In questa era di consumi globalizzati, i consumatori cinesi preferiscono sempre più i marchi stranieri, rendendo lo shopping transfrontaliero una tendenza prevalente. Tuttavia, gli ostacoli logistici, le difficoltà di sdoganamento e l'asimmetria informativa rappresentano punti critici persistenti per gli acquirenti.
Recentemente, Gain Plus, marchio esclusivo di Abbott a Hong Kong, ha stretto una partnership con Tmall Global, una piattaforma leader nell'e-commerce transfrontaliero, per presentare la sua filosofia distintiva "Life's Turning Point" attraverso l'iniziativa Premium Brands Special Flight. Questa collaborazione crea un canale di acquisto efficace per prodotti transfrontalieri di qualità, offrendo al contempo vantaggi esclusivi ai consumatori cinesi.
Soddisfare le crescenti esigenze di salute e conquistare il mercato del benessere dei giovani e dei meno giovani
Viviamo in un'epoca in cui le preoccupazioni per la salute sono al centro dell'attenzione nazionale. Non si può immaginare fino a che punto questa generazione di persone di mezza età sia disposta ad arrivare per prendersi cura di sé.Mentre gli anziani possono acquistare integratori per una consapevolezza limitata della salute o per l'influenza temporanea delle vendite, i giovani adulti li acquistano spinti da una determinazione riluttante ma impotente.Abbott Overseas ha individuato la domanda latente di salute tra questa fascia demografica. Di conseguenza, ha costantemente privilegiato i consumatori giovani e di mezza età come target principale. Pur continuando a migliorare i prodotti per soddisfare le esigenze dei consumatori, il marchio è altrettanto impegnato a educare il pubblico attraverso le piattaforme dei social media. Comunica i principali vantaggi dei prodotti, come la protezione del cuore, il rafforzamento fisico e un notevole aumento di energia entro due settimane, promuovendo al contempo stili di vita più sani e proattivi. Questo incoraggia le persone giovani e di mezza età a cogliere i momenti di svolta della vita e a raggiungere nuovi traguardi grazie al miglioramento delle condizioni fisiche.
Partnership con Tmall Global: un'alleanza potente che affronta i punti critici dello shopping transfrontaliero e le sfide demografiche
Questa volta, Abbott International ha investito molto nei suoi canali di comunicazione. Weibo, WeChat, Douyin... coprendo le principali piattaforme social mainstream e diverse dimensioni KOL, approfondendo la comprensione del pubblico della versione di Hong Kong di Gain Energy.
Contemporaneamente, una collaborazione con Sanlian Life Weekly ha prodotto l'articolo "La lotta della mezza età: tra 'capire' ed 'essere in grado'", che approfondisce le sfide e le opportunità affrontate da chi è nel pieno della vita. Ciò ha suscitato discussioni sui momenti di svolta della vita, articolando la prospettiva del marchio: affrontare le successive prove della mezza età a testa alta, senza evasioni, dando priorità alla risorsa scarsa della salute fisica.Sfruttando il potere di Gain Energy per aumentare la vitalità, è possibile affrontare le sfide della mezza età in condizioni ottimali, gettando le basi per un viaggio di vita straordinario e trasformando le battute d'arresto in punti di svolta fondamentali.
Abbott International ha collaborato con Tmall Global per lanciare una campagna pionieristica mirata ai punti deboli dei giovani consumatori. Su piattaforme social come Douyin e Weibo, le iniziative includevano argomenti interattivi su Weibo, inserzioni nei feed di Douyin e collaborazioni nostalgiche con KOL. Questo approccio multiforme ha educato il pubblico, penetrato i dati demografici target e raggiunto una profonda penetrazione del marchio.
Allo stesso tempo, l'utilizzo di meccanismi all'interno della piattaforma ha massimizzato l'impatto del marketing, come la registrazione di canzoni da parte dei dirigenti del marchio per il volo speciale del marchio di lusso
e l'evento live streaming BOSS del 25 maggio. Sfruttando le solide risorse della piattaforma, questo approccio ha attirato traffico di alta qualità e ha utilizzato una strategia online completa per raggiungere un pubblico più ampio.
Promuovere la salute tra i giovani e gli adulti di mezza età, entrando in sintonia con i consumatori
>In questa campagna Tmall Global Brand Special Flight, Abbott International ha attinto ai sentimenti nostalgici dei consumatori giovani e di mezza età. Sfruttando l'influenza delle celebrità, i sistemi di ricompensa e le catene di diffusione, ha introdotto diversi formati di coinvolgimento sulle principali piattaforme di social media. Attraverso frequenti interazioni e comunicazioni, il marchio ha consolidato la sua immagine, amplificato la sua influenza e il suo valore, migliorando al contempo la comprensione del pubblico dei settori rilevanti e la conoscenza dei prodotti, approfondendo così le connessioni emotive.
Sullo sfondo della crescente consapevolezza pubblica riguardo alla "crisi di mezza età", Abbott International ha trasmesso la sua filosofia di transizione di vita attraverso questa campagna. Ciò ha coltivato sottilmente il riconoscimento della categoria e del marchio tra gli utenti, consolidando la sua posizione all'interno del settore. Guidata dalla strategia di sviluppo sanitario della Cina, ha aumentato l'attenzione della società sul benessere fisico degli adulti di mezza età e dei giovani, tracciando al contempo un percorso chiaro per l'intero settore su come coinvolgere efficacemente i gruppi demografici target.