Bu 11.11'de, ülkenin uzun süredir bastırılmış tüketici coşkusu tüm gücüyle ortaya çıktı.
11.11 sırasında estetik tıp harcamalarının tartışmasız merkezi olan Xinyang'ın "11.11 Estetik Tıp Karnavalı"nda, 14 Ekim saat 00:00 ile 11 Kasım saat 24:00 arasında çevrimiçi işlem hacmi bir önceki yıla göre %213 artış gösterdi.
Bu ivme, estetik tıp sektöründe yeni bir büyüme sınırını oluşturuyor ve güzellik arayışında olanların güvenlik bilincine sahip taleplerini daha iyi karşılıyor. Önemli olan, "tüketim yükseltme" eğilimine dayanan bu artan potansiyelin, yüksek kaliteli bir "iç dolaşım" ekonomisi oluşturmak için yadsınamaz bir öneme sahip olmasıdır.
Estetik Tıp Pazarında Yoğun Tüketim Patlaması
Bu yılın başlarında ortaya çıkan pandemi, estetik tıp sektörüne önemli bir darbe vurdu, ancak aynı zamanda sektörün yükselişini ve yeniden yapılandırılmasını da hızlandırdı. Salgın önleme tedbirleri "yeni normal"e girerken, güzellik arayışında olanların bastırılmış talebi yavaş yavaş ortaya çıktı ve yerli endüstriyi yeniden yüksek büyüme alanına itti.
Güzellik arayanların kazançlarını en üst düzeye çıkarmak için NewOxygen'in "11.11 Tıbbi Estetik Festivali" 100 milyon sterlinlik sübvansiyon ve site genelinde %50'ye kadar indirim gibi önemli teşvikler sunarak platform kullanıcılarına olağanüstü bir değer sağladı. Milyonlarca güzellik arayanın güveni ve desteğiyle NewOxygen, pazarın harcama gücünü önemli ölçüde artırdı.
11 Kasım saat 24:00 itibarıyla, 2019'un aynı dönemine kıyasla:Cilt tedavileri için günlük aramalar %68 artarken, alışveriş sepetlerine günlük eklenen ürün sayısı %123 arttı; yüz konturlandırma için günlük aramalar %100 artarken, günlük sepet eklentileri %49 arttı; göz prosedürleri için günlük aramalar %96 artarken, günlük sepet eklentileri %164 arttı;Burun cerrahisi: Günlük arama hacmi bir önceki yıla göre %76 arttı, alışveriş sepetlerine günlük eklenenler ise %117 arttı. Dudak cerrahisi: Günlük arama hacmi bir önceki yıla göre %186 arttı, alışveriş sepetlerine günlük eklenenler ise %16 arttı. Göğüs cerrahisi: Günlük arama hacmi bir önceki yıla göre %49 arttı, alışveriş sepetlerine günlük eklenenler ise %150 arttı.
Geleneksel olmayan kategorilerde dikkat çekici artış görüldü
11.11 tıbbi estetik tüketiminin tartışmasız merkezi olan XY'nin "11.11 Tıbbi Estetik Festivali", 1.000 kurumun katılımıyla gerçekleşti ve tıbbi estetik sağlayıcıları, festivali canlandırmak için en rekabetçi promosyonlarını sundu. Etkinliğin coşkusu, kurumların gelirlerinde hızlı bir büyümeye yol açtı ve Çin'in ekonomik canlılığını ve tüketimdeki yükselişi kanıtladı.
Uzman estetik doktorları, bu yılki XYOG Festivali'nin en güçlü itici gücü olarak öne çıktı. XYOG, içerik stratejisinin bir parçası olarak, doktorlara hızlı ve kolay bir şekilde katılım imkanı sağlarken, çeşitlendirilmiş bir içerik ekosistemi kurdu ve güzellik arayanlara daha iyi hizmet verebilmeleri için uzaktan danışma araçları sağladı. Sonuç olarak, tüketicilerin estetik tıp konusundaki bilgisi kapsamlı bir şekilde arttı.
Vücut şekillendirme ve cilt tedavileri gibi geleneksel prosedürlerin ötesinde, özel hizmetlere olan ilgi belirgin şekilde artmıştır. 11 Kasım saat 24:00 itibarıyla, 2019'un aynı dönemine kıyasla:Otojen yağ transferi prosedürlerine yönelik günlük aramalar %78 artarken, alışveriş sepetlerine günlük eklenenler %101 artış gösterdi; kemik şekillendirme prosedürlerine yönelik günlük aramalar %145 artarken, günlük sepet eklenenler %105 artış gösterdi.
