Historiallisesti monet uskoivat, että kauneushoidot olivat yksinomaan naisille tarkoitettuja, eikä niillä ollut merkitystä miehille. Tämä käsitys on vähitellen muuttumassa. Miesten kauneushoitojen pääasiallinen kohderyhmä koostuu nuorista miehistä, valtion virkamiehistä, julkkiksista, arvohenkilöistä ja liikemiehistä, ja menestyvät herrasmiehet hallitsevat yhä enemmän tätä segmenttiä. Tilastot osoittavat, että mannerkiinalaiset naiset hakeutuvat kauneushoitoihin tyypillisesti 25–60-vuotiaina, kun taas miehet tekevät niin pääasiassa 45 vuoden jälkeen, lähinnä 1960- ja 1970-luvuilla syntyneet menestyvät herrasmiehet.Viime vuosina nuoremmat sukupolvet – 1980- ja 1990-luvulla syntyneet miehet – ovat liittyneet kauneudenhoitopalveluiden kuluttajien joukkoon ja nousseet miesten esteettisen hoidon pääasialliseksi voimatekijäksi. Samaan aikaan 30- ja 40-vuotiailla miehillä on havaittavissa aukko kauneudenhoitotoiminnassa, mikä johtuu pääasiassa taloudellisista ja perheen aiheuttamista paineista, jotka jättävät heille vain vähän aikaa huolehtia ulkonäöstään.
"Monet 1960-luvulla syntyneet menestyvät miehet kaipaavat nelikymppisinä entistä nuorekasta ulkonäköään ja hienostunutta ihoaan. Tämä pyrkimys johtuu suurelta osin ammatillisista ja sosiaalisista syistä – se on olennaisesti välttämätöntä uralla etenemisen ja verkostoitumisen kannalta."
Ammattilaiset huomauttavat, että miehet suosivat erityisesti nenään, silmiin ja suuhun kohdistuvia kosmeettisia toimenpiteitä. Shenzhenissä onniin vaikuttavat esteettiset toimenpiteet ovat saaneet merkittävää suosiota – esimerkiksi uskomukset, joiden mukaan näkyvät sieraimet merkitsevät taloudellista vuotoa tai vetäytyvä leuka haittaa varallisuuden kertymistä. Yksinkertaiset, ei-kirurgiset parannukset, jotka tarjoavat huomattavaa hienostuneisuutta, ovat tulleet erittäin suosituiksi miesasiakkaiden keskuudessa.