V minulosti mnoho lidí věřilo, že kosmetické zákroky jsou určeny výhradně pro ženy a pro muže nejsou relevantní. Tento názor se postupně mění. Primární demografickou skupinou pro mužskou estetiku jsou mladí muži, vládní úředníci, celebrity, významné osobnosti a podnikatelé, přičemž tento trend stále více dominují úspěšní muži.
Statistiky ukazují, že ženy z pevninské Číny podstupují kosmetické zákroky obvykle ve věku mezi 25 a 60 lety, zatímco muži vyhledávají zákroky převážně po 45 letech, především úspěšní muži narození v 60. a 70. letech.V posledních letech se k řadám spotřebitelů kosmetických služeb přidaly i mladší generace – muži narození v 80. a 90. letech – a staly se hlavní silou v oblasti mužské estetiky. Muži ve věku 30 a 40 let mezitím vykazují mezeru v aktivitách souvisejících s péčí o vzhled, a to především kvůli ekonomickým a rodinným tlakům, které jim nezbývají čas věnovat se svému vzhledu.
„Mnoho úspěšných mužů narozených v 60. letech, kteří dosáhli čtyřicítky, touží znovu získat svůj dřívější mladistvý vzhled a jemnou pleť. Toto úsilí pramení především z profesních a společenských důvodů – v podstatě je to nezbytnost pro kariérní postup a budování sítí kontaktů.“
Odborníci poznamenávají, že muži upřednostňují zejména kosmetické zákroky zaměřené na nos, oči a ústa. V Šen-čenu získává na popularitě estetika zaměřená na zlepšení štěstí – například se řeší přesvědčení, že viditelné nosní dírky znamenají finanční ztráty nebo že ustupující brada brání hromadění bohatství. Tyto obavy lze účinně řešit jednoduchými, minimálně invazivními zákroky, díky čemuž jsou tyto procedury mezi muži velmi oblíbené.