W przeszłości wiele osób uważało, że zabiegi kosmetyczne są przeznaczone wyłącznie dla kobiet i nie mają znaczenia dla mężczyzn. Postrzeganie to stopniowo się zmienia. Główną grupą demograficzną zainteresowaną estetyką męską są młodzi mężczyźni, urzędnicy państwowi, gwiazdy, dostojnicy i biznesmeni, a coraz większą dominację w tym trendzie mają mężczyźni sukcesu. Statystyki wskazują, że kobiety z Chin kontynentalnych zazwyczaj decydują się na zabiegi kosmetyczne w wieku od 25 do 60 lat, podczas gdy mężczyźni najczęściej poddają się zabiegom po 45. roku życia, głównie mężczyźni sukcesu urodzeni w latach 60. i 70.W ostatnich latach do grona konsumentów usług kosmetycznych dołączyły młodsze pokolenia – mężczyźni urodzeni w latach 80. i 90. – stając się główną siłą napędową męskiej estetyki. Tymczasem mężczyźni w wieku 30 i 40 lat wykazują lukę w działaniach związanych z dbałością o urodę, głównie z powodu presji ekonomicznej i rodzinnej, która pozostawia im niewiele czasu na dbanie o swój wygląd.
„Wielu mężczyzn odnoszących sukcesy, urodzonych w latach 60., po osiągnięciu wieku czterdziestu lat pragnie odzyskać dawny młodzieńczy wygląd i gładką cerę. Dążenie to wynika głównie z względów zawodowych i społecznych – jest to zasadniczo konieczność dla rozwoju kariery i nawiązywania kontaktów”.
Specjaliści zauważają, że mężczyźni szczególnie preferują zabiegi kosmetyczne dotyczące nosa, oczu i ust. W Shenzhen dużą popularnością cieszą się zabiegi estetyczne mające na celu poprawę sytuacji finansowej – na przykład zabiegi związane z przekonaniem, że widoczne nozdrza oznaczają utratę pieniędzy, a cofnięty podbródek utrudnia gromadzenie bogactwa. Proste zabiegi niechirurgiczne, zapewniające zauważalne poprawy, stały się bardzo popularne wśród męskich klientów.