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5月28日、総投資額430億元の複合型新康旅（健康・観光・旅行）大型プロジェクト——新奥莱・東方ラガースプロジェクト発表会（以下、東方ラガース）が貴州省安順市で盛大に開幕した。関係者によると、新奥莱・東方ラガースプロジェクトの総計画面積は約20平方キロメートル、建築面積は約600万平方メートルに及び、新小売、新文化観光、新健康養生の三大産業セクターにまたがる64のサブ業態をカバーする。これは「食・衣・健康・住・養生・観光・娯楽・買い物・学習」を一体化したワンストップ型レジャー観光地であり、貴州省安順市が国際的な全域観光地を構築するモデルプロジェクトでもある。現在までに、第一期プロジェクトは約350万平方メートルが完成し、投資額は約280億元に達している。
安順市は貴州省中部に位置し、「貴州の腹、雲南の喉、広東・四川の唇歯」と称される歴史・文化・美食が融合した山水古都である。さらに「貴州省経済特区加速発展区」、貴州西部観光の中心地、全国六大黄金観光ルートのひとつとして知られている。
発表会では、貴州省安順市人民代表大会常務委員会主任の趙貢橋氏が挨拶の中で、新奥莱・東方ラガーゼプロジェクトが安順に立地したことが、地域の経済・社会・文化およびデジタル経済産業の配置に果たした卓越した貢献を高く評価した。さらに、安順が伝統的な強みである観光・健康産業を基盤に、デジタル経済の発展に注力する重大な戦略的配置と決意を強調した。
グローバル・アウトレット連盟アジアブランドオフィサーのローレンス氏は熱意あふれるスピーチを行った。同氏は、アウトレットが中国で歩んだ20数年の歴史において、常に革新と進取の精神を堅持してきたことを高く評価するとともに、中国アウトレット産業のリーダーである林卓延氏の商業的洞察力と高い視野を称賛した。彼の見解では、「新奥莱」の誕生は新たな商業時代の幕開けを告げるものであり、世界のアウトレット産業に重大な影響と積極的かつ深遠な意義をもたらすに違いない。
中外企業家連合会中国センター主任兼アウトレットホールディングス取締役会主席の董斌博士は現場で発言し、「「新奥莱」は従来のアウトレットモデルの限界を全面的に超越し、高級品やファッション生活用品の販売場に限定される従来のアウトレットの経営枠組みを完全に打破した。サービスを供給側と需要側の双方が生産・供給・販売の各段階に求めるニーズを包括的に満たす領域まで拡大し、生産資料と市場商品の完全な閉ループを形成。新たなエコシステムを基盤とする革新的な経済モデルを創出し、将来的に全域の各層・各拠点が恩恵を受け行動価値を共有する実現が可能となる。
貴州省が「中国初の国家ビッグデータ総合試験区」として国家戦略を推進する動きと連動し、ビッグデータや人工知能などの技術を活用してアウトレット産業をデジタル化することも「新奥莱」の中核をなす。あらゆるものをデジタル化し、あらゆるチェーンを相互接続し、あらゆる商人が相互販売し、あらゆる情報を相互流通させ、大衆消費を促進し、万人の起業を促すことが「新奥莱」の核心的価値である。関係者によると、デジタル新アウトレットが統合する創造的デジタル技術応用システムと商業価値共有システムは、国際高級品における真贋判別の困難さといった業界の課題解決に効果的であり、高級品のブロックチェーン認証販売とグローバル消費会員の消費価値共有という新たな消費ブームを巻き起こすことが確実視されている。
さらに、デジタル新奥莱ブロックチェーンEC技術システムは、ブロックチェーンによるトレーサビリティと真正性保証の技術革新、消費価値創造の全チェーン共有という革新的なビジネスモデルを基盤とし、世界最先端技術を有する大規模ラグジュアリーブロックチェーンモール構築を目標とする。中国国産ブランド製品、国産有名ブランド、中国地方特産品のブロックチェーン販売を牽引し、数億会員のブロックチェーン消費と消費価値増幅を集約することで、数千万のチェーンビジネス起業を刺激し、共有型デジタル新経済の美しい未来を実現する。
貴州省・市・県の三級政府指導者、グローバル・アウトレット連盟アジアブランド責任者ローレンス氏、中外企業家連合会中国センター主任兼アウトレットホールディングス取締役会議長董斌博士、アウトレットホールディングス執行総裁鄭少薇氏をはじめ、各業界の多国籍企業リーダー、著名企業家、商工会議所関係者、国際友好人士、専門家・学者、メディア代表らが盛大な式典を共に祝福した。
同時に、世界各国の業界団体・権威機関・商工会議所組織約100団体、350以上の著名ラグジュアリーブランド及び運営会社から祝電が寄せられ、国際的に著名な投資銀行・ファンド・多国籍企業もプロジェクト始動を祝賀した。
インフルエンサーや大物ネットユーザーのIP価値でブランド販売を促進
VR/AR技術で消費者の体感体験を向上
記者の取材によると、新小売セグメントは新奥莱・東方ラガスの核心的な推進力と位置付けられており、差別化・人間化・多様化の理念のもと、国際名品展示服館、トップラグジュアリーブランド展示服センター、デザイナーブランド館、グローバルアウトレットEC圏など複数の商業シーンを構築。アウトレットグループが統合する世界12,000以上の国際有名ブランド資源と国際的な運営優位性を基盤に、3,000以上の国内外有名ブランド・デザイナーブランドを集約。新技術によるエンパワーメント＋革新的なO2OECモデルを通じ、オンラインECプラットフォーム＋ライブ配信＋オフライン展示販売＋サービス体験を融合した多元的新小売モデルを構築している。
特にユニークなのは、グローバルアウトレットECゾーンが2000以上のインフルエンサーグループが入居する「新アウトレットインフルエンサー育成基地」および「新アウトレット特色インフルエンサーライブ配信センター」として構築される点である。全方位的なブランディングで「インフルエンサー」個人ブランドを育成し、「新アウトレット」独自のインフルエンサー経済エコシステムを創出。国内外向けライブ配信を展開し、より多様で豊かなライブ配信シーンと新小売モデルを創造する。さらに「スーパーインフルエンサースタジオ」を導入し、インフルエンサーとの深い連携により新小売セグメントの各ブランドを代弁。商品の迅速な完売を促進し、インフルエンサーや大物インフルエンサーのIP価値を具現化する。
さらにショッピング体験においては、VR/AR仮想現実技術を活用し、消費者の行動データとクラウド分析システムを組み合わせることで、個々の特性に精密にマッチ。消費者がいかなる環境にあっても「見たままが手に入る」という新たな体験を実現します。
関係者によれば、「新奥莱」は従来のアウトレットビジネスモデルの改革・革新を通じて、新小売産業の運営発展における中核的役割を担い、世界のアウトレット商業貿易の情報化・知能化・スマート化を実現。これにより消費者の従来の消費思考パターン・行動習慣・ライフスタイルを変革し、全ての消費者がスマート消費・楽しい消費を通じて、より多く・より直接的・より実感できる獲得感・安心感・幸福感を得られるようにする。
初登場＋初創出で文化観光＋健康保養を深く融合
安順に「全域観光目的地」を創出する力を付与