先日、健康情報サイト「一起健康網」と健康商品販売サイト「康健人生健康商城」が共同で実施した栄養補助食品購入に関する全国規模の調査結果は以下の通り：
アンケート結果：
1. 回答者2600名以上に対し「健康食品をいつ購入しますか？」と質問したところ、
回答は次の通り：」という質問に対し、回答者の内訳は以下の通り：
24％が「定期的に購入」、
21％が「祝日や休日のみ購入」、
55％が「不定期・偶然に購入」を選択。
2、「通常どこで購入しますか？」の質問では、30％が淘宝（タオバオ）、40％が健康商城、約30％が個人運営のネットショップを選択。
3、「健康食品購入時に最も重視する要素は？」の質問では、安全性を最優先とする回答が42％、効果を重視する回答が37％、価格を重視する回答が11％を占め、次いで製品の成分・包装・味などが続いた。
4、健康食品を購入する目的は、62％が「年長者への贈答」、15％が「友人への贈答」、15％が「子供への贈答」、自身用はわずか8％であった。
調査分析：
1.「お金をかけて健康を守る」「贈り物には健康を」という健康理念は大多数の消費者に受け入れられており、多くの人が親しい人へ健康製品を購入した経験がある。現在、健康食品消費の主力層は依然として高齢者であり、若年層では女性が中心となっている。健康・長寿・美しさを求めて、高齢者や女性は食事栄養や健康消費に関心が高い。健康消費アンケートからは、製品購入に一定のランダム性が認められ、定期購入を選択するのは24％のみ、半数以上が偶発的な購入であることがわかる。予防保健の重要性が高まり生活水準も向上しているにもかかわらず、大多数は健康行動習慣を確立しておらず、自身のために製品を購入する人も稀である。製品種類では、カルシウム、タンパク質、複合ビタミン、魚油などの基礎製品が支持されている。特に「佳莱福（ジャライフー）プロテインパウダー」は、品揃えの豊富さ、ターゲット層への特化性、コストパフォーマンスの高さから急成長し、消費者から高い人気を集めている！
2、栄養健康食品のネット購入が一般家庭に浸透し始めた。注目すべきは、現在のネットの台頭により、従来の販売方法が大きく変化している点だ。人々は健康食品を薬局やデパート、専門店だけでなく、淘宝商城や康健人生健康商城などの正規ネット通販サイトでも購入し始めている。特に専門の健康ネット通販サイトは、価格がより低く透明性が高く、自分で欲しい健康食品を選べるため、時間と手間が節約でき便利だ！！
3、効果よりも安全性を重視する傾向が強まっている。市場には次々と新たな健康製品が登場するが、健康食品や医薬品に関するネガティブな報道も新聞やテレビで頻繁に取り上げられる。そのため消費者は、数年前まで効果を最優先していた姿勢から、より安全性を重視する方向に転換している。具体的には、ブランド製品を購入する傾向が強まり、製品の成分情報などを多角的に入手しようとする動きが見られる。「春江の水温は鴨が最初に知る」という言葉通り、康健人生健康商城のような専門的なオンラインショップはこの分野で市場をリードしている。設立当初から、中国保健協会食品栄養安全専門委員会会長であり、中国を代表する栄養学の権威である孫樹侠教授を顧問に迎え、厳格なQA&QC管理システムを実施。商城の製品は全て、健康食品GMP認証を取得したハイテク企業で生産され、中国食品安全年次会議の認証も取得している！国内で初めて全ロット製品に対し農薬残留・重金属検査を実施し、各ロットの完成品は有効成分含有量・崩壊度試験を厳格に通過。製品内容物にホルモン剤・合成着色料・アルコール・蔗糖を含まないことを保証。仕入れ・検品・在庫管理・配送・アフターサービスなど全工程で、商品の品質と安全性を全方位で確保しています！（人民網『生命時報』より転載）