Kui inimesed saavad kiitust, suureneb nende entusiasm õppimise ja töö suhtes märkimisväärselt. Jaapani ajalehe Asahi Shimbun andmetel on Jaapani eksperdid avastanud, et see nähtus on seotud aju piirkonnaga, mis kontrollib instinktiivset käitumist. Kui inimesi kiidetakse või julgustatakse, muutub nende aju aktiivsemaks – see nähtus on täheldatud nii lastel kui ka täiskasvanutel.Uuringu viisid läbi Osaka City University ja teiste institutsioonide teadlased. Nad viisid osalejatega läbi kaks testi, millest osalejatele oli eelnevalt teatatud, et tegemist on intelligentsuse hindamisega, ning jälgisid testide ajal nende ajutegevust spetsiaalsete seadmetega. Esimeses testis ilmusid arvutiekraanile vastavad ikoonid, mis võimaldasid osalejatel kohe teada saada, kas nende vastused olid õiged. Õige vastuse korral ilmusid ekraanile preemiakujutised ja julgustavad sõnad.Teine test oli sisu poolest sarnane, kuid osalejad ei teadnud oma tulemusi ega saanud isegi õigete vastuste eest kiitust. Tulemused näitasid, et esimese testi ajal oli aju aktiivsus märkimisväärselt kõrgem ja vastuste õigsuse määr suurem. „Kiituse või tunnustuse saamine, sarnaselt rahalise tasuga, suurendab aju paindlikkust,” väitsid teadlased.