かつて美容は女性の専売特許で男性とは無縁と考えられていたが、この認識は徐々に変化しつつある。男性美容の主役は若い男性、政府高官、芸能人・政界要人、実業家であり、成功した男性層の割合が次第に高まっている。
統計によると、中国本土の女性の美容年齢層は25～60歳であるのに対し、男性は45歳以降に集中し、主に60年代・70年代生まれの成功した男性が中心となっている。近年、80年代・90年代生まれの若い世代の男性が美容消費の列に加わり、男性美容の主力軍となっている。一方、30～40代の男性層では美容の空白期が生じており、その主な原因は経済的・家庭的なプレッシャーにより外見を顧みる余裕がないことにある。
「多くの60年代生まれの成功した男性は、不惑の年齢を迎え、かつての美しい顔立ちときめ細かな肌を取り戻し、今も活力と意欲に満ちた姿を見せたいと強く望んでいます。これは主にキャリアや社交の観点からであり、仕事上の必要性と言えるでしょう。」
専門家の紹介によると、男性美容では鼻・目・口などの顔面整形が特に人気です。深センでは運勢美容が注目を集めており、例えば「鼻孔が見えると財運が漏れる」「顎が短すぎると財が集まらない」といった伝統的な考えに基づき、簡単な微整形で効果的に修正できるため、これらの施術が男性から大きな支持を得ています。