Nesta era de consumo globalizado, os consumidores chineses favorecem cada vez mais as marcas estrangeiras, tornando as compras transfronteiriças uma tendência predominante. No entanto, os obstáculos logísticos, os desafios de desembaraço aduaneiro e a assimetria de informação representam pontos fracos persistentes para os compradores.
Recentemente, o Gain Plus, exclusivo da Abbott em Hong Kong, fez uma parceria com a Tmall Global, uma plataforma líder de comércio eletrónico transfronteiriço, para mostrar a sua filosofia distinta de «Ponto de viragem na vida» através da iniciativa Premium Brands Special Flight. Esta colaboração estabelece um canal de compra eficaz para produtos transfronteiriços de qualidade, ao mesmo tempo que oferece benefícios exclusivos aos consumidores chineses.
Atender às crescentes demandas de saúde e conquistar o mercado de bem-estar de jovens e adultos de meia-idade
Vivemos agora em uma era em que as preocupações com a saúde chamam a atenção de todo o país. Nunca se poderia imaginar o quanto esta geração de pessoas de meia-idade se esforça para cuidar de si mesma.Enquanto os adultos mais velhos podem comprar suplementos por causa de uma consciência limitada sobre saúde ou influência temporária de vendas, os adultos mais jovens os compram motivados por uma determinação relutante, mas impotente.a Abbott Overseas percebeu a procura subjacente por saúde entre esse grupo demográfico. Consequentemente, tem priorizado consistentemente os consumidores jovens e de meia-idade como seu principal alvo. Ao mesmo tempo em que aprimora continuamente os produtos para atender às necessidades dos consumidores, a marca está igualmente comprometida em educar o público por meio de plataformas de redes sociais. Ela comunica os principais benefícios do produto — como proteção cardíaca, fortalecimento físico e um aumento perceptível nos níveis de energia em duas semanas — enquanto promove um estilo de vida mais saudável e proativo. Isso incentiva os jovens e os indivíduos de meia-idade a aproveitar os momentos decisivos da vida e alcançar novos patamares com uma condição física melhorada.
Parceria com a Tmall Global: uma aliança poderosa para enfrentar os pontos fracos das compras transfronteiriças + desafios demográficos
Desta vez, a Abbott International investiu fortemente nos seus canais de comunicação. Weibo, WeChat, Douyin... cobrindo as principais plataformas sociais e diversas dimensões KOL, aprofundando a compreensão do público sobre a versão de Hong Kong do Gain Energy.
Simultaneamente, uma colaboração com a Sanlian Life Weekly produziu o artigo "A luta da meia-idade: entre 'compreender' e 'ser capaz'", que aprofunda os desafios e oportunidades enfrentados pelos indivíduos de meia-idade. Isto desencadeou discussões sobre as transições da vida e articulou a perspetiva da marca: enfrentar os sucessivos desafios da meia-idade de frente, sem evasivas, priorizando o recurso escasso que é a saúde física.Aproveitar o poder da Gain Energy para aumentar a vitalidade permite enfrentar os desafios da meia-idade em condições ideais, estabelecendo as bases para uma jornada de vida extraordinária e transformando contratempos em pontos de viragem cruciais.
A Abbott International fez uma parceria com a Tmall Global para lançar uma campanha pioneira voltada para os pontos fracos dos jovens consumidores. Em plataformas sociais como Douyin e Weibo, as iniciativas incluíram tópicos interativos no Weibo, anúncios no feed do Douyin e colaborações nostálgicas com influenciadores digitais. Essa abordagem multifacetada educou o público, penetrou no público-alvo e alcançou uma profunda penetração da marca.
Simultaneamente, o envolvimento em mecanismos dentro da plataforma maximizou o impacto do marketing, como a gravação de músicas por executivos da marca para o voo especial da marca de luxo
e o evento ao vivo da BOSS em 25 de maio. Aproveitando os recursos robustos da plataforma, essa abordagem atraiu tráfego premium e empregou uma estratégia online abrangente para alcançar públicos mais amplos.
Promovendo a saúde entre adultos jovens e de meia-idade, ressoando com os consumidores
>Nesta campanha Tmall Global Brand Special Flight, a Abbott International explorou a nostalgia entre consumidores jovens e de meia-idade. Aproveitando a influência de celebridades, sistemas de recompensas e cadeias de divulgação, introduziu diversos formatos de envolvimento nas principais plataformas de redes sociais. Através de interações e comunicações frequentes, a marca solidificou a sua imagem, ampliou a sua influência e valor, ao mesmo tempo que melhorou a compreensão do público sobre indústrias relevantes e o conhecimento do produto, aprofundando assim as ligações emocionais.
Num contexto de crescente sensibilização do público em torno do fenómeno da «crise da meia-idade», a Abbott International aproveitou esta campanha para articular a sua filosofia de transições de vida. Isto cultivou subtilmente o reconhecimento da categoria e da marca entre a sua base de utilizadores, consolidando a sua posição no desenvolvimento da indústria. Guiada pela estratégia Healthy China, aumentou a atenção da sociedade para o bem-estar físico dos adultos de meia-idade e jovens, ao mesmo tempo que traçou um rumo claro para toda a indústria sobre como envolver eficazmente os grupos demográficos-alvo.