Nedávno společnost Yijikang Health Network ve spolupráci s Kangjian Life Health Mall provedla celostátní průzkum nákupních zvyků v oblasti výživových doplňků, který přinesl následující výsledky:
Údaje z průzkumu:
1. Z více než 2 600 respondentů na otázku „Kdy obvykle nakupujete výživové doplňky?“
24 % odpovědělo „Pravidelně“,
21 % uvedlo „Pouze o svátcích“
a 55 % zvolilo „Příležitostně nebo náhodně“.24 % zvolilo „pravidelné nákupy“,
21 % uvedlo „pouze během svátků“,
55 % zvolilo „příležitostné náhodné nákupy“.
2. Na otázku „Kde obvykle nakupujete?“ 30 % zvolilo Taobao, 40 % zvolilo obchody se zdravou výživou a přibližně 30 % zvolilo osobní online obchody.
3. Pokud jde o otázku „Jaké faktory upřednostňujete při nákupu doplňků stravy?“, na prvním místě se s 42 % umístila bezpečnost, následovaná účinností s 37 % a cenou s 11 %. Složky produktu, balení a chuť byly až na druhém místě.
4. Nákupy pro seniory tvořily 62 %, dárky pro přátele 15 %, dárky pro děti 15 %, zatímco pouze 8 % nakupovalo pro sebe.
Analýza průzkumu:
1. Koncepty zdraví „investice do pohody“ a „darování zdraví“ si získaly širokou podporu spotřebitelů a mnoho z nich nakupuje zdravotní produkty pro své blízké. V současné době zůstávají hlavními spotřebiteli starší lidé, zatímco mladší spotřebitelé jsou převážně ženy.Ve snaze o zdraví, dlouhověkost a krásu věnují starší lidé a ženy zvláštní pozornost výživě a spotřebě související se zdravím. Dotazník o spotřebě v oblasti zdraví odhaluje určitou míru náhodnosti v chování při nákupu produktů: pouze 24 % respondentů nakupuje pravidelně, zatímco více než polovina nakupuje produkty pouze příležitostně. To naznačuje, že navzdory rostoucímu významu preventivní zdravotní péče a zvyšující se životní úrovni si většina lidí ještě nevyvinula konzistentní návyky v oblasti zdraví a jen velmi málo z nich nakupuje produkty pro sebe.Pokud jde o kategorie produktů, oblíbené zůstávají základní položky, jako je vápník, bílkoviny, multivitamíny a rybí olej. Jeden produkt, Jialeifu Protein Powder, si získal značnou oblibu spotřebitelů díky své rozmanité nabídce, cílenému složení a výjimečnému poměru ceny a kvality.Je třeba poznamenat, že pod současným vlivem online platforem prošly tradiční prodejní kanály významnou transformací. Spotřebitelé již nekupují doplňky stravy výhradně v lékárnách, obchodních domech nebo specializovaných prodejnách, ale stále častěji se obracejí na renomované online tržiště, jako jsou Taobao Mall a Kangjian Life Health Mall. Zejména profesionální e-commerce platformy zaměřené na zdraví nabízejí nižší ceny, větší transparentnost a pohodlí při samostatném výběru požadovaných produktů, což šetří čas i námahu.!
3. Bezpečnostní obavy nyní převažují nad očekáváním účinnosti. Zatímco se na trhu rozmnožují zdravotní produkty, v novinách a televizi se často objevují negativní zprávy týkající se doplňků stravy a léčiv. V důsledku toho spotřebitelé při výběru zdravotních produktů přesunuli svou pozornost z upřednostňování účinnosti na upřednostňování bezpečnosti. To se odráží v nákupním chování, kdy spotřebitelé stále více upřednostňují značkové produkty a hledají komplexní informace o složkách produktů z různých zdrojů.Jak říká přísloví: „První, kdo pozná, že jaro ohřívá řeku, jsou kachny.“ Renomované online tržiště, jako je Kangjian Ren Sheng Health Mall, v tomto ohledu zaujímají vedoucí pozici. Od svého založení jmenovalo konzultantem profesora Sun Shuxia, předsedu Výboru pro výživu a bezpečnost potravin Čínské asociace pro zdraví a renomovaného odborníka na výživu v Číně. Tržiště zavedlo přísný systém řízení kvality a kontroly kvality, přičemž všechny produkty jsou vyráběny high-tech podniky, které mají certifikaci GMP pro doplňky stravy a jsou certifikovány Čínskou konferencí pro bezpečnost potravin!Je to první platforma v Číně, která podrobuje každou šarži přísným testům na rezidua pesticidů a těžké kovy. Každá hotová šarže prochází přísnými testy účinnosti, které ověřují obsah účinných látek a rychlost rozpadu, a zaručuje, že produkty neobsahují hormony, syntetická barviva, alkohol a sacharózu. Komplexní zajištění kvality a bezpečnosti se vztahuje na všechny fáze – od nákupu a kontroly přes správu zásob a distribuci až po poprodejní servis. (Převzato z People's Daily Online – Life Times)