Történelmileg sokan úgy vélték, hogy a kozmetikai beavatkozások kizárólag a nőknek szólnak, és a férfiak számára irrelevánsak. Ez a felfogás fokozatosan változik. A férfi esztétika elsődleges célcsoportját fiatal férfiak, kormánytisztviselők, hírességek, méltóságok és üzletemberek alkotják, és egyre inkább a sikeres urak dominálnak ebben a trendben. A statisztikák szerint a kínai nők általában 25 és 60 év között vetik alá magukat kozmetikai beavatkozásoknak, míg a férfiak többnyire 45 év felett keresik fel a klinikákat, elsősorban a 1960-as és 1970-es években született sikeres urak.Az elmúlt években a fiatalabb generációk – az 1980-as és 1990-es években született férfiak – is csatlakoztak a szépségápolási termékek fogyasztóihoz, és így ők lettek a férfi esztétika fő hajtóereje. Eközben a 30-as és 40-es éveikben járó férfiaknál hiányosságok mutatkoznak a szépségápolási tevékenységekben, ami elsősorban a gazdasági és családi nyomásnak köszönhető, amely miatt kevés idejük marad a megjelenésükre.
„Sok, az 1960-as években született sikeres férfi, miután elérte a negyvenes éveit, vágyik arra, hogy visszanyerje korábbi fiatalos megjelenését és finom arcszínét. Ez a törekvés nagyrészt szakmai és társadalmi megfontolásokból fakad – lényegében a karrier előrehaladásához és a kapcsolati háló kiépítéséhez szükséges.”
Az iparág szakemberei szerint a férfiak különösen kedvelik az orrra, a szemre és a szájra irányuló kozmetikai beavatkozásokat. Shenzhenben a szerencsét hozó esztétikai beavatkozások jelentős népszerűségre tettek szert. Például a hagyományos hiedelmek szerint a látható orrlyukak pénzügyi veszteséget, az állcsont visszahúzódása pedig a vagyon felhalmozódásának akadályát jelenti, ezeket egyszerű, hatékony kisebb beavatkozásokkal lehet orvosolni – ezek a kezelések rendkívül népszerűvé váltak a férfiak körében.