Historicamente, muitos acreditavam que os tratamentos de beleza eram exclusivos para mulheres, irrelevantes para os homens. Essa percepção está a mudar gradualmente. O principal público-alvo dos tratamentos de beleza masculinos é composto por jovens, funcionários públicos, celebridades, dignitários e empresários, com homens de sucesso a dominarem cada vez mais esse segmento. As estatísticas indicam que as mulheres da China continental geralmente procuram tratamentos de beleza entre os 25 e os 60 anos, enquanto os homens predominantemente o fazem após os 45, principalmente homens de sucesso nascidos nas décadas de 1960 e 1970.Nos últimos anos, as gerações mais jovens — homens nascidos nas décadas de 1980 e 1990 — juntaram-se às fileiras dos consumidores de beleza, tornando-se a principal força na estética masculina. Enquanto isso, os homens na faixa dos 30 e 40 anos apresentam uma lacuna nas suas atividades de busca pela beleza, em grande parte devido às pressões económicas e familiares que lhes deixam pouco tempo para cuidar da sua aparência.
«Muitos homens bem-sucedidos nascidos na década de 1960, ao chegarem aos quarenta anos, anseiam por recuperar a sua aparência jovem e tez refinada. Essa busca decorre em grande parte de considerações profissionais e sociais — essencialmente uma necessidade para o avanço na carreira e networking.»
Os profissionais observam que os homens preferem procedimentos cosméticos direcionados ao nariz, olhos e boca. Em Shenzhen, a estética para melhorar a sorte ganha força significativa — por exemplo, abordando crenças de que narinas visíveis significam perda financeira ou que um queixo recuado impede a acumulação de riqueza. Essas preocupações podem ser efetivamente resolvidas por meio de tratamentos simples e minimamente invasivos, tornando esses procedimentos muito populares entre os homens.