Niedawno Yijikang Health Network we współpracy z Kangjian Life Health Mall przeprowadziło ogólnokrajową ankietę dotyczącą nawyków związanych z zakupem suplementów diety, uzyskując następujące wyniki:
Wyniki ankiety:
1. Spośród ponad 2600 respondentów, na pytanie „Kiedy zazwyczaj kupujesz suplementy diety?”,
24% wybrało odpowiedź „Regularnie”,
21% wskazało „Tylko podczas świąt”,
55% wybrało „Sporadycznie lub losowo”.24% wybrało odpowiedź „regularne zakupy”,
21% wskazało „tylko podczas świąt”,
55% wybrało „sporadyczne, przypadkowe zakupy”.
2. W odpowiedzi na pytanie „Gdzie zazwyczaj dokonujesz zakupów?” 30% wybrało Taobao, 40% wybrało centra zdrowia, a około 30% wybrało osobiste sklepy internetowe.
3. Jeśli chodzi o pytanie „Jakie czynniki są dla Ciebie najważniejsze przy zakupie suplementów diety?”, na pierwszym miejscu znalazło się bezpieczeństwo (42%), a następnie skuteczność (37%) i cena (11%). Składniki produktu, opakowanie i smak były czynnikami drugorzędnymi.
4. Zakupy dla osób starszych stanowiły 62%, prezenty dla przyjaciół 15%, prezenty dla dzieci 15%, a tylko 8% kupowało dla siebie.
Analiza ankiety:
1. Koncepcje zdrowotne „inwestowania w dobre samopoczucie” i „obdarowywania zdrowiem” zyskały powszechną akceptację konsumentów, a wielu z nich kupuje produkty zdrowotne dla swoich bliskich. Obecnie główną grupą konsumentów pozostają osoby starsze, natomiast młodsi konsumenci to głównie kobiety.W dążeniu do zdrowia, długowieczności i urody osoby starsze i kobiety zwracają szczególną uwagę na odżywianie i produkty związane ze zdrowiem. Kwestionariusz dotyczący konsumpcji produktów zdrowotnych ujawnia pewien stopień przypadkowości w zachowaniach związanych z zakupem produktów: tylko 24% respondentów dokonuje regularnych zakupów, a ponad połowa kupuje produkty tylko sporadycznie. Wskazuje to, że pomimo rosnącego znaczenia profilaktyki zdrowotnej i podnoszenia się standardów życia, większość ludzi nie wykształciła jeszcze stałych nawyków związanych ze zdrowym trybem życia i bardzo niewielu kupuje produkty dla siebie.Jeśli chodzi o kategorie produktów, nadal preferowane są podstawowe produkty, takie jak wapń, białko, multiwitaminy i olej rybny. Jeden z produktów, Jialeifu Protein Powder, zyskał znaczną popularność wśród konsumentów dzięki swojej różnorodności, ukierunkowanym recepturom i wyjątkowej wartości w stosunku do ceny.Warto zauważyć, że pod wpływem platform internetowych tradycyjne kanały sprzedaży uległy znacznej transformacji. Konsumenci nie kupują już suplementów zdrowotnych wyłącznie w aptekach, domach towarowych lub specjalistycznych sklepach, ale coraz częściej korzystają z renomowanych platform internetowych, takich jak Taobao Mall i Kangjian Life Health Mall. Profesjonalne platformy e-commerce skupiające się na zdrowiu oferują niższe ceny, większą przejrzystość i wygodę samodzielnego wyboru pożądanych produktów, co pozwala zaoszczędzić czas i wysiłek.!
3. Kwestie bezpieczeństwa przeważają obecnie nad oczekiwaniami dotyczącymi skuteczności. Podczas gdy produkty zdrowotne mnożą się na rynku, w gazetach i telewizji często pojawiają się negatywne doniesienia dotyczące suplementów i farmaceutyków. W rezultacie konsumenci przestawili się z priorytetowego traktowania skuteczności na priorytetowe traktowanie bezpieczeństwa przy wyborze produktów zdrowotnych. Znajduje to odzwierciedlenie w zachowaniach zakupowych, ponieważ konsumenci coraz częściej preferują produkty markowe i poszukują wyczerpujących informacji na temat składników produktów z wielu źródeł.Jak mówi przysłowie: „Pierwsze, które wiedzą, kiedy wody źródlane się ocieplają, to kaczki”. Renomowane platformy internetowe, takie jak Kangjian Ren Sheng Health Mall, przejęły inicjatywę w tej kwestii. Od momentu powstania firma zatrudniła jako konsultanta profesora Sun Shuxia, prezesa Komitetu ds. Żywienia i Bezpieczeństwa Żywności Chińskiego Stowarzyszenia Zdrowia oraz znanego chińskiego eksperta ds. żywienia. Centrum handlowe wdrożyło rygorystyczny system zarządzania jakością i kontrolą jakości, a wszystkie produkty są wytwarzane przez zaawansowane technologicznie przedsiębiorstwa posiadające certyfikat GMP dla suplementów diety i certyfikat Chińskiej Konferencji Bezpieczeństwa Żywności!Jest to pierwsza platforma w Chinach, która poddaje każdą partię produktów rygorystycznym testom na obecność pozostałości pestycydów i metali ciężkich. Każda gotowa partia przechodzi rygorystyczne testy skuteczności pod kątem zawartości składników aktywnych i szybkości rozpadu, co gwarantuje, że produkty są wolne od hormonów, syntetycznych barwników, alkoholu i sacharozy. Kompleksowe zapewnienie jakości i bezpieczeństwa obejmuje każdy etap — od zaopatrzenia i kontroli po zarządzanie zapasami, dystrybucję i obsługę posprzedażową. (Przedruk z People's Daily Online — Life Times)