V preteklosti so mnogi verjeli, da so lepotni tretmaji namenjeni izključno ženskam in da za moške niso pomembni. To mnenje se postopoma spreminja. Glavna demografska skupina za moško estetiko zajema mlade moške, vladne uradnike, znane osebnosti, dostojanstvenike in poslovneže, pri čemer v tem segmentu vse bolj prevladujejo uspešni gospodje.
Statistike kažejo, da ženske na celinski Kitajski običajno iščejo lepotne tretmaje med 25. in 60. letom starosti, medtem ko moški takšne storitve večinoma iščejo po 45. letu starosti, predvsem uspešni gospodje, rojeni v 60. in 70. letih prejšnjega stoletja.V zadnjih letih so se mlajše generacije – moški, rojeni v 80. in 90. letih – pridružile vrstam potrošnikov lepotnih storitev in postale glavna sila v moški estetiki. Medtem pa moški v tridesetih in štiridesetih letih kažejo vrzel v svojih dejavnostih iskanja lepote, predvsem zaradi gospodarskih in družinskih pritiskov, ki jim puščajo malo časa za skrb za svoj videz.
„Mnogi uspešni moški, rojeni v 60. letih, si ob doseganju štiridesetih let želijo ponovno pridobiti svoj nekdanji mladosten videz in izpopolnjeno polt. Ta želja izhaja predvsem iz poklicnih in družbenih razlogov – v bistvu je nujna za njihovo kariero.“
Strokovnjaki ugotavljajo, da moški še posebej cenijo kozmetične posege na nosu, očeh in ustih. V Shenzhenu je estetika za izboljšanje sreče zelo priljubljena – na primer, prepričanje, da vidne nosnice pomenijo finančno izgubo ali da umikajoča se brada ovira kopičenje bogastva. Takšne skrbi je mogoče učinkovito odpraviti s preprostimi, minimalno invazivnimi posegi, zaradi česar so ti posegi med moškimi zelo priljubljeni.