現代社會對工作與夢想的認知趨於理性，渴望耗費畢生心力實現夢想的人日益增多。因此許多人選擇創業，然而現實中雖有成功案例，中途挫折者卻遠為多數——只是我們未曾察覺這般真相。選擇創業，無異於踏上漫長艱辛的征途。創業者必須具備四大特質：
1. 抉擇的智慧
文學家路遙曾言：「人一生要作出無數選擇，但真正關鍵的不過是其中幾步。」這句話對人生與創業皆具實用價值。
選擇你真正渴求的事物。無需從一開始就抱持宏大構想，即使是最微小的點子、最樸實卻能持續發展的構想，都足以成為事業的起點。但需強調的是，該構想必須與自身興趣相關。這意味著不僅心理門檻低，更需具備持續投入的動力。當這兩者兼備，若再擁有特定產業的優勢，便已具備相當完善的創業條件。
2. 拒絕的勇氣
常言道CEO最重要的特質是「敢說不」，創業亦然。當團隊歷經漫長征途卻發現前路迷惘時，因已傾注大量心血而難以割捨。此時領導者應果斷決斷：放棄現有項目，重整旗鼓。否則只會越陷越深於錯誤的道路。
堅持或放棄，取決於創業初心。遵循內心，傾聽靈魂的呼喚。只要是渴望之事，便該付諸行動。縱使今日能賺取二十萬或三十萬，若非真正目標，若無法實踐所願，請當機立斷。莫虛擲光陰，損失的不僅是時間與心力，更包含機會成本——你可能因此錯失真正渴望的事物。
三、堅持到底，永不言棄
創業是極其艱辛的旅程。若真心渴望成就事業，創業初期三至六個月往往最令人振奮——你成為掌舵者，全心為自己奮鬥，並感受到事業的無限可能。然而創業最煎熬的階段是第一年與第三年。六個月後你將遭遇挫折、失敗與迷惘。第三年可能面臨資金短缺。若此時事業尚未步上軌道，便將承受多重威脅。歷經這些考驗後，你將精疲力竭，親友更會勸你「放棄吧，這太艱難了」。能否在此刻堅持下去，全繫於你的判斷與覺悟。
若確信選擇無誤，便要厚著臉皮堅持到底。未曾歷經厚顏無恥之期的創業者，從不存在。切勿過度敏感。要鈍感粗野。無須在意他人視為重擊之事，堅定不移地邁步向前。
4、與志同道合的夥伴保持距離
創業初期眾人皆尋覓共同創辦人，常被問及「該如何選擇」。郭廣昌先生受訪時被問及「當初如何挑選創業夥伴」，「根本沒有挑選餘地。能出資且樂意出資的人，就是你的創業夥伴。最初這樣的人是誰？無非就是親戚朋友。」
這是極其現實的課題，有時甚至連選擇夥伴的權利都沒有。但若尚有選擇空間，創業者務必銘記：創業夥伴絕不能是青梅竹馬的摯友、能徹夜長談的知己、或以鐵血情誼相繫的兄弟。他們固然是珍貴的友人，但創業夥伴應具備以下特質：擁有共同目標、具備充足能力、能互補優勢、且能全心投入目標達成。那些能暢所欲言的朋友，請留作精神支柱吧。