Tämän globalisoituneen kulutuksen aikakauden aikana kiinalaiset kuluttajat suosivat yhä enemmän ulkomaisia tuotemerkkejä, ja rajat ylittävä ostaminen on yleistynyt. Logistiset esteet, tulliselvityksen haasteet ja tiedon epäsymmetria ovat kuitenkin jatkuvia ongelmia kansainvälisiä ostoksia tekeville kuluttajille.
Äskettäin Abbottin Hongkongissa myytävä Gain Plus on aloittanut yhteistyön johtavan rajat ylittävän verkkokaupan alustan Tmall Globalin kanssa esitelläkseen ainutlaatuista "Life's Turning Point" -filosofiaansa Premium Brands Special Flight -aloitteen kautta. Tämä yhteistyö luo tehokkaan ostokanavan laadukkaille rajat ylittäville tuotteille ja tarjoaa samalla kiinalaisille kuluttajille eksklusiivisia etuja.
Vastaaminen kasvaviin terveysvaatimuksiin ja nuorten ja keski-ikäisten hyvinvointimarkkinoiden valloittaminen
Elämme nyt aikakautta, jossa terveysasiat ovat koko maan huomion kohteena. Kukaan ei olisi voinut kuvitella, miten pitkälle tämän sukupolven keski-ikäiset ovat valmiita menemään itsensä hoitamiseksi.Vanhemmat aikuiset saattavat ostaa ravintolisiä rajoitetun terveys tietoisuuden tai tilapäisten alennusten vaikutuksesta, mutta nuoremmat aikuiset ostavat niitä vastahakoisesti, mutta voimattomasti.Abbott Overseas havaitsi tämän väestöryhmän piilevän terveyskysynnän. Sen seurauksena se on johdonmukaisesti asettanut nuoret ja keski-ikäiset kuluttajat ensisijaiseksi kohderyhmäkseen. Samalla kun brändi parantaa jatkuvasti tuotteitaan vastaamaan kuluttajien tarpeita, se on yhtä lailla sitoutunut kouluttamaan yleisöään sosiaalisen median alustojen kautta. Se viestii tuotteiden tärkeimmistä eduista – kuten sydämen suojauksesta, fyysisestä vahvistamisesta ja huomattavasta energianlisäyksestä kahden viikon kuluessa – ja edistää samalla terveellisempää ja aktiivisempaa elämäntapaa. Tämä kannustaa nuoria ja keski-ikäisiä tarttumaan elämän käännekohdista ja nousemaan uusiin korkeuksiin parantuneen fyysisen kunnon avulla.
Yhteistyö Tmall Globalin kanssa: voimakas liittouma, joka ratkaisee rajat ylittävän ostamisen ongelmakohtia ja demografisia haasteita
Tällä kertaa Abbott International on investoinut voimakkaasti viestintäkanaviinsa. Weibo, WeChat, Douyin... kattamalla tärkeimmät valtavirran sosiaalisen median alustat ja KOL:t eri ulottuvuuksissa, syventäen yleisön ymmärrystä Hongkongin versiosta Gain Energy -tuotteesta.
Samanaikaisesti yhteistyössä Sanlian Life Weekly -lehden kanssa tuotettiin artikkeli "Keski-iän kamppailu: 'ymmärtämisen' ja 'pystymisen' välillä", jossa syvennettiin keski-iässä olevien kohtaamia haasteita ja mahdollisuuksia. Tämä herätti keskustelua elämän käännekohdista ja toi esiin brändin näkökulman: keski-iän peräkkäiset koettelemukset on kohdattava suoraan, ilman kiertelyä, asettamalla etusijalle fyysisen terveyden niukat resurssit.Gain Energyn voiman avulla voidaan lisätä elinvoimaa, jotta keski-iän haasteisiin voidaan vastata optimaalisessa kunnossa, luoda pohja poikkeukselliselle elämänmatkalle ja muuttaa takaiskut käänteentekeviksi käännekohdiksi.
Abbott International teki yhteistyötä Tmall Globalin kanssa ja käynnisti kampanjan, joka kohdistui nuorten kuluttajien kipupisteisiin. Douyin- ja Weibo-kaltaisilla sosiaalisen median alustoilla toteutettiin interaktiivisia Weibo-aiheita, Douyin-syötteitä ja nostalgisia KOL-yhteistyöprojekteja. Tämä monipuolinen lähestymistapa valisti yleisöä, tavoitti kohderyhmän ja saavutti syvän brändin tunnetuksi tulemisen.
Samalla alustan sisäiset mekanismit maksimoivat markkinoinnin vaikutuksen, kuten brändin johtajien laulujen nauhoittaminen luksusbrändin erikoislennolle
ja 25. toukokuuta järjestetty BOSS-livestream-tapahtuma. Hyödyntämällä alustan vahvoja resursseja tämä lähestymistapa houkutteli korkealaatuista liikennettä ja käytti kattavaa online-strategiaa tavoittaakseen laajemman yleisön.
Terveyden edistäminen nuorten ja keski-ikäisten aikuisten keskuudessa, kuluttajien kanssa resonointi
>Tässä Tmall Global Brand Special Flight -kampanjassa Abbott International hyödynsi nuorten ja keski-ikäisten kuluttajien nostalgisia tunteita. Hyödyntämällä julkkisten vaikutusvaltaa, palkitsemisjärjestelmiä ja levitysketjuja se esitteli erilaisia osallistumismuotoja valtavirran sosiaalisen median alustoilla. Tiiviin vuorovaikutuksen ja viestinnän avulla brändi vahvisti imagoaan, lisäsi vaikutusvaltaansa ja arvoaan sekä paransi yleisön ymmärrystä relevantista toimialasta ja tuotetietoutta, syventäen siten emotionaalista yhteyttä.
"Keski-iän kriisin" kasvavan yleisen tietoisuuden taustalla Abbott International välitti tämän kampanjan kautta elämänmuutoksia koskevan filosofiansa. Tämä kasvatti hienovaraisesti käyttäjien tietoisuutta tuoteryhmästä ja brändistä ja vahvisti sen asemaa alan kehityksessä. Kiinan terveysstrategian ohjaamana se lisäsi yhteiskunnan huomiota keski-ikäisten ja nuorten aikuisten fyysiseen hyvinvointiin ja loi samalla koko alalle selkeän suunnan kohderyhmän tavoittamiseksi.