Ce 11 novembre, l'enthousiasme longtemps réprimé des consommateurs s'est déchaîné avec force.
Véritable plaque tournante incontestée des dépenses en médecine esthétique pendant le 11 novembre, le « Carnaval de la médecine esthétique 11.11 » de Xinyang a vu le volume des transactions en ligne augmenter de 213 % en glissement annuel entre le 14 octobre à minuit et le 11 novembre à minuit.
Cette dynamique ouvre de nouvelles perspectives de croissance dans le secteur de la médecine esthétique, répondant ainsi mieux aux exigences de sécurité des personnes en quête de beauté. Cette énergie débordante, qui s'inscrit dans la tendance à la « montée en gamme de la consommation », revêt une importance indéniable pour la mise en place d'une économie de « circulation interne » de haute qualité.
Explosion concentrée de la consommation sur le marché de la médecine esthétique
La pandémie qui a éclaté au début de l'année a porté un coup dur au secteur de la médecine esthétique, mais elle a également accéléré sa modernisation et sa restructuration. Alors que la prévention de l'épidémie est entrée dans une « nouvelle normalité », la demande refoulée des amateurs de beauté a progressivement refait surface, propulsant l'industrie nationale vers une nouvelle phase de forte croissance.
Afin de maximiser les avantages pour les amateurs de beauté, le « Festival de la médecine esthétique 11.11 » de NewOxygen a offert une valeur exceptionnelle grâce à des subventions dédiées totalisant 100 millions de yuans et des remises sur l'ensemble du site plafonnées à 50 %, offrant ainsi un rapport qualité-prix inégalé aux utilisateurs de la plateforme. Grâce à la confiance et au soutien de millions d'amateurs de beauté, NewOxygen a considérablement catalysé la croissance explosive des dépenses du marché de la médecine esthétique.
À minuit le 11 novembre, par rapport à la même période en 2019 :Les recherches quotidiennes de traitements pour la peau ont augmenté de 68 %, avec une augmentation de 123 % des ajouts quotidiens au panier ; les recherches quotidiennes de traitements pour le contour du visage ont bondi de 100 %, avec une augmentation de 49 % des ajouts quotidiens au panier ; les recherches quotidiennes de traitements pour les yeux ont augmenté de 96 %, avec une augmentation de 164 % des ajouts quotidiens au panier ;Chirurgie du nez : le volume quotidien de recherches a augmenté de 76 % par rapport à l'année précédente, avec une hausse de 117 % des ajouts quotidiens au panier d'achat ; Chirurgie des lèvres : le volume quotidien de recherches a bondi de 186 % par rapport à l'année précédente, avec une hausse de 16 % des ajouts quotidiens au panier d'achat ; Chirurgie mammaire : le volume quotidien de recherches a augmenté de 49 % par rapport à l'année précédente, avec une hausse de 150 % des ajouts quotidiens au panier d'achat.
Les catégories non traditionnelles suscitent un intérêt croissant
Évènement incontournable de la consommation en médecine esthétique du 11.11, le « Festival de médecine esthétique 11.11 » de XY a attiré la participation de 1 000 établissements, les prestataires de médecine esthétique proposant leurs promotions les plus compétitives pour alimenter les festivités. L'engouement suscité par l'événement a entraîné une croissance rapide des revenus des établissements, témoignant de la vitalité économique et de la hausse de la consommation en Chine.
Les médecins esthétiques spécialisés sont apparus comme le moteur le plus puissant du festival XYOG de cette année. Dans le cadre de sa stratégie de contenu, XYOG a fourni aux médecins une intégration rapide et pratique tout en mettant en place un écosystème de contenu diversifié et en les équipant d'outils de consultation à distance afin de mieux servir les personnes en quête de beauté. En conséquence, la compréhension des consommateurs en matière de médecine esthétique s'est considérablement améliorée.
