A Yijikang Health Network nemrégiben együttműködött a Kangjian Life Health Mall-lal, hogy országos felmérést végezzen a táplálékkiegészítők vásárlási szokásairól, amelynek eredményei a következők voltak:
A felmérés adatai:
1. A több mint 2600 válaszadó közül a „Mikor vásárol általában egészségügyi kiegészítőket?” kérdésre
24% válaszolta, hogy „Rendszeresen”,
21% azt, hogy „Csak ünnepnapokon”,
55% pedig azt, hogy „Alkalmanként vagy véletlenszerűen”.24% válaszolta, hogy „rendszeresen vásárol”,
21% jelölte meg, hogy „csak ünnepnapokon”,
55% választotta a „alkalmi, véletlenszerű vásárlás” lehetőséget.
2. A „Hol vásárol általában?” kérdésre 30% válaszolta, hogy a Taobao-n, 40% az egészségügyi áruházakban, és körülbelül 30% a személyes online boltokban.
3. A „Milyen tényezőket tart fontosnak az egészségügyi kiegészítők vásárlásakor?” kérdésre a biztonsági szempontok szerepeltek az első helyen 42%-kal, ezt követte a hatékonyság 37%-kal és az ár 11%-kal. A termék összetevői, csomagolása és íze másodlagos szempontok voltak.
4. Az időseknek vásárolt termékek aránya 62% volt, a barátoknak vásárolt ajándékoké 15%, a gyermekeknek vásárolt ajándékoké 15%, míg csak 8% vásárolt magának.
Felmérés elemzése:
1. A „jólétbe való befektetés” és az „egészség ajándékozása” egészségügyi koncepciók széles körű fogyasztói elfogadottságot nyertek, sokan vásárolnak egészségügyi termékeket szeretteiknek. Jelenleg az elsődleges fogyasztói bázis továbbra is az idősek, míg a fiatalabb fogyasztók többsége nő.Az egészség, a hosszú élettartam és a szépség elérése érdekében az idősek és a nők különös figyelmet fordítanak az étrendi táplálkozásra és az egészségügyi fogyasztásra. Az egészségügyi fogyasztásra vonatkozó kérdőív bizonyos fokú véletlenszerűséget tár fel a termékvásárlási magatartásban: a válaszadók csak 24%-a vásárol rendszeresen, míg több mint a fele csak alkalmanként vásárol termékeket. Ez azt jelzi, hogy a megelőző egészségügyi ellátás növekvő fontossága és az életszínvonal emelkedése ellenére a legtöbb ember még nem alakított ki következetes egészségtudatos szokásokat, és nagyon kevesen vásárolnak termékeket maguknak.A termékkategóriák tekintetében továbbra is a kalcium, a fehérje, a multivitaminok és a halolaj alapvető termékek a legnépszerűbbek. A Jialeifu fehérjepor termék sokféle változatával, célzott összetételével és kiváló ár-érték arányával jelentős népszerűségre tett szert a fogyasztók körében.Különösen figyelemre méltó, hogy az online platformok jelenlegi hatása alatt a hagyományos értékesítési csatornák jelentős átalakuláson mentek keresztül. A fogyasztók már nem kizárólag gyógyszertárakban, áruházakban vagy szaküzletekben vásárolnak egészségügyi kiegészítőket, hanem egyre inkább olyan neves online piacterek felé fordulnak, mint a Taobao Mall és a Kangjian Life Health Mall. Különösen a professzionális, egészségügyi fókuszú e-kereskedelmi platformok kínálnak alacsonyabb árakat, nagyobb átláthatóságot és a kívánt termékek önálló kiválasztásának kényelmét, ami időt és energiát takarít meg.!
3. A biztonsági aggályok ma már felülmúlják a hatékonyságra vonatkozó elvárásokat. Miközben az egészségügyi termékek elszaporodnak a piacon, az újságokban és a televízióban gyakran jelennek meg negatív hírek a kiegészítőkről és a gyógyszerekről. Ennek következtében a fogyasztók az egészségügyi termékek kiválasztásakor a hatékonyság helyett a biztonságra helyezik a hangsúlyt. Ez tükröződik a vásárlási magatartásban is: a fogyasztók egyre inkább a márkás termékeket részesítik előnyben, és több forrásból keresnek átfogó információkat a termékek összetevőiről.„Az elsők, akik megtudják, hogy a tavasz felmelegíti a folyót, a kacsák” – mondja a közmondás. A jó hírű online piacterek, mint például a Kangjian Ren Sheng Health Mall, ebben a tekintetben élen járnak. Megalakulása óta tanácsadójának kinevezte Sun Shuxia professzort, a Kínai Egészségügyi Szövetség Élelmiszer-táplálkozási és Biztonsági Bizottságának elnökét, aki Kína egyik legismertebb táplálkozási szakértője. A piactér szigorú minőségbiztosítási és minőség-ellenőrzési rendszert alkalmaz, és minden termékét olyan high-tech vállalkozások gyártják, amelyek rendelkeznek az egészségügyi kiegészítők GMP tanúsítványával, és a Kínai Élelmiszerbiztonsági Éves Konferencia tanúsítvánnyal!Kína első olyan platformja, amely minden tételt szigorú peszticid-maradék- és nehézfém-vizsgálatnak vet alá. Minden kész tétel szigorú hatékonysági vizsgálaton esik át a hatóanyag-tartalom és a szétesési arány tekintetében, garantálva, hogy a termékek nem tartalmaznak hormonokat, szintetikus színezékeket, alkoholt és szacharózt. Az átfogó minőség- és biztonsági biztosítás minden szakaszra kiterjed – a beszerzéstől és ellenőrzéstől a készletgazdálkodáson és a forgalmazáson át az értékesítés utáni szolgáltatásig. (Forrás: People's Daily Online – Life Times)