칼슘 함량 제품을 선호합니다. 하지만 함량이 높다고 흡수량이 높은 것은 아니며, 핵심은 유효 성분의 위장관 생체이용률에 있습니다.예를 들어, 레이스뉴카 브랜드 칼슘 구강액의 유효 성분은 구연산칼슘으로, 이 유기 칼슘은 위장에서 용해도가 높으며 각 기관 발달이 아직 완전하지 않은 영유아에게 자극이 적습니다.의학 데이터에 따르면 동일한 유효 성분이라도 액상 칼슘 제품이 고체 칼슘 제품보다 생체 이용률이 더 높고 빠릅니다. 이는 최근 학계와 임상에서 영유아 집단에 액상 칼슘 제품을 권장하는 이유 중 하나이며, 레이스뉴카가 액상 영양소 연구 개발에 집중하고 이를 발전시키는 이유이기도 합니다.
마찬가지로 라이스뉴카 아연 구강액에 관한 보고서에서도 액상 아연 제품이 체내 흡수율이 더 우수하고 작용 시간도 더 길다고 지적하고 있습니다. 또한 라이스뉴카의 프로바이오틱스, DHA, 철분, 비타민 D, AD 등의 제품 역시 액상 영양 드롭 제품입니다.
스마트 가이드, 레이스뉴카가 스마트 리테일의 첫걸음을 내딛다
레이스뉴카 전시관에서 유통업체와 소비자들의 관심을 끌고 적극적으로 체험하게 한 또 다른 요소는 레이스뉴카가 개발한 맞춤형 스마트 가이드 기기입니다. 가이드 기기 앞에 서서 터미널 위에 놓인 제품을 집어들면, 스마트 터미널이 자동으로 집어든 제품을 인식하고 관련 지식 소개, 정보 전달 및 간단한 상호작용을 진행합니다.
"이 체험은 정말 훌륭해요. 제가 알고 싶은 제품 정보를 즉시 얻을 수 있을 뿐만 아니라, 판매원이 계속 따라다니며 설명하는 어색함도 없어요. 게다가 상호작용도 가능하죠." 한 젊은 엄마 참가자가 말했습니다. 마찬가지로 일부 유통 협력사들도 스마트 단말기에 큰 관심을 보였습니다. "이런 스마트 단말기 도입은 인건비를 효과적으로 절감할 수 있을 뿐만 아니라, 판매원의 지식 부족으로 인한 고객 이탈도 방지할 수 있습니다.동시에 스마트 단말기의 데이터 분석을 통해 소비 선호도를 파악하여 적절한 시장 결정을 내릴 수 있습니다."라고 덧붙였습니다.
라이스뉴카 브랜드 담당자는 스마트 단말기 장비가 매장 채널의 최대 이익을 보장할 뿐만 아니라 소비자의 쇼핑 경험을 신속하고 효과적으로 향상시킬 수 있으며, 동시에 브랜드와 판매 채널이 시의적절한 시장 결정을 내리는 데 도움을 줄 수 있다고 강조했습니다. 스마트 리테일은 라이스뉴카의 매장 채널에서 중요한 전략적 배치이자 발전 방향이 될 것입니다.이번 CBME 산업 서밋에서 알리바바 그룹 부사장 샤오리화(肖利华)가 임산부·유아·아동 산업의 스마트 신소매 전환·업그레이드 방안을 해석하며 언급했듯이, 신소매는 소비자 경험을 중심으로 한 빅데이터 기반의 범소매 업태로, 의식주와 여가 등 모든 산업 분야를 포괄합니다.앞으로 레이스뉴카는 지식 지능 보급, 지능형 판매, 지능형 상호작용 등 다방면에서 오프라인 지능형 신소매 모델을 구축해 지능으로 소비 업그레이드를 충족시키고 기술로 건강 개념을 선도할 것입니다.
미국 정품 수입 액상 영양소 선도 브랜드인 레이스뉴카는 미중 동시 판매를 통해 글로벌 시장 진출과 동시에 중국 젊은 부모들의 요구를 깊이 이해하며 중국 시장에 융합되어 신생 가정이 건강한 세상을 누릴 수 있도록 돕고 있습니다.