Au-delà des procédures traditionnelles telles que le remodelage corporel et les traitements de la peau, les services spécialisés ont suscité un intérêt nettement accru. À minuit le 11 novembre, par rapport à la même période en 2019 :Les recherches quotidiennes pour les procédures de transfert de graisse autologue ont augmenté de 78 %, avec une hausse de 101 % des ajouts quotidiens au panier d'achat ; les recherches quotidiennes pour les procédures de remodelage osseux ont grimpé de 145 %, tandis que les ajouts quotidiens au panier ont augmenté de 105 %.
De plus, dans un contexte où la perte de cheveux soudaine est un problème de plus en plus répandu, la restauration capillaire est apparue comme l'une des interventions esthétiques connaissant la plus forte croissance lors du « 11.11 Medical Aesthetics Festival » de NewOxygen, avec une augmentation de 665 % du volume quotidien de recherches par rapport à l'année précédente et une augmentation de 51 % des ajouts quotidiens au panier. La popularité de ces interventions spécialisées indique que le marché chinois de la médecine esthétique arrive progressivement à maturité.
Les marchés de niveau inférieur apparaissent comme de nouveaux moteurs de croissance
Les changements dans le comportement des consommateurs à la recherche de beauté ont révélé plusieurs nouvelles tendances lors du « Festival de l'esthétique médicale 11.11 » de XY. Pendant la pandémie, de nombreuses personnes ont exploré les procédures esthétiques en ligne, ce qui a favorisé une meilleure communication entre les cliniques, les praticiens et les clients.
Grâce à des technologies telles que le streaming en direct et les mini-outils, le « Festival de l'esthétique médicale 11.11 » de XY a abaissé la barrière à l'entrée pour les services esthétiques, permettant à davantage d'utilisateurs dans les villes de troisième rang et inférieures d'accéder facilement à des produits et services d'esthétique médicale de premier ordre. Dans l'ensemble, l'acceptation de la consommation esthétique par la population continue d'augmenter, avec une hausse des volumes de transactions dans de nombreuses villes de troisième rang et inférieures à travers le pays.
La valeur des contenus de diffusion en direct de haute qualité est également devenue de plus en plus évidente.
Du 14 octobre à minuit au 11 novembre à minuit, la durée cumulée des diffusions en direct de XYong a dépassé les 5 000 heures, avec un nombre total de spectateurs supérieur à 30 millions. Les commentaires professionnels et l'interaction efficace ont gagné la « confiance des utilisateurs », permettant aux consommateurs de faire des choix plus sûrs concernant les procédures esthétiques qui leur conviennent.
Le 11 novembre, la salle de diffusion en direct officielle de XY a spécialement invité Erchen, influenceur de Douyin suivi par dix millions de personnes, et Bruce, animateur vedette de XY, à coanimer l'événement. En seulement quatre heures, la diffusion en direct a attiré 1,67 million de téléspectateurs, recommandant plus de 3 000 procédures dans 45 villes du pays. Des avantages d'une valeur totale de 1,26 million de yuans ont été distribués, la transaction la plus élevée dépassant 80 000 yuans.
Tirant parti des avantages technologiques de la 5G et de l'IA, XYong a été le fer de lance de l'entrée de l'industrie de la médecine esthétique dans l'ère de la réalité virtuelle, améliorant considérablement l'interactivité et le plaisir de la consommation esthétique en ligne. Des outils pratiques tels que l'analyse faciale XYong Magic Mirror et la vérification par code QR couvrent les besoins d'informations essentielles tout au long des étapes pré, intra et post-opératoires.
Au cours de la période du 11.11, l'utilisation cumulée des outils de XY a considérablement augmenté. De manière inattendue, les recherches par mots-clés « scan du visage pour trouver la coiffure qui me convient » et « quelle coiffure me va le mieux » se sont démarquées, l'outil « Hairstyle Design » de XY s'avérant extrêmement populaire auprès des personnes en quête de beauté.
Les experts du secteur soulignent que le « Festival de l'esthétique médicale 11.11 » de Xinyang, tirant parti de son avantage local, est devenu une force de transformation, un leader du secteur et un moteur de croissance essentiel au sein de l'industrie. Il a joué un rôle central dans la stimulation de la demande des consommateurs et l'accélération de la reprise du secteur, ses réalisations remarquables soulignant la formidable vitalité et la résilience de l'économie chinoise.