Ayrıca, ani saç dökülmesinin giderek yaygınlaşan bir sorun haline gelmesiyle, saç restorasyonu NewOxygen'in "11.11 Tıbbi Estetik Festivali" sırasında en hızlı büyüyen estetik prosedürlerden biri olarak ortaya çıktı. Günlük arama hacmi bir önceki yıla göre %665 artış gösterirken, alışveriş sepetlerine günlük eklenenler %51 artış gösterdi. Bu özel prosedürlerin popülaritesi, Çin'in tıbbi estetik pazarının giderek olgunlaştığını gösteriyor.
Alt kademe pazarlar yeni büyüme motorları olarak ortaya çıkıyor
Güzellik arayışında olan tüketicilerin davranışlarındaki değişiklikler, XY'nin "11.11 Tıbbi Estetik Festivali" sırasında birkaç yeni eğilimi ortaya çıkardı. Pandemi sırasında, çok sayıda kişi çevrimiçi olarak estetik prosedürleri araştırdı ve bu da klinikler, pratisyenler ve müşteriler arasındaki iletişimi güçlendirdi.
Canlı yayın ve mini araçlar gibi teknolojilerden yararlanan XY'nin "11.11 Estetik Tıp Karnavalı", estetik hizmetlere giriş engelini düşürdü ve üçüncü kademe ve altındaki şehirlerdeki daha fazla kullanıcının birinci sınıf tıbbi estetik ürün ve hizmetlere kolayca erişmesini sağladı. Genel olarak, estetik tıp tüketiminin halk arasında kabulü artmaya devam ediyor ve ülke çapında birçok üçüncü kademe ve altındaki şehirde işlem hacimleri artıyor.
Yüksek kaliteli canlı yayın içeriğinin değeri de giderek daha belirgin hale gelmiştir.
14 Ekim saat 00:00'dan 11 Kasım saat 24:00'e kadar, XYong'un toplam canlı yayın süresi 5.000 saati aşmış ve toplam izleyici sayısı 30 milyonu geçmiştir. Profesyonel yorumlar ve verimli etkileşim, "kullanıcı güvenini" kazanmış ve tüketicilerin uygun estetik prosedürler konusunda daha güvenli seçimler yapmalarını sağlamıştır.
11.11 tarihinde, XY'nin resmi süper canlı yayın odası, Douyin'in on milyon takipçili influencer'ı Erchen ve XY'nin en popüler sunucusu Bruce'u ortak sunucu olarak davet etti. Sadece dört saat içinde, canlı yayın 1,67 milyon izleyiciyi çekti ve ülke çapında 45 şehirde 3.000'den fazla prosedür önerdi. Toplam 1,26 milyon RMB tutarında avantaj dağıtıldı ve en yüksek tek işlem 80.000 RMB'yi aştı.
5G ve AI'daki teknolojik avantajlardan yararlanan XYong, estetik tıp endüstrisinin VR çağına girmesine öncülük ederek, çevrimiçi estetik tüketimin etkileşimini ve katılımını önemli ölçüde artırdı. XYong Magic Mirror yüz analizi ve QR kodu doğrulama gibi pratik araçlar, işlem öncesi, sırası ve sonrası aşamalarında kritik bilgi ihtiyaçlarını karşılar.
11.11 döneminde, XY'nin araçlarının kümülatif kullanımı önemli ölçüde arttı. Beklenmedik bir şekilde, "yüz taramalı saç modeli eşleştirme" ve "bana hangi saç modeli yakışır" öne çıkan anahtar kelime aramaları olarak ortaya çıktı ve XY'nin "Saç Modeli Tasarımı" aracı, güzellik arayanların arasında büyük popülerlik kazandı.
Sektör uzmanları, Xinyang'ın "11.11 Tıbbi Estetik Festivali"nin, ev sahibi avantajı sayesinde sektörde dönüştürücü bir güç, sektör lideri ve birincil büyüme itici gücü olarak ortaya çıktığını belirtiyor. Tüketici talebini canlandırmada ve sektörün toparlanmasını hızlandırmada önemli bir rol oynayan festival, dikkate değer başarılarıyla Çin ekonomisinin muazzam canlılığını ve dayanıklılığını bir kez daha vurguladı.