V tej dobi globalizirane potrošnje kitajski potrošniki vse bolj dajejo prednost tujim blagovnim znamkam, zaradi česar je čezmejno nakupovanje postalo prevladujoč trend. Vendar logistične ovire, izzivi pri carinjenju in asimetrija informacij predstavljajo vztrajne težave za kupce.
Nedavno se je Abbottov izdelek Gain Plus, ki je na voljo izključno v Hongkongu, povezal z vodilno čezmejno platformo za e-trgovanje Tmall Global, da bi s pobudo Premium Brands Special Flight predstavil svojo posebno filozofijo »Life's Turning Point« (Preobrat v življenju). To sodelovanje vzpostavlja učinkovit nakupni kanal za kakovostne čezmejne izdelke, hkrati pa kitajskim potrošnikom prinaša ekskluzivne ugodnosti.
Ustrezanje naraščajočim zahtevam na področju zdravja in osvojitev trga za dobro počutje mladih in srednjih let
Živimo v času, ko zdravstvene težave pritegnejo pozornost celotne države. Nikoli si ne bi mogli predstavljati, kako daleč bo ta generacija srednjih let šla, da bi poskrbela zase.Medtem ko starejši odrasli kupujejo dodatke zaradi omejenega zavedanja o zdravju ali vpliva začasnih popustov, jih mlajši odrasli kupujejo iz nevoljne, a nemočne odločenosti.Abbott Overseas prepoznalo temeljno potrebo po zdravju med to demografsko skupino. Zato je dosledno dajalo prednost mladim in srednjim letom kot svoji primarni ciljni skupini. Medtem ko nenehno izboljšuje izdelke, da bi zadovoljilo potrebe potrošnikov, se blagovna znamka enako zavzema za izobraževanje javnosti prek platform družbenih medijev. Komunicira ključne prednosti izdelkov, kot so zaščita srca, fizična okrepitev in opazno povečanje energije v dveh tednih, hkrati pa spodbuja bolj zdrav in proaktiven življenjski slog. To spodbuja mlade in srednje leto, da izkoristijo prelomne točke v življenju in z izboljšano fizično kondicijo dosežejo nove višave.
Partnerstvo s Tmall Global: močna zveza, ki se spopada s težavami pri čezmejnem nakupovanju in demografskimi izzivi
Tokrat je Abbott International veliko vlagal v svoje komunikacijske kanale. Weibo, WeChat, Douyin... pokrivajo glavne mainstream družbene platforme in KOL-e v različnih dimenzijah, s čimer poglabljajo javno razumevanje hongkonške različice Gain Energy.
Hkrati je v sodelovanju s Sanlian Life Weekly nastal članek »Boj srednjih let: med 'razumevanjem' in 'zmožnostjo'«, ki se poglablja v izzive in priložnosti, s katerimi se soočajo posamezniki srednjih let. To je sprožilo razprave o življenjskih prehodih in izrazilo perspektivo blagovne znamke: soočanje z zaporednimi izzivi srednjih let brez izogibanja, s prednostno obravnavo omejenega vira telesnega zdravja.Z izkoriščanjem moči Gain Energy za povečanje vitalnosti se lahko soočimo z izzivi srednjih let v optimalnih pogojih, s čimer položimo temelje za izjemno življenjsko pot in spremenimo neuspehe v ključne prelomnice.
Abbott International se je povezal s Tmall Global, da bi začel kampanjo, usmerjeno v težave mladih potrošnikov. Na družbenih platformah, kot sta Douyin in Weibo, so pobude vključevale interaktivne teme na Weibo, objave na Douyin in sodelovanje z nostalgijskimi KOL. Ta večstranski pristop je izobraževal občinstvo, prodiral v ciljne demografske skupine in dosegel globoko prodiranje blagovne znamke.
Hkrati so mehanizmi znotraj platforme, kot so posnetki pesmi, ki so jih posneli vodilni v blagovni znamki za posebni let luksuzne blagovne znamke
in dogodek BOSS livestream 25. maja, povečali učinek trženja. Ta pristop je izkoristil močne vire platforme, pritegnil visokokakovosten promet in uporabil celovito spletno strategijo za doseganje širše publike.
Spodbujanje zdravja med mladimi in srednjimi odraslimi, ki se globoko odziva pri potrošnikih
>V tej kampanji Tmall Global Brand Special Flight je Abbott International izkoristil nostalgična čustva med mladimi in srednjimi potrošniki. Z izkoriščanjem vpliva znanih osebnosti, sistemov nagrad in verig razširjanja je uvedel različne oblike sodelovanja na glavnih platformah družbenih medijev. S pogostimi interakcijami in komunikacijo je blagovna znamka utrdila svojo podobo, povečala svoj vpliv in vrednost, hkrati pa izboljšala razumevanje ciljne skupine o relevantnih panogah in poznavanje izdelkov, s čimer je poglobila čustvene vezi.
Na ozadju vse večje ozaveščenosti javnosti o pojavu »krize srednjih let« je Abbott International izkoristil to kampanjo, da je izrazil svojo filozofijo življenjskih prehodov. To je subtilno gojilo prepoznavnost kategorije in blagovne znamke med uporabniki, s čimer je utrdilo svoj položaj v razvoju industrije. V skladu s strategijo Zdrav Kitajska je povečalo družbeno pozornost na fizično dobro počutje srednjih let in mladih odraslih, hkrati pa je za celotno industrijo začrtalo jasno pot, kako učinkovito vključiti ciljne demografske skupine.