この11.11（シングルデー）、長らく抑えられていた国民の消費意欲が完全に解き放たれた。
11.11美容医療消費の絶対的主戦場として、10月14日0時から11月11日24時までの新氧「11.11美容医療フェスティバル」期間中、オンライン総取引額は前年比213％増を記録した。
この勢いは美容医療業界に新たな成長市場を創出するとともに、多くの美容を求める人々の安全な美容医療ニーズを満たしている。さらに重要なのは、「消費の高度化」というトレンドに基づくこの膨大なエネルギーが、高品質な「国内循環」を構築する上で極めて重要な意味を持つことだ。
美容医療市場の消費力が集中的に爆発
今年初めに発生したパンデミックは美容医療業界に大きな打撃を与えたが、一方で業界のアップグレードと再編を加速させた。感染対策が「新たな常態」に入った後、美容を求める人々の需要が徐々に解放され、国内美容医療業界は再び高い成長率を取り戻した。
美容を求める人々への最大限の還元として、新氧（シンヤン）の「11.11美容フェスティバル」では、1億元の補助金や全品最大50%オフなど超お得なキャンペーンを用意し、プラットフォームユーザーに最高のコストパフォーマンスを提供する美容体験を届けた。数千万の美容を求める人々の信頼と支持のもと、新氧は美容市場の消費力爆発を大きく刺激した。
11月11日24時までの集計では、2019年同期比で：・ボディシェイプ関連の日平均検索者数は70%増・カート追加日平均人数は189%増皮膚美容カテゴリの日平均検索数は前年比68％増、カート追加数は123％増。顔輪郭整形カテゴリは検索数100％増、カート追加数49％増。眼部整形カテゴリは検索数96％増、カート追加数164％増。鼻整形カテゴリーの日平均検索数は前年比76％増、カート追加数は同117％増。唇整形カテゴリーの日平均検索数は同186％増、カート追加数は同16％増。胸整形カテゴリーの日平均検索数は同49％増、カート追加数は同150％増。
非伝統カテゴリーへの注目度が顕著に上昇
11.11美容医療消費の絶対的主戦場として、新氧「11.11美容医療フェスティバル」には1000の医療機関が参加し、各医療機関も最も競争力のある特典を提供してフェスティバルを盛り上げた。イベントの熱狂は医療機関の売上高を急上昇させ、中国経済の活力と消費アップグレードの証となった。
専門美容医師も今年の新氧美容祭りを強力に後押し。コンテンツ構築の一環として、医師には迅速・簡便な出店方法を提供するとともに、多様なコンテンツエコシステム構築や遠隔診療ツールの提供などを通じ、美容を求める人々へのサービス向上を支援。これにより消費者の美容医療に対する理解も全面的に向上した。
ボディシェイプや皮膚美容などの伝統的施術に加え、特色ある施術への注目度が顕著に高まった。11月11日24時時点では、2019年同期比で：・プライベート整形関連の日平均検索者数は32％増加、カート追加者数は449％増加自己脂肪移植関連の日平均検索者数は前年比78％増、カート追加者数は101％増。骨整形関連の日平均検索者数は145％増、カート追加者数は105％増となった。
さらに、増加傾向にある「突然の薄毛」問題に対応し、植毛関連は新氧「11.11美容医療フェスティバル」期間中、検索者数増加率が最も高い美容医療プロジェクトの一つとなり、1日平均検索者数は前年比665％増、カート追加者数も前年比51％増加した。こうした特色あるプロジェクトの人気は、中国美容医療市場が成熟段階に向かっていることをある程度示している。
地方都市市場が業界の新たな成長源に
美容を求める人々の消費習慣の変化により、新氧「11.11美容フェスティバル」では多くの新たなトレンドが見られた。パンデミック期間中、多くの美容希望者がオンラインで美容情報を接触・理解するようになった。この影響で、美容機関・医師と美容希望者間のコミュニケーションもさらに強化された。
ライブ配信やツールなどの技術応用により、新氧「11.11美容医療フェスティバル」は美容医療サービスの参入障壁を下げ、より多くの三線都市以下のユーザーが業界トップクラスの美容医療製品・サービスを気軽に享受できるようになった。全体として、美容医療消費に対する国民の認知度は上昇を続けており、全国の複数の三線都市以下の都市で取引金額が増加傾向を示している。
高品質なライブ配信コンテンツの価値も一層顕著になった。
10月14日0時から11月11日24時までの期間、新氧の累計配信時間は5000時間を超え、総視聴回数は3000万回を突破。専門的な解説と効率的な双方向性により「ユーザーの信頼」を獲得し、美容を求める人々はこれを参考に、より安心して自分に合った美容医療プロジェクトを選択できるようになった。
11.11当日、新氧公式スーパーライブ配信ルームでは、TikTokで1000万フォロワーを誇るインフルエンサー「二辰」と新氧トップ配信者「ブルース」を特別ゲストに招いた。わずか4時間で配信視聴者数は167万人に達し、全国45都市を対象に3000以上の施術を推薦。総額126万元相当の特典を提供し、最高客単価は8万元を超えた。
5GやAIなどの技術的優位性を基盤に、新氧は美容医療業界を牽引してVR時代へ突入。オンライン美容医療消費の双方向性と楽しさを大幅に向上させました。新氧マジックミラー顔診断やQRコード真贋確認などの実用ツールは、術前・術中・術後の各重要コンテンツや情報ニーズの接点をカバーしています。
11.11期間中、新氧ツールの累計利用回数は急増。予想外だったのは「顔スキャンで髪型提案」「自分に似合う髪型」が検索キーワードで急浮上し、新氧提供の「ヘアデザイン」ツールが美容志向層から熱烈な支持を得たことだ。
専門家は次のように分析する：ホームアドバンテージを活かした新氧の「11.11美容医療フェスティバル」は、美容医療業界の変革者・牽引役・最大の成長市場となり、美容医療消費の需要喚起や業界回復の加速において極めて重要な役割を果たした。その目覚ましい成果は、中国経済の強力な活力と回復力を如実に示している。