V této éře globalizované spotřeby čínští spotřebitelé stále více upřednostňují zahraniční značky, což činí z přeshraničního nakupování převládající trend. Logistické překážky, problémy s celním odbavením a asymetrie informací však pro nakupující představují přetrvávající problémy.
Nedávno se společnost Abbott's Hong Kong-exclusive Gain Plus spojila s Tmall Global, přední přeshraniční e-commerce platformou, aby prostřednictvím iniciativy Premium Brands Special Flight představila svou jedinečnou filozofii „Life's Turning Point“ (Zlomový bod života). Tato spolupráce vytváří efektivní nákupní kanál pro kvalitní přeshraniční produkty a zároveň přináší exkluzivní výhody čínským spotřebitelům.
Uspokojování rostoucích požadavků na zdraví a získávání trhu s produkty pro zdraví mladých a středních let
Žijeme v době, kdy se o zdraví zajímá celá země. Nikdo by si nedokázal představit, jak daleko je tato generace lidí středního věku ochotna zajít, aby dosáhla dobrého zdraví.Zatímco starší dospělí mohou kupovat doplňky stravy z důvodu omezeného povědomí o zdraví nebo dočasného vlivu prodejních akcí, mladší dospělí je kupují z neochotného, ale bezmocného odhodlání.společnost Abbott Overseas rozpoznala skrytou poptávku po zdraví v této demografické skupině. V důsledku toho důsledně upřednostňuje mladé a střední spotřebitele jako svou primární cílovou skupinu. Zatímco neustále vylepšuje produkty, aby vyhovovaly potřebám spotřebitelů, značka se stejně tak věnuje vzdělávání publika prostřednictvím sociálních médií. Komunikuje klíčové výhody produktů – jako je ochrana srdce, posílení fyzické kondice a znatelné zvýšení energie během dvou týdnů – a zároveň propaguje zdravější a aktivnější životní styl. To povzbuzuje mladé a střední osoby, aby využily životních příležitostí a dosáhly nových výšin díky zlepšené fyzické kondici.
Partnerství s Tmall Global: Silná aliance řešící problémy přeshraničního nakupování a demografické výzvy
Tentokrát společnost Abbott International investovala značné prostředky do svých komunikačních kanálů. Weibo, WeChat, Douyin... pokrývá hlavní mainstreamové sociální platformy a KOL v různých dimenzích a prohlubuje povědomí veřejnosti o hongkongské verzi Gain Energy.
Současně vznikl ve spolupráci s Sanlian Life Weekly článek „Boj středního věku: mezi ‚porozuměním‘ a ‚schopností‘“, který se zabývá výzvami a příležitostmi, kterým čelí lidé v nejlepších letech. To vyvolalo diskuse o životních zvratech a vyjádřilo pohled značky: čelit postupným zkouškám středního věku přímo, bez vyhýbání se, a upřednostňovat vzácný zdroj fyzického zdraví.Využití síly Gain Energy k posílení vitality umožňuje člověku čelit výzvám středního věku v optimální kondici, položit základy pro mimořádnou životní cestu a proměnit neúspěchy v klíčové zvraty.
Společnost Abbott International se spojila s Tmall Global, aby zahájila kampaň zaměřenou na bolavá místa mladých spotřebitelů. Na sociálních platformách, jako jsou Douyin a Weibo, byly mezi iniciativami interaktivní témata na Weibo, umístění feedů na Douyin a nostalgické spolupráce s KOL. Tento mnohostranný přístup vzdělával publikum, pronikl do cílové demografické skupiny a dosáhl hlubokého proniknutí značky.
Současně byly využity mechanismy platformy k maximalizaci marketingového dopadu, jako například nahrávání písní vedoucími pracovníky značky pro speciální let luxusní značky
a živé vysílání BOSS 25. května. Tento přístup, využívající robustní zdroje platformy, přilákal prémiový provoz a pomocí komplexní online strategie oslovil širší publikum.
Propagace zdraví mezi mladými a středně starými dospělými, která hluboce rezonuje se spotřebiteli
>V této kampani Tmall Global Brand Special Flight společnost Abbott International využila nostalgii mladých a středních generací. Využila vliv celebrit, systémy odměn a řetězce šíření a představila různé formáty zapojení na hlavních sociálních médiích. Prostřednictvím častých interakcí a komunikace značka upevnila svůj image, zesílila svůj vliv a hodnotu a zároveň zlepšila porozumění publika relevantním odvětvím a znalostem o produktech, čímž prohloubila emocionální vazby.
Na pozadí rostoucího povědomí veřejnosti o „krizi středního věku“ společnost Abbott International prostřednictvím této kampaně zprostředkovala svou filozofii životních změn. Tímto způsobem nenápadně kultivovala povědomí o kategorii a značce mezi uživateli a upevnila svou pozici v rámci rozvoje odvětví. V souladu s čínskou strategií v oblasti zdraví zvýšila pozornost společnosti na fyzické zdraví středního a mladého věku a zároveň vytyčila jasný směr pro celé odvětví, jak efektivně oslovit cílovou demografickou skupinu.